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核心价值观不同传播方式的特征 　　2012年11月，党的十八大报告以“富强、民主、文明、和谐；自由、平等、公正、法治；爱国、敬业、诚信、友善”24字凝练出的“社会主义核心价值观”，是我国社会主义理想在国家、社会、公民三个层面上的具体彰显，在精神领域和思想阵地为我国社会主义建设稳步、健康和可持续发展提供了动力和保障。社会主义核心价值观的内容高度凝练，采取何种媒介形式，将其中体系完善、层次分明、内蕴丰富的内容重新编码并进行有效传播，是传播行为中首先要考虑的。综观社会主义核心价值观的传播现状，在媒介形式和符号功能方面呈现出丰富各异的特点。 　　报刊媒介与文字阐述 　　虽然在新媒介的冲击下，纸质报刊的传播力日渐式微，但作为传统媒介的重要媒介形式，主流报刊在传播社会主义核心价值观方面仍然承担着重要的社会责任，同时，报刊媒介也在积极探索与新媒介的融合之道，以传统的语言文字符号原创的各类作品仍然发挥着非常重要导向功能、教育功能以及激励功能，有效地引导社会成员理解、接受并践行社会主义核心价值观。各级各类报刊主要诉诸于文字文本，以丰富的语言文字符号构建社会主义核心价值观的传播样态，以令人欣喜的消息、催人奋进的评论、感人至深的通讯等形式，使得语言文字符号的意义不断增值，产生较为理想的社会传播效果。 　　《人民日报》2015年4月20日01版刊登了署名“任仲平”的评论文章《凝聚当代中国的价值公约数――论培育和践行社会主义核心价值观》，这篇评论纵横捭阖、以小见大，从九个方面层层推进，以丰富的信息、精深的理论和遒劲的笔力阐述了社会主义核心价值观的深厚渊源、深刻内涵和深远意义。文章对于社会主义核心价值观的培育和践行格外重视，指出最为切实可行的培育和践行之路在于“必须关切人们的利益诉求和价值愿望”，核心价值观的倡导绝不可坐而论道，“只有把核心价值落实到经济发展和社会治理中，才能形成有利于弘扬核心价值观的政策导向、法治环境和体制机制，不断增强核心价值观的向心力和感召力。” 这样的评论文章既能高屋建瓴，又具公民视角；既有世界眼光，又有民族立场；既富家国情怀，又系大众情感。文章句式规整、节奏明快，表达精准、文采飞扬，使人充分领略了语言文字的魅力。在纸质报刊与新媒体融合的过程中，应该对这样的优秀文章多加关注，在保持主流纸媒原创内容的权威性与公信力的前提下，借力新媒体，以合适的渠道与方式进行推送、推广，充分发挥语言文字符号的理论解读与阐释优势。 　　户外媒介与图文解读 　　户外媒介是“存在于公共空间的一种传播介质”，以其较强的针对性、实效性、强制性等特点，成为社会主义核心价值观传播的重要媒介形式之一。在目前的户外媒介形式中，学校、社区、广场的宣传栏、展板、电子液晶屏、墙体等成为比较常见的社会主义核心价值观的传播载体，这些面积较大、色彩艳丽、主题鲜明的宣传品通常采用以下两种形式的传播符号：一种是以标语口号的形式出现，用单纯的文字依次展示社会主义核心价值观的12个词。由于这12个词具有声音韵律协调、读起来朗朗上口、容易记忆和传播的优势，加之汉字的“方块字形结构稳固”、“易于辨识”等特点，使得这种形式的传播在一定程度上实现了社会主义核心价值观的社会化、大众化，不失为一种成本低廉、使用方便的舆论导向工具。利用户外媒介进行这样的“标语口号”式传播，如果能兼顾文字背景和字形字体的设计美感，将有助于进一步优化文字符号的传播功能。另一种是以图文并茂的组图形式“图说我们的价值观”，依次解读社会主义核心价值观的12个词的深刻内涵。 　　较之单纯的文字展示，图文并茂的宣传画更注重画面主体形象的选取和细节的描摹，形象鲜明的图像符号辅以简洁明了的文字说明，不仅拓展延伸了每一个词的意义空间，也赋予形象主体一定的象征性，让公众在进行艺术欣赏的同时潜移默化地认知和认同社会主义核心价值观的具体内涵。由于户外媒介受众具有流动性和分散性特点，传播过程中应加强公共空间选择与户外媒介受众之间的契合度，并根据目标受众的人口学特点来确定图文文本的具体形象符号和表达方式，以确保传播效果的最优化。 　　广播电视与视听表达 　　广播电视媒介以电子化大众传播的优势雄踞传统媒介强势地位，在社会主义核心价值观的传播中担负了非常重要的责任。国家新闻出版广电总局要求将社会主义核心价值观作为广播电视宣传重点和主线，关注人的精神生活，关注世道人心，全国广播电视媒介从新闻报道、专题纪录、文化栏目、公益广告到少儿动画，以视听语言符号创作、传播了一大批形式多样、内容丰富的优秀作品。 　　广播媒介具有便捷性和伴随性的优势，声音符号需以老百姓喜闻的“民间话语”方式进行传播。中央人民广播电台“中国之声”频率的《新闻纵横》、《最美新闻人》和《公益报时》等节目，选用贴近百姓生活的题材、运用生动活泼的有声语言，推出许多践