时尚博主是门大生意.docVIP

时尚博主是门大生意 　　“买买买”是每一个女人的本性，可是活跃在各种社交平台上的时尚博主却能把“买买买”变成了一门炙手可热的“职业”，并且深得各个时尚品牌的欢心。 　　从普通人变身为年薪数百万的时尚博主，况且大多是颜值高、衣品好的帅哥美女，这样的励志故事再吸引人不过了。如今，他们成为各大时尚秀场的座上宾，还不时客串一把时尚杂志的封面女郎，任何一套穿着的背后都可能是上万美金的代穿费。 　　“第一博主”有态度：自费也要参加时装周 　　在时尚网站fashionastia评选出的《2016时尚博主排行榜》中，来自意大利的Chiara Ferragni成功夺冠。这个过去十年来最成功的时尚博主如今已经是各大秀场的头排看客，并且已经成功的完成从网红到总裁的转型，推出的同名鞋履系列Chiara Ferragni Collection登陆全球300家零售店，去年带来了超过1000万美金的收入。 　　回看时尚博主的养成之路，不难发现巨大的互联网流量为个人品牌带来了不可思议的估价。 　　2009年，还在米兰博科尼大学攻读法律的学霸Chiara Ferragni 研究了美国博主们的成名之路，和自己的摄影师男友一起开了个分享穿搭类的博客“The Blonde Salad”（黄金沙拉）。名字里，blonde（金色）寓意着Chiara一头金色头发，salad（沙拉）代表着大杂烩，因为博客里不仅有她自己的搭配心得，还有旅游、美食等等分享，是个多功能多角度全方位与网友互动的平台。因为本身突出的身材和相貌，以及不俗搭配技巧，很快就吸引了大批粉丝关注。 　　不过在博客创业初期，Chiara Ferragni也是自费去参加时装周的。Chiara Ferragni的合伙人Pozzoli曾经在接受媒体采访时说，“那时候我们很主动申请品牌服装秀的邀约，所以不管巴黎、伦敦、斯德哥尔摩还是哪里，食宿交通等费用，我们都是自费。” 　　为什么自费也要去参加时装周， 因为这不仅可以跟各大品牌建立联系，更能够在粉丝中树立威信，并在博客中吸引越来越多的粉丝。打理好博客积累人气是他们之所以红的第一步，虽然前期的投资不少，但回报自然也是不可估计的。在第一次自费参加时装周之后的第四个月，品牌合作邀约就没再断过，每一次看秀再也不用自己掏腰包了。 　　截至2011年，Chiara的博客已经拥有超过百万的粉丝数量，每天文章的阅读量也达到了惊人的九万人次。当年3月，《New York》杂志评选她为当年”最火爆的街拍明星”。12月， 还登上了《Teen Vogue》的“博主时刻”。过去时装品牌更喜欢找一些超模或者明星做代言人，但是往往会花上高达数千万的代言费。随着时尚博主越来越有影响力，品牌营销的天平也逐渐倾斜。2013年Chiara Ferragni成为了Guess的代言人，同年又与Steve Madden合作推出9双联名款鞋子。 　　Chiara并没有满足于“时尚街拍达人”的称号，她以设计师的名义涉足了内衣服装领域，和yamamay以及mango合作，推出了个人系列。最重要的，她还推出了同名的鞋子品牌Chiara Ferragni，因为在Chiara的眼里，鞋子是一套衣服中搭配的重点，而自己品牌鞋子也是以好玩有趣又兼顾时尚的理念而设计的。鞋子一经推出就火遍了大江南北。之后从手机壳到T恤等等，从明星到普通人，到处可见她的logo。 　　如今，年收入逾八百万美金的Chiara已经建成了自己的时尚帝国，从个人形象、品牌宣传再到跨界合作以及团队等等运作都非常成熟。而她也凭借自己的出色成绩登上2015年福布斯30岁以下富豪榜。 　　从Gogoboi到黎贝卡： 　　“撞上了这个时代”的时尚IP 　　国际的风潮在近两年也吹到了国内，因为微信公众号的发起，诸如Gogoboi、韩火火、黎贝卡、石榴婆等自媒体，现在也逐渐成为时尚品牌在中国电商领域推广的重要阵地。 　　品牌看中的是这些时尚博主早期积累的人气，和在社交媒体上巨大的号召力，而时尚博主也正是靠这些品牌带来收入，同时也进一步提升个人的名气，扩大影响力。双向的促进，不管从什么角度上看，似乎都是一件双赢的事情。 　　很少有人知道叶嗣是谁，但至少有450万粉丝知道他行走时尚江湖的名号：gogoboi。当过大学教师，做过日企员工，进过服装公司……2010年起，这位时尚博主以犀利毒舌的点评名扬网络，成为了炙手可热的一线微博红人。 　　他的微博评价没有仰视时尚界的膜拜感，“仰望永远不可能形成观点。”这也成了gogoboi能在一众穿衣搭配点评栏目跳脱而出的高妙之处，他总能将文风游走在毒舌和真诚之间，将自己的观点和态度嵌入其中。 　　微博时代的到来使传统一次又一次被颠覆，受众独立意识开始觉醒，所有人都有机会和渠道表达自己的观点，go