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目的论与汉英广告翻译
2007年 6月 西安外国语大学学报 June．2007
第 15卷 第 2期 JournalofXi’anInternationalStudiesUniversity V01．15No．2
目的论与汉英广告翻译
刘晓梅
(西安外国语大学 英文学院 陕西 西安 710128)
摘 要：本文从功能主义 “目的论”角度讨论汉英广告翻译。提出译者在汉英广告翻译实践中应采取归化原则，使译文
苻合 目标语的语言特征、文化习惯和读者期待，以达到广告预期的商业 目的。
关键词 ：功能主义 ；目的论 ；汉英广告翻译
中图分类号：H059 文献标识码 ：A 文章编号；1673—9876(2007)02—0055—04
Abstract：Based on Vermeer’sSk0posthe0rie，thepaperstudiesprinciplesofC—E advertisementtranslation．The
authorholdsthattranslatorsshouldconsiderlinguisticfeatures，culturalfactorsandreaderexpectationsofthetarget
languageandadoptadaptivestrategiesinordertofulfilltheintendedvocativefunctionofadvertisements．
Keywords；functionalism theory；Skopostheorie；C—E advertisementtranslation
意义的活动”(戚雨村，2000：104) 翻译作为一项跨语言、跨文
1．引言
化的交际活动，应该符合语言的目的性特征。德国功能主义学
语言是一种 “有 目的”的交际资源系统。语言学家马泰休 派把 “译文 目的”(Skopos)作为指导翻译实践的首要原则，为
斯、弗斯等都对语言的目的性做过研究。马泰休斯指出语言是 译者灵活处理实用文体翻译提供 了理论依据。本文以功能主
义者弗米尔的 “目的论”为基础，讨论汉英广告翻译的策略。
“人类活动的产物，和人类活动一样具有 目的性”(戚雨村 ，
2000：73)。弗斯认为言语活动是 “人们实现某种 目的、一种有
们看待世界的角度和态度，支配着对象的选择与组合。译文通 ofPennsylvaniaPress，1972．
过引入章回小说的叙事视角，尤其是叙述者叙议兼涉的空间 [2]Lakoff，G．Women，FireandDangerousThingslWhatCategories
和特殊的叙事话语，将原文纯客观叙事转变为译文中叙述者 RevealabouttheMind[M]．Chicago：UniversityofChicago
Press，1987．
直接面对想象中的读者讲述故事、且带有主观倾向的叙事，这
[3]Langacker，R，W．FoundationsofCognitiveGrammar(vo1．I；
在很大程度上改变了原文的叙事风格。原文叙述者经过同化
TheoreticalPrerequisites)[M]．Stanford，California：Stanford
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