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京东广告审查注意事项指引 京东法务部CMO支持组 目 录 一、广告审查适用的法规文件 二、 广告语违禁词 三、广告语审核示例 四、广告资质文件审核 一、广告审查适用的法规文件 （一）统一适用的广告类法规文件 1、《广告法》 2、《广告语言文字管理暂行规定》 3、《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》 4、《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》 5、《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》 6、《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》 （二）特殊领域内适用的广告类法规文件 1、食品 1.1 《食品广告发布暂行规定》 1.2 《酒类广告管理办法》 1.3《保健食品广告审查暂行规定》 1.4《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》 2、化妆品 2.1《化妆品广告管理办法》 2.2《化妆品命名规定》 3、药品及医疗器械 3.1《药品广告审查办法》 3.2《医疗器械广告审查标准》 3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》 二、广告语违禁词 （一） 所有商品均不得使用的广告语违禁词 1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、必威体育精装版技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、必威体育精装版、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语； 2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语； 3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语； 4、使用人民币图样（但央行批准的除外）；5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词； 6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。 二、广告语违禁词 （二）特殊商品的广告语违禁字词 1、食品 1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语； 1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语； 1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增 高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 2、化妆品 2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语； 2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意； 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语； 2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、 祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的 词语。 二、广告语违禁词 （二）特殊商品的广告语违禁字词 3、药品及医疗器械 3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语; 3.2 家庭必备、 热销、抢购、试用等用语； 3.3 表现性器官的用语或形容； 3.4 以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。 三、广告语审核示例 （一） 所有商品均适用的广告语审核示例 1、涉及绝对用语：广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语 例： 三、广告语审核示例 2、涉及专利产品或者专利方法，需要表明专利号。。【《广告法》第十一条第一款】 例： 3、在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处 需真实准确。【《广告法》第十条】 例： 三、广告语审核示例 4、不得使用驰名商标等字样宣传。【《商标法》第十四条 】 例： 5、不得出现贬低其他生产经营者的商品和服务内容【《广告法》第十二条】 例： 三、广告语审核示例 6、广告资料不得以新闻形式传播发布。【《广告法》第十三条第二款】 例： 三、广告语审核示例 7、广告资料中不能带有乱评比、乱排序相关内容。不能使用获奖证书来宣传，包括国内（港澳台地区 ）和国外的证书。【《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》第一条】 8、商品广告资料未经中国人民银行批准，不准使用人民币图样。【《人民币管理条例》第二十七条第三项】 三、广告语审核示例 9、广告资料中不能放置带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。【《广告法》第八条】 例： 10、广告资料中不能使用繁体字。【《广告语言文字管理暂行规定》第十条】 例： 三、广告语审核示例 11、广告资料中不能单独使用外国文字。【《广告语言文字管理暂行