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 对目前我国广告策划的几点思考 [内容摘要]：本文根据目前我国广告策划的现状，分析了我国广告策划的基本特点。在当前经济形势下，对目前我国广告策划提出了几点思考，强调了广告策划必须紧崐跟知识经济时代步伐，以现代营销观念为导向，正确定位，结合先进的科技手段和崐领域进行了探讨。 [关键词]：广告策划现状 广告策划特点 思考 现代广告是集谋略创造与科学程序于一体的艺术，广告工作人员只有在科学的崐策划谋略和策划意识指导下，严格地按照现代广告操作的基本程序进行，踏实而富崐有制作性地做好任何环节上的每一次工作，才能达到广告策划艺术化的境界。从现崐代广告调查，广告决策与计划，广告宣传与实施到广告效果的评价，不是单纯的计崐划安排工作，它必须在科学的策划思维支配下，遵循广告策划的一般要求，才能创崐造出科学的广告策划方案。 一、我国广告策划的现状 我国广告业具有悠久的历史，也经历了一个曲折发展的过程。在新中国成立后崐的1950年，我国成立了中国广告公司，由其统一经营广告业务，这样广告业有了一崐定的发展。十年内乱中，广告作为封资修的东西被砸烂，广告管理机构解散，广告崐活动在我国绝迹。1978年，随着我国实行改革开放政策，广告业务重新得以恢复和崐发展。随着时代的进步、市场经济体制的确立，为广告业的发展奠定了良好客观环崐境。在邓小平的改革开放政策下，逐步开放更新。1994年10月27日八届人大通过了崐《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式实施，表明我国广告业从微弱崐的、无序的、自发的状态，逐步步入初具规模的、有序的，规范的发展阶段，从此崐广告业朝着良性方向蒸蒸日上。 短短的十几年时间里，我国的广告不但在数量上迅速增加，全国广告营业额，崐广告经营单位和广告从业人员分别以不同的高速增长，并且在创作构思、设计手法、崐表现形式、制作技巧、服务水平等方面都有了较大的提高。随着市场经济的发展和崐市场竞争的加剧，逐渐已从单纯重视广告设计和制作技能转向对广告战略策划的重崐视，广告策划在当今社会已成为一项十分重要的系统工程，社会对广告策划的需求崐越来越多，广告策划的地位将越来越突出，广告策划在事业和生活发展过程中所占崐的时间相对越来越多，行动所占用的时间因广告策划的成功、准确、行动有效性提崐高而相对较少；广告笄的内容越来越丰富。同时，涌现出了不少创作新颖、消费者崐喜爱、效益显著的广告作品。这样，广告在扩大生产、促进流通、指导消费、繁荣崐经济、方便人民生活和发展国际贸易等方面，发挥了积极的作用，并取得了明显的崐经济效益，同时，作为社会主义文化的一种形式，在人们增长知识、开阔眼界、树崐立良好的道德观念方面已发挥了重要作用。 当然，与国外发达国家广告业相比，我国广告的广告策划水平，特别是面临当崐今发达国家广告媒体日益创新，广告投资幅度增加，广告空间不断扩展和广告竞争崐日益尖锐的新特点，我国的广告业必须深化改革，以现代营销观念为导向，以社会崐情报系统为核心，以行为科学为理论，为广告消费者提供更加系统，更加及时，更崐加准确的广告信息，推动目前我国广告业的向前发展，发挥积极的作用。 二、目前我国广告策划的基本特点 随着社会商业活动的繁荣，市场经济的发展，广告策划亦呈现出比较明显的发崐展阶段特征。我国广告策划正从幼稚、无序、不发达向较成熟、较有序、较发展的崐方向发展，这个过程中无论从价值观念还是表现形式上，均显示出自己的基本特点，崐主要表现在以下几个方面： (一)广告策划价值观日益趋向于“市场营销”，并向“社会营销”模式过渡。崐 随着改革开放的进程，我国的市场经济日益完善发达，特别在近几年，我国打崐破了过去的卖方市场，商品竞争日趋激烈，形成了买方市场。传统的告知型广告，崐在当时卖方市场的社会生产、经营环境条件下，发挥了积极作用，但是广告的发展崐始终是与经济的发展相伴随的，在目前我国的经济形势下，简单的告知型广告创模崐式理所当然地要退出了广告主角的历史地位。 现代广告依托于市场经济，服务于市场经济，融合于市场经济，这就决定了它崐必然趋向于市场经济的主导经营思想。市场经济的主导经营思想是市场营销观和社崐会营销观。在市场营销观看来，一切以市场顾客需求为中心，以买方需要为前提，崐按需生产，以销定产，而不是传统的“以产定销”。产品出售以后，还强调售后服崐务，使之取信于公众。而在社会营销观念看来，有仅要满足消费者的需要和欲望并崐由此获得企业的利润，而且要符合消费者自身和整个社会长远利益，要正确处理消崐费者欲望，消费者利益和社会长远利益之间的矛盾，社会营销的任务在于有效协调崐以上几个方面的利益。这种市场经济主导观念，出直接支配