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中国游戏直播市场研究报告（行业篇） 2015年 1 概念定义 2 海外游戏直播行业概况 3 中国游戏直播产业链分析 4 中国游戏直播商业模式分析 5 中国游戏直播行业发展趋势 2 2 概念定义 游戏直播 以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。 游戏素材 实时进行 主播在线 是否纳入范围 √ √ √ √ √ √ √ 游戏主播 提供游戏直播素材，并实时对其进行展示或者解说，同时与观众进行互动的主体。互动的内容，包括与观众进行语言和文 字上的实时沟通及反馈，观众可以免费获得/购买付费道具赠予主播，或者订阅房间或频道等。 游戏直播市场规模 在线游戏直播平台及游戏内视频直播所获得的收入总和，包括虚拟物品购买、广告收入、游戏联运、会员订阅等。 游戏直播用户规模 每月至少观看一次及以上游戏直播服务的用户数量。 在线游戏直播平台 提供游戏直播服务的网站/客户端软件。 电子竞技 利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 3 3 1 概念定义 2 海外游戏直播行业概况 3 中国游戏直播产业链分析 4 中国游戏直播商业模式分析 5 中国游戏直播行业发展趋势 4 4 美国拥有良好的电竞赛事和直播氛围 电竞比赛最受欢迎，游戏用户更爱看直播 美国的电竞比赛观众在关键比赛中甚至超过了诸如NBA总决赛、美国职棒大联盟等赛事观众，同时游戏用户看直播越来越 多，且更愿意通过互联网平台观看直播。 艾瑞分析认为，美国竞技赛事以及网络直播环境都处于全球领先地位，有利于游戏直播产业的发展和壮大。 2013年美国热门电竞比赛和体育比赛观看人数 2014年美国游戏用户与非游戏用户的在线视频观 看情况 3500 3200 70% 59% 3000 2640 2630 60% 2500 50% 2000 40% 36% 1570 1490 1500 30% 21% 1000 20%