康美精细化妆品有限公司创业计划书.docVIP

康美精细化妆品有限公司创业计划书 研究与开发5、行业及市场康美精细化妆品有限公司所生产的系列化妆品不含酒精、氯霉素、铅、汞等违禁元素，倡导一种纯天然美容、绿色护肤的健康美容精神，100％对广大女性消费者健康负责，必将在新的一轮化妆品整合、洗牌之中，占领业界较重的份额。 经过2006年中国化妆品大曝光、大洗牌之后，中国化妆品业界已死亡了一大批不良化妆品，2007年中国化妆品市场将是一片空白，这是更多优良化妆品、品质过硬的化妆品成长的关键时期。2007年业界必将成长一批优质化妆品企业。因此，只要产品本身品质确实过硬，不违禁，必将在2007年的新品牌崛起之机成长为中国最具影响力的化妆品品牌之一。 康美精细化妆品有限公司（原韩国美芝琳国际化妆品有限公司）在业界率先掀起一股天然养颜，绿色养生，健康美容的新理念，率先提出一种保健、养生、抗衰“三效合一”的美容理念，倡导一种健康美丽的理性之风，不再跟风、跟随潮流起伏，而追求产品的品质，以质量打动人，以服务感化人，一直默默无闻在自己的专业线上精耕细作，以品质作为最能打动人心的利器，必将成为业界首批具有健康化妆品理念的大品牌之一。 2）本策划案之创新点、策划点分析 首次引入“绿色化妆品”概念，将传统化妆品（铅、砷、汞）忽略或不可能做到的事情列入到我们的计划之中，创造性的将中国传统精华——天然草本美容法融入到我们的产品策略中来； 拒绝传统化妆品业大量使用功效性化学物质——如铅、砷、汞、酒精、氯霉素等物质。传统的铅、汞等化学物质虽然美颜效果迅速，可能一天就可以看出效果来，但对人体的伤害却可能是终生的甚至致命的； 继续在祖国传统中药国粹中寻找产品的突破点和品牌的突破点，将“绿色美容”“和谐美容”的理念首次引入到我们业界中来，追求绿色护肤、天然养颜； 在市场的诉求上追求精耕细作、完美服务，以长期坚持的精神在业界凝聚一股品牌力量，以文化运作品牌，以品牌促进文化的再成长； 3）价格定位 采用 “低+中+高”端定位。低价位吸引顾客，中价位创业绩，高价格创造利润。 4）市场研究（销售地域分析） 全国区域市场分类（市场份额规划） 按全国各地区的经济发展状况及化妆品销售状况把全国各地区分为4类，如： 中国最具活力经济圈 区域 美芝琳所占市场份额规划（2010——2015） A级市场10% 珠三角（3％） 广东 3％ 长三角（3％） 浙江 1％ 上海、 1％ 江苏 1％ 环渤海经济圈（2％） 天津 1％ 山东 1％ 西南经济圈（2％） 四川 1％ 重庆 1％ B级市场（86％） 北京、黑龙江、辽宁、湖南、湖北、广西、陕西、山西、江西、安徽、河北、河南、河北、云南、吉林、甘肃、福建 86% C级市场（4％） 贵州、海南、宁夏、青海、西藏、内蒙古 3％ 特别市场（1％） 香港、澳门、台湾 1％ 消费者研究（二） 研究项目 占有比例 消费动机 1、美白嫩肤 20％ 2、补水锁水 20％ 3、控油祛痘 20％ 4、修复肌肤 20％ 消费者性格研究 ★追求功效、健康诉求（追求产品本身的功能， 如美白、祛斑、除痘） 70％ 追求时尚、跟风消费 （主要靠广告的引导作用） 10％ 追求新颖、喜欢标新立异 （只要是新产品上市，可能看都不看就购买该产品） 10％ 炫耀、品位（越贵的东西购买的越多， 以炫耀自己的品位和尊贵，以显示自己优越高人一等） 10％ 消费习惯分析 1、喜欢自己挑选 80％ 2、喜欢给别人送礼物 5％ 3、喜欢朋友赠送，自己不掏钱 5％ 4、喜欢电视购物 5％ 5、喜欢网上购买 5％ 第一部分　　公司基本情况是集科研、生产和销售为一体的大型化妆品企业由具有美容资深经验的香港华裔杨林先生创建，康美精细化妆品有限公司区注册资本：实际到位资本：其中现金到位：（单位：万元） 项目 年年 年 年 销售收入 毛利润 纯利润　　 总资产　 总负债　 净资产 负债率 公司近期及未来三到五年要实现的目标：品牌五年发展规划（2010——2015） 品牌十年发展规划的核心是确保康美精细化妆品系列品牌成为中国家喻户晓的的健康型大品牌，包括广大的农村地区都可以听说到美芝琳的名字和口号，要让“康美”的美丽之风席卷全中国。同时，也确保所有合作伙伴及加盟商短期利润和长期利润收益的全效结合。“康美”以其独特的品牌诉求点和适合中国本土文化操作的品牌文化内涵，确切的疗效，巨大的发展前景（尤其是广大的城镇市场）——走“二线包围一线”“农村包围城市”的发展思路必将在中国广大市场掀起一股绿色养颜、天