书籍包装设计“书卷气”之营造.pdf

书籍包装设计 “书卷气”之营造 俞军财 （西安理工大学，西安，710052 ） 摘要：随着书籍流通的商业化市场推广，书籍包装设计要体现出文化性和“书 卷气”显得日益重要 。现代书籍装帧设计“书卷气”之营造一方面设计师个人素 质及品味、格调是决定因素，另一方面，对装帧材料的选择运用及对书籍装帧设 计的整体把握也是至关重要的。 关键词：书籍包装 书卷气 文化性 The Study of Scholarly Building in Book Design Yu Jun-cai (Xi’an University of Technology Xi’an 710052) Abstract: With the commercialization of books in circulation marketing, the books design must manifest the cultural property and “Scholarly”appears day by day important. Scholarly Building in Book Design, On the one hand, determined by the designer individual quality 、 savors and the style, On the other hand, the choice of design materials and grasp the overall design is also very important. Key words: Book package Scholarly Cultural property 在现代出版业的迅速发展及大众对阅读的大量需求推动下，书籍包装艺术呈 现出空前繁荣的局面。书籍市场绚丽多彩，书籍印刷品琳琅满目，应接不暇。在 市场经济规律下，书籍设计一方面要强调书籍包装特有的文化品味，另一方面又 要注重商业性，书籍包装设计要有自我推销的作用。随着书籍流通的商业化市场 推广，书籍包装功能更偏重于后者。文字的跳跃、色彩的张力、图形语言的视觉 冲击力充斥着人们的视觉神经，包装艺术演变成商业包装，视觉传达诉求的直接 性被经济利益所驱使，书籍的商品特征被强化，而文化精神内涵—— “书卷气” 却被淡忘。书籍设计迷失于对纯粹的技法形式与商业利益的追求而忽略了书籍设 计的本质。在现代书籍包装设计中如何保持商业性的同时，唤起人们对书籍文化 性的尊重，追求返璞归真的书卷韵味和文化气质，充分体现书籍设计具有与内容 [1] 相等的文化价值，已经成为我国书籍包装设计界普遍关注的时代课题 。 书籍是一种特殊的文化产品，书籍以物质形态现身于世，展现着独有的精神 品质和文化魅力，包装设计则是这个物质载体的结构和形态的设计，它赋予了书 籍的生命形态和气息。“书卷气”是中国文化“以气为本”的思维模式下，由“气” “气韵”演化发展出来的一个生动形象的概念。装帧艺术中，“书卷气”是指书 籍包装设计要有文化性，要求装帧设计显现出深邃的文化底蕴，同时，它反映着 [2] 中国特有的对装帧的审美方式，是一个具有鲜明中国文化精神的概念 。 1、设计师个人素质及品味、格调是决定因素 “书卷气”是设计师的综合文化素质、艺术修养于书籍设计作品中自然流 露的气息。要想使书籍设计具有浓厚的“书卷气”，首要的因素是设计师。书籍 包装设计是一个综合性很强的一种设计领域，它涵盖了平面、包装、绘画等视觉 领域，这就决定了装帧设计师必须具备多方面的素质和专业修养。设计水平的高 低，作品的优劣其实是由设计者本人的知识厚薄所左右的，渊博的专业知识是优 秀设计作品的前提。因此，要想设计出具有高品位、高格调，有内涵的作品，设 计师首先要具有深厚的专业知识积累，这种知识不仅包括设计专业知识和技能还 包括美学、绘画、鉴赏及相关的姊妹艺术知识。只有胸