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基于新媒体的视觉设计研究 　　摘 要 新媒体既具有传统媒体的优势，又结合互联网及各种信息技术，可以更有效地进行信息传播，并成为视觉设计传播最主要的方式。新媒体视觉设计具有历史延续性，新媒体为视觉设计的发展奠定了坚实的基础，同时给视觉设计带来了新的机遇与挑战。在此基础上分析和研究新媒体视觉设计的特征，创造出富有表现力的视觉设计。 　　关键词 新媒体 视觉设计 信息传播 　　中图分类号：J05 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.10.064 　　Abstract New media not only has the advantages of traditional media， but also combined with the Internet and all kinds of information technology， more effective information dissemination， and become the main way of visual communication design. New media visual design has a historical continuity， the new media for the development of visual design has laid a solid foundation， while the visual design has brought new opportunities and challenges. And on the basis of the analysis and study of the characteristics of the new media visual design， create a expressive visual design. 　　Keywords new media； visual design； information dissemination 　　1 新媒体与视觉设计 　　1.1 新媒体 　　新媒体是相对于传统媒体而言的，美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。 　　新媒体是利用智能手机、电脑、数字杂志等应用终端为人们提供包括娱乐、信息以及视觉在内的一系列传播特征。相对于电视、报刊、户外、广播四大传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 　　1.2 视觉设计 　　视觉设计是指在视觉传达设计中以视觉创意设计为核心，通过视觉表现的冲击力、吸引力引起受众的注意和兴趣，实现信息传达并激发受众行为的设计。 　　视觉设计是以信息传达给受众为目的，而传达的最终表现则是在媒体。新媒体与视觉设计之间的关系是互动的，新媒体传达了设计，给了视觉设计新的发展空间，同时也约束了设计；设计永远脱离不开媒体，又是新媒体发展的主要动力。 　　2 信息传播革命与视觉设计 　　信息传播革命是科学技术进步不可避免的结果，每次信息传播方式的变革都会对视觉设计产生深刻的影响，随着信息技术的发展，媒体形式也越来越多，纵观视觉传达设计的整个历程，其与媒介的关系非常密切，可以说是媒介变革推动了设计的进步和发展。整个人类社会自发展以来至少已经历了五次意义重大的信息传播革命（表1）。 　　3 新媒体为视觉设计带来新机遇 　　人类需要从视、听、嗅、触、味的五感去更充分的了解其他事物，多感官的途径接受信息。而今充满新生的、综合感官的互联网新媒体，伴随着网络技术的突飞猛进，成为当今最具活力的媒体，是每一个视觉设计师都应该引起关注的。设计师一直在寻找着与众不同的媒体来全面传达信息、表达完美的设计。新媒体为设计师创造了以前无法想象的设计表达手段和途径。 　　3.1 新媒体成为视觉设计的新载体 　　新媒体与传统媒体对比，具有许多明显的优点，信息传播快、信息量大、吸引人的视觉注意力、人机在线互动，而且信息传播集视觉、听觉、触觉于一体的特点，正是这些优势促进了互联网经济迅速发展，并对传统媒体、印刷等行业产生巨大的冲击，也给依托于传统媒体的平面设计带来新的机遇和挑战。如今，作为一名优秀的设计师需要掌握各种软件和硬件技术、新媒体的视觉形式语言，从而创新设计形式，更好传达设计理念。随着媒体技术的不断发展及设计的介入，针对新媒体的设计比重将会越来大，新媒体的视觉设计成为新的设计对象