第7章 公共关系广告.pptx

第7章 公共关系广告P7.1 公共关系广告概述 公共关系广告是一种特殊形态的广告，与一般商业广告相比，它并不是直接宣传企业的商品或商店，而是利用媒体向公关传递公关信息，积极树立、维持、改变或强化组织的良好形象，从而达到建立与公众良好关系的目的。P1、公共关系广告的特点 作为一种特殊形态的广告，公共关系广告与一般商业广告相比主要有以下不同点。广告目的的不同广告内容的不同制作、刊播的周期不同P2、公共关系广告类型 公共关系广告的类型很多，主要包括信誉广告、观念广告、实力广告、商标广告等。PPPPP3、公共关系广告的作用简单来说，公共关系广告的作用主要有以下四个方面。能够帮助企业树立良好的形象，引发公众信任，从而间接促进产品销售。提高企业的信誉，吸引社会各界的投资。可以巩固与企业外部合作伙伴及内部员工的友好关系，为企业赢得良好的发展环境。可以帮助企业吸引优秀的人才加盟。P7.2 公共关系广告的创意 广告创意是广告策划的一系列思维活动，它是对题材选择、主题提炼、形象典型化、文字精炼、图画意境，以及载体、表现方式和风格的总和和思考和想象。P7.3 公共关系广告的媒介选择1、大众传播媒体的选择 大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、网络、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。P1、电视媒体 电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时传送和接受的视、听结合的先进的传播工具，是一种具有多功能的大众传播媒体。P2、广播媒体 广播媒体是通过运用语言、音像、音乐来表达广告产品或企业的信息。P3、报纸媒体 报纸是传统的四大媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务。报纸广告的优点覆盖面广，发行量大广告信息传播迅速选择性强，读者阅读时比较主动读者广泛而稳定表现方式灵活多样信息易于保存，便于查找可以凭借报纸的信誉加深广告效果广告费用相对较低报纸广告的缺点有效时间短广告注目率低印刷不够精美报纸广告形式单一广告相互干扰，降低受众对单个广告的关注度P4、杂志媒体 杂志是一种具有一定间隔周期、定期发行的具有小册子形式的出版物，属于印刷的平面广告。P5、网络媒体 被誉为“第四媒体”的互联网的兴起与迅猛发展，为广告业提供了一种全新的媒介和一次性全新的机遇。网络的优点自不用说，大家都比较清楚，下面来重点了解一下网络广告的缺点。网络广告受关注率低网络广告尚未广泛普及，网络广告传递有大量盲区。网络广告信誉度低，消费者不已接受P6、电影媒体 电影虽然属于大众传播媒体之一，但相对于其他媒体而言，其影响力要小得多。但电影广告有自己的优势，主要表现在：电影的银幕面积大，声音效果好，真实感强，不受时间限制，诉诸观众的信息密度，诉求重点明确。 电影广告的缺点也很突出，表现在电影广告受放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而广告界对电影广告的重视程度不如其他媒体高。P2、小众传播媒体的选择公共关系广告可以选择的小众媒体如下。户外广告户外广告指设置在室外的广告。其种类繁多，特点各异。交通广告交通广告是指利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具及其周围的场所等媒体做广告。P3、公共关系广告媒体的选择 广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少的成本选择合适的传播媒体，把广告信息传达给预定的目标消费者，并保障接触者的数量和接触的次数。P1、确定广告信息传播的数量指标 选择广告媒体时，必须首先确定广告信息传播的数量指标。常用的数量指标主要有以下几种。视听率开机率节目视听众占有率总视听率视听众暴露度到达率暴露频次每千人成本有效到达率P2、确定公共关系广告媒体时应考虑的因素目标受众的媒体接触情况广告传播区域相关法律、法规媒体成本广告预算P