按摩椅东方神保健器械品牌规划传播案(88页)金牌.pdfVIP

东方神保健器械品牌规划传播案 1 第一部分： 品牌规划的重要性（略） 第二部分： 东方神品牌发展阻碍 第三部分： 东方神品牌规划 （一）行业发展阶段 （二）消费者分析 （三）竞争者分析 （四）东方神品牌定位及核心价值 （五）东方神品牌传播及其TVC 第一部分 品牌规划的重要性（略） 3 第二部分 东方神品牌发展阻碍 4 SWOT分析 优势： 机会： ?行业经验较为丰富，历史悠久 ?竞争对手诉求雷同，具有空白点 ?企业荣誉及产品部分专利奖获得（龙 ?品牌提升有巨大空间 里卡世界发明奖、高新技术企业） ?企业资源为品牌提升提供了支持 ?渠道网点多而广，渠道成员忠诚度高 ?消费者对健康按摩产业的越来越关 ?产品线丰富，从高到低都覆盖 注，市场蛋糕日益扩大 劣势： 威胁： ?消费者日渐理性，品牌、终端决策 ?品牌整体势能低，品牌形象处于初级 发展阶段 双管齐下 ?竞争对手营销水平的提高（荣泰等） ?产品定位不够精准 ?技术门槛相对较低，产品的功能性 ?缺乏市场突破的方法（产品导向的销 售模式过于单一） 同质化严重 5 回顾调研中发现的问题点： 公司发展方 向与员工的 组织问题 渠道问题 人员问题 共同价值观 各类客户需求不 专业人员缺乏 组织各个职能的专业人员 同，但对东方神 普遍不清楚公司 都没有到位，没有清晰的 都存在严重不满 未来发展方向 组织架构 ，众口难调 人员素质不一 品牌定位和 产品规划， 营销管理已 经不适应市 场环境需要 价格高、利润薄；市 形象差异性不强 品牌缺乏支撑 急待开发新品 过于集中和单一，受现有 场上呈现的价格混乱