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行銷企劃實作 腸胃藥 大幸正露丸企劃案 指導老師：黃識銘博士 組員：李俊志－896D0007－896D00 陳素美－896D0033 黃美麗－896D0035 吳炎松－896D0040 孫斌傑－896D0045－896D00 洪泰伊－896D0054 目錄 【背景介紹】?????????????????????????????1 【市場分析】?????????????????????????????1 【商品分析】?????????????????????????????2 【趨勢分析】?????????????????????????????3 【SWOT分析】??????????????????????????? 3 【定位】???????????????????????????????4 【分析結果】?????????????????????????????4 【廣告企劃目的】???????????????????????????4 【廣告方式】?????????????????????????????4 【廣告活動說明】???????????????????????????5 【廣告時程表】????????????????????????????6 【廣告預算】?????????????????????????????7 【廣告效益】?????????????????????????????7 【背景介紹】___________________________________________________________ 正露丸是日人在日露戰爭(1904-1905)時推出的軍用漢方藥，以解決日軍人嚴重水土不服的問題。初名「征露丸」（即征服俄國之藥）[亦稱「忠勇征露丸」]。大阪人中島佐一於1902年發明此藥。1904年軍部率先採用。最初因為味道太臭，很多兵士不肯服用。結果要勞煩明治天皇下令才在軍中普及。此藥亦於此時稱作「征露丸」。日俄戰後軍方容許民間生產此藥。其中以大阪的大幸製藥(1946創立)最出名。大幸選用喇叭做標記。據說是紀念日露戰爭中一位身中多彈仍奮勇向前的喇叭手。大幸的正露丸亦稱「中島正露丸」以紀念其發明人。大幸製藥曾嘗試申請正露丸的專利，但法庭以正露丸留傳已久為理由加以拒絕。其他日本公司（現三十多間）紛紛推出他們品牌的正露丸（至今仍有公司沿用征露丸之名），大全部抄襲小幸的橙底紅字設計。大幸近年在中國及臺灣都有生產線。曾有深圳藥廠被大幸控告侵犯版權。 現今包括日本、中國、台灣在內，共有將近三十家廠商生產。為了尊重國際禮儀，以及沖淡戰爭記憶，絕大部份都已更名作「正露丸」（一九七四年日本法院判定「正露丸」屬普通名詞，禁止商標名獨佔），只有一家日本藥廠和台灣某藥廠，仍堅持「征露丸」的舊稱。 【市場分析】___________________________________________________ 消費者描述： 　　現代人外食機率大增外食人口飲食習慣大調查顯示，台灣人1週至少有5天以上在外飲食的「老外一族」，將近有8成，「外食」儼然成為許多人主要的飲食方式。? 2009 2008 2007 全體 樣本數 234 251 270 金十字胃腸藥 33.1% 28.1 % 29.6 % 張國周強胃散 24.1% 26.1 % 28.3 % 大幸正露丸 24.1 % 26.9 % 23.2 % 五塔行軍散 18.7 % 18.9 % 18.9 % 以上為近三年胃腸藥的使用率，因為在市場使用率方面一直在23%~26%之間，所以我們想改變其市場使用率，讓這在市場上生存已久的產業，重新找回其昔日風彩。 【SWOT分析】_________________________________________________________ 內部 S(優勢) 迅速發揮藥效，功能多 W(劣勢) 藥品味道重(俗稱臭藥) 外部 O(機會) 外食人口多 T(威脅) 仿冒品 內部優勢：效果有效、迅速發揮藥效、舒緩症狀。 內部劣勢：藥品味道重俗稱(臭藥丸)。 外部機會：經濟的快速增長，外食人口多，也帶來了一個令人注目的情況，國內出現的一些健康問題與發達國家非常相似，原因之一就是人口老齡化，慢性疾病也將大幅增加。 外部威脅：市面上仿冒品甚多，消費者不容易辨識，間接影響品牌商譽。 【定位】_______________________________________________________ 【分析結果】___________________________________________________ SO－現代人忙