中国服装协会服装网络营销培训第一课.pptVIP

培训案例展示——森马：什么TEE由你定义 培训案例展示——森马：什么TEE由你定义 案例背景： ?建立森马什么TEE的子品牌；树立森马TEE明星品类的消费者印象 ?丰富森马潮的内涵，加深消费者对“穿什么，潮我看”品牌主张的认知。 培训案例展示：——森马：什么TEE由你定义 传播平台和内容： QQ：QQ秀涂鸦活动； Tudou：病毒视频播放/森马官网引流； Douban：品牌小站搭建/个性DIY活动； Youku / Baidu：品牌形象传播/ 提升Launch Time关注度。 培训案例展示： ——Columbia：天寒地冻 不热不型 培训案例展示： ——Columbia：天寒地冻 不热不型 案例背景： Columbia（哥伦比亚）品牌创立于1938年，经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料，哥伦比亚已经发展成为全球最大的户外服装品牌，其卓越的产品品质超越考验，得到世界人们的认同。自2011年11月起的三个月，主推新的冬季保暖专利科技，Columbia Omni Heat超凡保暖科技；证实哥伦比亚拥有尖端科技，创造保暖新纪元！ 培训案例展示： ——Columbia：天寒地冻 不热不型 营销亮点： 微博：通过多种形式的活动，配合无限“热”潮、扩散“热”度、科技“热”感三大传播主题，围绕Omni-heat产品性能来展开传播，有效的巩固和发展粉丝，成功导入粉丝超过4W；在官方微博、新浪平台发布之外，在“我要打酱油”、“道盯”活动平台发起活动， 增加品牌推广力度、扩大活动号召力、吸引玩家加入；“双12”、 “感恩节”活动均为一日活动，效果显著，粉丝导入量骤然上升。 BBS：热帖数达10篇 ，在门户类，旅游类网站均有覆盖，建立精准沟通的同时，大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接 培训案例展示： ——Columbia：天寒地冻 不热不型 SNS：20位SNS资深旅游、生活、时尚类红人的启用，有效传播了Columbia品牌的内涵和产品信息，提升品牌地位。话题内容多样，均带出Omni-heat科技性；旅游话题与产品巧妙结合，符合读者兴趣，话题性强，产品曝光量大。 BLOG：户外旅游达人、旅游类网络红人撰写博文内容图文并茂，说服力佳，其中一篇博文被新浪首页强烈推荐；博主切身体验撰写博文，说服力强，细节展示优势Omni-heat科技，突出产品。 培训案例展示 ——阿迪达斯：全球换标 优酷直播放大影响力 培训案例展示 ——阿迪达斯：全球换标 优酷直播放大影响力 案例背景： 近年来，国际高端运动品牌市场发展放缓，由于同质化现象严重，品牌竞争激烈等原因，高端运动品牌迫切需要开拓新市场，进行产品创新以满足消费需求的升级。国际运动品牌先后调整市场策略应对变化，譬如耐克推出“自由你的”全球新广告，传递新产品理念。 身为老牌国际高端运动品牌，阿迪达斯也开始了大手笔的品牌新概念营销，沿用了七年的slogan“impossible is nothing”退出历史舞台，转而替换为“Adidas is all in”，意为“阿迪达斯倾尽全力”，并邀请了歌手陈奕迅、Katy Perry、模特Agelababy、足球明星贝克汉姆、梅西和NBA球星Derrick Rose共同拍摄了全新广告宣传大片，正式启动了阿迪达斯全球换标营销活动的大幕。 培训案例展示 ——阿迪达斯：全球换标 优酷直播放大影响力 案例亮点： 1、全球品牌推广活动启动，视频直播扩散影响力 3月10日到4月15日，阿迪达斯全球品牌推广活动“adidas is all in”启动，在户外、网络、电视等媒体进行全面立体的宣传，力求将新品牌口号的知名度推广做到最大化。基于这一传播目标，阿迪达斯选择与视频网站优酷合作，对活动进行网络视频直播，将一场几百人参与的推广活动，扩散到亿万视频受众中，营造庞大的传播影响力。 2、预热阶段，活动+硬广激发用户关注 为充分营造直播活动的人气效果，优酷除在首页和电视剧、电影、体育等相关重要频道投放新TVC硬广和种子视频宣传外，还与阿迪达斯“明星徽章申领”活动配合，充分打通线上和线下推广资源的整合渠道，聚拢超高用户关注。 培训案例展示 ——阿迪达斯：全球换标 优酷直播放大影响力 3、直播阶段，全方位报道配合即时互动 直播当天，优酷在保证用户视觉体验和刺激即时互动两个层面重点发力，四个角度的直播观看选择，将现场活