中国农民致富报道媒介方案.pptVIP

目 录 媒体简介 农村市场分析 面向农村市场的各级媒体分析 开拓农村市场，选择《中国农民致富报道》 《中国农民致富报道》的服务模式 媒 体 简 介 千县工程 CATV——《中国农民致富报道》 “千县工程”：即优秀农业电视节目到千县 由中宣部、农业部、国家广电总局等单位专家策划，中国视协农村电视委员会发起，建立了一种通过全国一千余家县（市）级电视机构，常年免费把致富信息、技术、政策等多项服务内容送播给各地农民的机制。 该活动得到国家领导和各有关部门的大力支持并给予高度评价。 温总理的批示 中共中央宣传部、科技部、农业部等12 部委联合下文将“千县工程”列为“三下乡”活动中“影响大、效果好、示范作用强的重点示范项目活动”。 CATV ——《中国农民致富报道》 CATV是为配合“千县工程”的实施，由“全国千县工程办公室”专门组建的一个机构，该机构专门负责从国内外组织和编辑服务于三农的优秀电视节目。 《中国农民致富报道》是由中国视协农视委、CATV及全国19家省级电视台组成的农业电视节目制作联合体，综合全国各地优秀农业电视节目编辑而成的。该栏目由全国千县工程办公室免费供给下属1000多个县（市）级电视台，面向农村观众播放。 农村市场分析 —— 农村消费人口众多 我国人口总数约13亿其中农村人口就有8亿多，占人口总数的62% 农村市场分析 —— 农村消费绝对值大大超过城市 从消费总额来看，县市级城镇和农村消费量占全国消费总量的69%，是中心城市消费量的2倍强。 因此农村消费绝对值大大超过城市,农村市场前景十分广阔。 农村市场分析—— 企业进军农村市场的时机日见成熟 国家一方面加大了改善农村的基础设施，另一方面颁布了许多减轻农民负担、增加农民收入的政策。 到目前，农民手中储蓄存款约达9000亿元，手持现金8000亿元，这部分资金形成了很可观的购买力 。 国家近期以解决三农问题为核心的宏观调控政策，每年将为农民直接减轻1000多亿元的负担，而粮食等农产品的价格上升也将直接增加农民的收入，最根本的是提高了农民的消费水平和消费层次。 针对农村市场的各级媒体分析 农村居民媒体接触习惯 农村居民的收视习惯分析 农村居民的收视时间分布 目前农村市场投放电视广告存在的问题 农村居民媒体接触习惯 农村居民的收视习惯分析 由于种种原因，有线电视在农村的入户率很低，国内的大多数农民仅能看到本地台及中央一台等少数频道，农村媒体环境相对简单，消费者更易受到广告影响。 农村居民的收视时间分布 面向农村市场投放电视广告存在的问题 央视、省级卫视虽然覆盖面广，但无法满足广告主对区域性广告投放的要求，而且广告到达县（市）级电视台进行转播时也常常被掐播。 省台、中心城市台节目多以城市居民为目标而设置，没有更多地考虑农民的收视爱好，在农村地区收视状况并不理想，而且也存在广告被掐播的现象。 县（市）台在所有的电视媒体中最贴近农村市场。但企业单独投放县（市）级电视台一是投放成本高、二是累加价格高；虽然单个县（市）级电视台广告价格相对很低，但省级区域内所有县（市）电视台的广告价格累加起来，要远高于省台的广告价格。 开拓农村市场选择《中国农民致富报道》 选择节目的理由 《中国农民致富报道》简介 主办单位：中国视协农视委、全国千县工程办公室、CATV 联办单位：湖南电视台、辽宁电视台、浙江电视台等十九家省级台及北京大地红绿蓝影视文化中心 栏目形式：主题版块类电视栏目。每周一期，每期时长20分钟（贴片广告1分钟，节目19分钟） 节目内容：致富信息、致富故事 、致富顾问 、健康服务 《中国农民致富报道》的播出方式和渠道 全国千县工程办公室直接将节目带寄发给各县（市）电视台，由各电视台通过有线、无线两种形式同时向农村市场播放。 《中国农民致富报道》的播出时段 该节目每周首播1次，重播2次以上。播出时间大多安排在各电视台的黄金时段（18:30—22:00）。 《中国农民致富报道》广泛的覆盖力 节目的播出范围为视协农视委下属的全国30个省、市、自治区的1000余家县（市）电视台，收视面积覆盖人口约8亿人 《中国农民致富报道》的播出优势 实用性 政治性 权威性 互动性 独特性 实 用 性 CATV直接通过基层网络终端播放的方式，形成了中国乃至世界最大的农业电视节目播出体系，有效的解决了央视或各省卫视在空中飘，不能落地的痼疾，是央视、卫视广告的强有力的补充； 是将企业产品信息传递给目标消费者最有效的媒体； 这种强大的、紧密合作的协作节目联播网在国内也是独一无二的。 政 治 性 作为“千县工程”目前主要的传播形式，受到了从国家领导、国家相关部委到各地政府部门、各级相关单位的至上而下的高度