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医学科普图书的市场现状及应对之策 　　很多出版单位涉足医学科普图书领域，使得医学科普图书市场竞争激烈。在这种市场竞争激烈的情况下，出版单位的应对之策显得尤为重要。 　　热词：医学科普图书 市场 竞争 应对 　　在人们健康意识不断提高的今天，医学科普图书作为人们获取健康知识的一个重要途径，市场前景广阔，正因如此，竞争激烈。全国很多出版社纷纷出版医学科普图书，使得医学科普图书如同汪洋大海，包围着市场和读者。在激烈的市场竞争态势下，出版此类图书的出版社展开了各式各样的营销攻势，推动医卫科普书的竞争节节升温。 　　以往大多数消费者在做出购买决定时，首先考虑的往往是产品的性价比及实用性。然而在当今这个产品同质化程度越来越高的市场中，这种观念正受到来自现实的挑战。消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统消费标准的产品往往不止一种，这就使消费者陷入一种茫然的境地。那么当今的消费者又是怎样做出最终购买选择的呢？ 　　据笔者观察，有一种力量正在影响着消费者的选择，这种不容忽视的力量就是品牌文化的作用。可以说，市场竞争越是激烈，书籍越是要以质量取胜，以品牌取胜。 　　目前由于涉足医学科普图书领域的出版单位众多，此类图书市场上存在的问题也越来越多，笔者归纳为以下几点。 　　1.没有跳出医学专著图书的模式。编写医学科普图书却遵循医学科学的编辑方式，按照病因、病理、症状、防治等来叙述，成为医学理论书籍的简单重复，老百姓读不懂，医务人员觉得简单。 　　2.缺乏可读性和可操作性。语言死板生涩，编排形式不活泼，图文并茂内容翔实的书籍少。读者想了解的内容流于空泛，因而，此类图书内容相似，形式相近，缺乏个性化特色。 　　3.医学科普图书存在着“害人不商量”的伪科学和“无害也无用”的非科学。医学科普图书市场存在鱼龙混杂，图书内容陈旧、编写方式单一、原创作品少、发行量低等问题，读者对医学科普图书的信任也出现了危机。医学科普书籍传播的是医学科学知识，它不仅影响人们的认知，更影响人们的生活行为，因此保证传播内容的科学性是进行医学科普传播的基本准绳。 　　4.医学科普书籍的作者问题。大家名家没有时间精力来写，于是一些非医学出身的作者在大写医学保健书籍，对读者的导向难免出现偏颇。把握科学性、传播科学精神，是科普作者的必要条件，否则带来的后果是不堪想象的。 　　5.所谓“实用”书籍扎堆，对医学科学思想及原理讲解清楚的少。 　　6.读者对象问题。针对占中国人口大多数的农村人及青少年的医学科普书籍少。 　　7.医学科普书籍中的精品较少。近几年，在洪昭光教授“健康快车”类图书、“相约健康社区行”丛书以及《细节决定健康》等畅销书的带动下，医学科普书市场发展势头似乎越来越好。品种数量大增的背后，医学科普书出版存在的问题也在逐渐显现，问题就是精品的数量仍然太少。 　　8.大多数出版社都出版过医学科普图书，但医学科普图书的出版是比较分散的。 　　9.医学科普图书选题重复、质量粗糙。 　　据笔者调查，受经济利益驱动，国内570多家出版社中就有近500家出版过医疗保健类图书。不过目前还没有形成具有规模、品牌特色的出版社，更没有形成某一个或几个出版社的垄断局面。 　　在这种市场情况下，企业要想在竞争中生存，除了编辑出版高质量的图书别无选择。绝大多数读者不再愿意忍受很差或一般的质量，提高产品和服务质量应是出版企业最优先考虑的任务。在市场经济条件下，出版图书的确要讲究效益和速度，但不能超越常规。尤其是医药卫生科普图书，学者的知识和经验都必须有一个积累的时间和过程，高水平的作家队伍更是长期培养才能形成的。 　　针对目前市场上有一些书籍粗制滥造的现象，出版社应该在内部筑起层层防线。比如人民卫生出版社将《医疗卫生图书编写手册》发给作者，从作者就开始严格要求，防止底稿有知识漏洞出现。在出版社内部，将编校质量予以定期评定和公布，并和编辑、校对的奖金、职称评定挂起钩来。人民卫生出版社出版《中国老年保健全书》过程中，组织了100多名老年医学保健专家参与，文奇、可冀院士都编写了其中的一部分。在这个过程中，还采取老、中、青，传、帮、带的方法，培养“可持续发展”的作家队伍。 　　医学科普图书作为传播医学和健康知识的载体，其内容关乎人们的健康与生命，因此，医学科普图书的质量至关重要。医学科普图书不仅要确保内容具有科学性、创新性、实用性、通俗性，适合普通大众的阅读和需要，而且还要使其具有思想性、艺术性、趣味性，让人们在读书的过程中既能品味知识，又可愉悦心情。医学科普书籍必须由医学专业人士，本着负责、严谨及循证的原则进行认真的策划和编撰，而不是简单的拼凑和不负责任的鼓吹和炒作。医学科普书籍最基本的要求是内容正确、证据来源可靠、数据准确和用词准确。书稿中所论述的医学知识、