2012欢乐谷媒体投放计划.pptVIP

* * * * 6 18 22 Page 营销创意 NO.4 媒体组合计划： 针对人群：上海常住人口及长三角地区游客； 广告诉求点：品牌宣传 广告目的：通过宣传拉动客流量 活动周期：2012年6月-10月 合作方式：媒体代理 为媒体选择而头痛？觉得性价比不高？没关系，文聪传媒帮您解决一切烦恼。文聪传媒在拥有自身媒体的同时，也是一个最具经验的媒介代理商。我们与其他媒体建立的长期合作关系让我们的媒体价格更具优势。我们可以整合公交移动电视+黄金线路公交车身+地铁广告资源+旅游包车资源+网络报道等多种媒体组合形式代理。 在整合多家媒体的同时文聪传媒还将为欢乐谷提供一年的微博及官网推广权益。 22 24 Page 效果评估 发布车辆数： 2400辆（城际巴士视频媒体） 发布媒体数： 4500台（视频终端） 覆盖区域： 华东地区 受众类型： 视频：华东区及上海常住人口为主 受众覆盖数：1.5亿 总班次：430,000班次 视频总播放频次：2,880,000次 视频平均日播放频次：19,200次 广告实际到达率：100% 广告记忆率：84% 广告关注度：90% 投放当月客流量分析（如图） 22 24 Page 效果评估 监播支持：我们通过为客户提供监播报告来保障客户品牌的有效传播。通过车载视频终端MP播放节目与广告，保证广告效果与播出质量，同时完美展现给乘客。当车载视频数字终端再次开机时，自动生成播放日志并连接GPRS系统，将数据通过GPRS传送给总服务器，服务器将会自动筛选客户的广告并生成播放日志列表，最终提供给客户。 同时，文聪频道通过第三方监测机构-央视索福瑞(CTR)提供最权威的监测报告。（国内首家） 1元成本千人效应 (1) 千人成本监测 　　 按15秒260万宣传费/5个月÷800万人次/月÷5个月=0.065元/人 (2) 播出成本监测（单次播出成本） 8次/天/车X 2400辆车X 150天 = 累计播出2880000次/150天 按260万宣传费/5个月÷2880000次 = 平均每次播出成本约0.9元/次 24 25 Page 媒体排期 上海文聪媒体 Shanghai WiseChoice Media Contract No.（定单号码）： 2012022801 Client （客户）： 上海欢乐谷 　 　 Year/Month （投放年月）： 201206-10 Product （产品）： 　 　 主题活动宣传片 　 　 Planning Team（ 计划人员）： 李连军 Date (日期) ： 　 2012.02.28 　 　 Channel Program Time slot Duration Month Date RateCard Rate Discount Net Total 频道 节目 时段 长度/秒数 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 刊例价(RMB) 折扣 优惠最终执行价 文聪频道 全天节目 全天时段 15 6 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 7 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 8 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 9 每30分钟滚动播放一次 521500 文聪频道 全天节目 全天时段 15 10 每30分钟滚动播放一次 521500 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1.节目制作排期以实际制作周期为准，具体事宜以合同为准； 2.以上价格政策为特殊优惠政策，如需延长播放周期价格另议； 3.投放表中规定的投放时段，除不可抗力因素外原则上不做更改，节目内容以实际播出为准； 4.广告播出后次月15日左右甲方将提供系统自动生成的播出日志及现场照片； 5.须于广告播出前7个工作日付清播出的广告款项； 25 28 Page 活动案例 服务案例 合作品牌：中国移动 广告播出时间：2012年1月-3月。 广告片长：15秒 CTR数据监播：支持并提供。 线上活动：投