文化传播力解读长三角文化产业发展现状全景图..docVIP

邵培仁、廖卫民：《文化传播力：解读长三角文化产业发展现状全景图》，《杭州师范大学学报》（哲学社会科学版）2008年第1期。 文化传播力：解读长三角文化产业发展现状全景图 ——对2006年以来中央主流媒体的一种实证研究 邵培仁 廖卫民 （浙江大学传播研究所 浙江杭州 310028） [摘要]通过对2006年以来中央主流媒体相关报道的实证研究，我们清楚地看到了长三角文化产业发展的轮廓和框架：长三角在全国文化产业发展中的领先发展的优势地位得到了确认；在长三角城市群和珠三角、京津冀城市群总体文化传播力的对比中，上海市的领先地位不可动摇；长三角城市群的文化产业竞争已经成雁形方阵展开，初步形成群雄崛起、错落有致的差序化发展格局；长三角城市群不同方阵之间存在着较大差距，而方阵内的城市之间的实力差别微弱；长三角文化产业的硬件建设成效显著，但是与文化创新能力还要继续发扬光大，文化消费能力还应进一步培育和养成，从而从根本上提高自身的真正实力和文化影响力。因此，通过这张全景图，长江三角洲的16座城市或许能从中清醒地认识到自身的坐标和方位，从而在推进文化产业发展的策略上，找到自己的方向、优势和差距，发掘以往被忽略的具有巨大潜力的文化生产力，从而推进长三角地区整体的文化产业健康、快速和可持续发展。 [关键词] 长江三角洲，文化产业，文化传播力，实证研究，发展现状 文化产业在长三角区域近年来的迅速崛起，成为一个引人瞩目的现象。根据《2007年：中国文化产业发展报告》，我国目前已经形成长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区三大文化产业带，文化产业资产拥有量超过1000亿元的省市自治区就有6个，合计占全国文化产业总资本的66.08％，长三角的2省1市均在其中。长三角地区凭借其雄厚的综合实力和可持续的发展潜能，将成为中国最大的文化产业消费市场，将成为中国文化产业最先进的生产基地，这已经基本成为学界的一种共识。 2006年对于中国文化产业发展是一个转折年，中国政府推出了一系列的有利于文化产业发展的政策意见、发展纲要。长三角地区的各级地方政府也出台了一系列推进和加快文化产业发展的具体的政策和措施和办法。因此，本课题所考察的现状主要是指2006年以来的发展状况。 一、问题的提出：如何描绘长三角文化产业发展现状的全景图 正是在各界人士对于长三角文化市场和文化产业的发展普遍看好的形势下，我们更要认真地调查和研究现实问题，从而理清思路，准确地把握时代的发展机遇。目前，对于长三角地区的16座城市，其文化市场和文化产业的发展水平与经济社会发展一样，既存在着同一性，又存在着差异性，她们在文化发展的时代潮流中，如同群峰突起、各显身手，姿态万千，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，形成蔚为壮美的文化景观。在此全景图中，究竟如何描述其整体的群像，又如何刻画其细部的差异，就成为摆在研究者面前的一个切实的问题。 本课题旨在以长江三角洲区域的16城市为样本点，通过社会科学尤其是传播学的研究方法，来深入研究和分析本区域文化市场和文化产业的发展现状，给出实证的数据和扎实的事实材料，并在此基础上提出加快长江三角洲区域文化市场和文化产业发展的对策建议。 二、文化传播力：一种解读文化发展实力的理论分析思路和模式 衡量一个地区或者一个城市的包括文化市场和文化产业在内的总体文化发展实力，其实是十分复杂的一个事情；因为总体文化发展实力不仅包括静态的文化资源禀赋、文化基础设施建设，还包括动态的对文化事业的各类投入以及文化产业的各种产出，还有未来可持续发展的潜力；它不仅包括城市中的文化发展，还应该涵盖郊区、农村社会中自发的民间文化发展，以及对外交流中表现出的文化软实力；不仅有硬性指标，还有软的看不见的对外影响力。 一些学者提出了测算城市总体文化发展实力或者说“文化产业竞争力”的评价指标体系。比较典型的有王琳在《文化产业的发展与预测》中提出的分析框架。该指标体系的框架及构成如下图： 在由24个初选指标构成的源体系中选出了最具代表性和可操作性的11个指标构成了目标体系，该综合评价指标体系从总量、速度、结构、效益、对国民经济的贡献等多层面评价文化产业发展状况。 这无疑是一个可供借鉴的评价体系，能启发我们从各个方面来考察长江三角洲区域文化市场和文化产业发展的现状，而且主要是采取客观的量化的指标来衡量；然而，其弊病也是很明显的：一是各种指标统计过于繁复，而且在测算上存在着重复性，例如：总产值与从业人员本身具有一定的相关性，重复考量后，就可能导致一些因子的作用相对被夸大，而另一些因子相对被削弱；其二，这些指标之间如何确定其权重，则基本上是人为的规定，从而减弱了整体的“文化产业综合指数”的客观性；其三，这些指标还可能在一定程度上忽略了软实力的价值，忽略了郊区、农村的文化发展。 另一种评估的思路就是本