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旅游品牌建设对安徽省旅游服务贸易的影响研究 　　摘要：现有的研究显示安徽以黄山和皖南古村落为代表的旅游资源极为丰富，然而安徽旅游服务贸易的绩效却并不令人满意。课题组研究认为这很可能与旅游品牌建设有密切的关系。旅游品牌建设可以取得广泛的社会效益和经济意义，因此加强安徽旅游品牌建设研究，对充分发挥安徽旅游资源，开展旅游服务贸易，增加旅游收入，促进当地经济发展，具有重要的理论和现实意义。本文着眼于旅游品牌建设与旅游服务贸易的密切关系从安徽省旅游资源入手通过对安徽省旅游品牌建设现状的分析找出安徽省旅游品牌建设存在的问题及其背后的原因分析，综合文献资料，理论研究，实地调研结果和类似品牌建设的经验提出安徽旅游品牌建设的对策建议。 　　关键词：旅游品牌；旅游产品；整体品牌形象；品牌营销；旅游企业管理 　　1.安徽省旅游资源和旅游品牌建设现状 　　1.1数说安徽好风景 　　在经济发展迅速，居民收入水平显著提高，现代交通日益便捷的国际大背景下旅游也成为国民经济的“新增长点”和“支柱产业”旅游服务贸易成为了发展前景广阔，产业规模庞大的新型产业之一。安徽省是自然和人文旅游资源都极其丰富的省份 全省共有各种风景名胜区（点）262处，其中自然景观87处，人文景观175处。下表列举了我省旅游资源的一些简要情况： 　　[类别详述＼数量（个）＼列举＼历史文化名城＼5＼歙县、寿县、亳州、安庆、绩溪＼国家级自然保护区＼6＼鹞落坪自然保护区、牯牛降自然保护区、天马自然保护区、扬子鳄自然保护区、淡水豚自然保护区、升金湖自然保护区＼国家级森林公园＼30＼合肥大蜀山森林公园、万佛山国家森林公园、黄山国家森林公园、天堂寨国家森林公园等＼国家重点文物保护单位＼56＼如：潜口民宅、许国石坊、花戏楼、广教寺双塔、和县猿人遗址等等＼国家级重点风景名胜＼10＼黄山、九华山、天柱山、琅琊山、齐云山、采石矶、巢湖、花山迷窟、太极洞、花亭湖＼] 　　其中黄山被联合国教科文组织确认为“世界自然文化遗产”。九华山为我国四大佛教圣地之一，齐云山为道教四大名山之一。皖西的天堂寨，大裂谷、皖东的太湖山，华阳洞、皖中的巢湖、皖北的历史文化胜迹等旅游资源皆各有千秋，有很大的开发潜力。但现在的问题是，安徽的旅游从业者和管理者是否通过品牌管理，树立安徽旅游品牌，扩大安徽服务贸易，安徽的旅游品牌在全国甚至是世界的旅游消费者心目中的形象和地位关系到了安徽旅游服务贸易的核心竞争力以及安徽服务贸易的可持续增长问题，因此非常重要。 　　1.2安徽旅游品牌建设现状分析 　　1.2.1安徽旅游品牌建设初现端倪 　　如何能充分发挥旅游资源优势，不断地作出旅游创新，在旅游业的内部竞争中立于不败之地，是地方旅游当局亟待解决的问题。在市场竞争就是品牌竞争的时代，安徽积极做出反应，2013年首届安徽旅游品牌节就在合肥拉开了帷幕。在首届安徽旅游品牌节暨安徽旅游品牌百强颁奖晚会上公布了安徽旅游品牌100强其中主要就旅游县域、旅游乡镇、旅游景区、旅行社、旅游商品、旅游饭店、旅游节庆、旅游地产、旅游休闲、旅游餐饮这10大旅游内容进行颁奖。在100强安徽旅游品牌中有很多我们所熟悉的旅游地品牌如“黄山”“九华山”，也有知名的旅游企业如“安徽环球国际旅行社”“安徽中国青年旅行社”，还有年年都举办的大型旅游节如“黄山国际旅游节暨徽文化节”“中国大别山山水文化旅游节”等。安徽旅游品牌节的成功举办说明了安徽省旅游当局对旅游品牌建设的重视和殷切期望。 　　1.2.2安徽旅游目的地品牌建设现状 　　36年前的邓小平“黄山”讲话中提到说“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去！”经过30多年的努力，黄山旅游品牌如今已经深入人心，一直以来黄山把世界自然文化遗产，世界旅游名胜地等作为自己的形象定位，作为黄山旅游标志的迎客松也一直以来本着热情、友好、真诚的形象广纳世界游客。与黄山有关的旅游产品如“黄山毛峰”、“黄山”卷烟等几乎是家喻户晓，与黄山有关的旅游标志，图案也被广泛运用在了安徽旅游宣传册上，安徽广播电视台的台标就是“黄山迎客松”的图案。为了更好地宣传黄山旅游，与黄山旅游相关的宣传片也加紧更新，与时俱进为黄山旅游的宣传做出了重要贡献，2014年在中央电视台1套和9套黄金时段播出的八集大型纪录片《大黄山》就是宣传黄山极致风景，赢得了良好的反响。安徽的九华山在2011年全年接待游客量与黄山全年游客不相上下。安徽嘉润投资控股集团（九华山投资开发集团）更是联手云南“七彩云南”集团公司打造大型景区商业文化主题综合体“水墨安徽”，坐落在九华山核心景区，作为安徽最重要的宣传文化的窗口之一，提供交流的平台，提升品牌影响力。 　　1.2.3安徽旅游企业品牌建设现状 　　旅行社是连接游客与旅游目的地关系的纽带，作为最重要的旅游企业之一，旅行社的