中信新项目创作沟通必威体育精装版(风火创意)教材.ppt

策略方案 案名2： 中信 · 峪龙湾 山谷为峪，意指项目三山三岭的绝佳自然资源；峪，同御，体现项目的尊崇感，将本案的山海等区域特色点明。 其他案名: 中信·龙 阙（天上的皇宫） 中信·龙檀岭（檀木，皇家用材） 中信·泊龙湾（停靠休憩的地方） 方案一 方案二 方案三 ” 天地之泉，海山一脉 龙凤之尊，谈笑风生 度假得身心俱享，出世得江山壮美” ”山中知己，得真性情； 上善若水，刚柔并济； 天地人和 ，入境山水一墅“ 山海交融境界体验： 以居山的心临海，以纳海的心居山， 海的仁，山的智，在一个世界里融通 天地境界体验： 半山夜幕星空，穹顶汇聚光煌 近岸浪涛拍岸，恍若天地酣声 人生境界体验： 人生境界的居巅峰而通宇内 藏物，而不为其所役；养心，而不为其所困 广告语，沟通客群体验 引发客群共鸣。 独与领袖历非凡 推广口号： 【备选】 国家度假地，墅藏山海 一步山海，步步天下 独墅山海，小别天下 定位点明项目资源的价值；广告语对接客群，给到客户情景式体验，以免一不小心，又落入项目定位语模式。 旅游地产并没有明显的推广阶段，每一次对外输出都要将价值打包，根据不同的销售时期，可以在打包价值的基础上，分重点阐述！ 心及至。境天下 阶段沟通口号： 隐逸山海，游孚天地 阶段沟通口号： 心弛山海，万象归一 阶段沟通口号： 分主题分价值广告沟通 磅礴万物，韬光，养晦，而 傲天下， 听山观海 磅礴天下 一栋，小别天下 他们身处天下，影响天下，也时时在劳心天下， 于此观山听海，修身，养性，小别天下。而后再历天下 山海观瞻，磅礴于心 天下大相归一墅 御山海于心 天地，游孚心之内外 故事的，人文的 3 【故事，背景，来历】 用故事塑造心灵和思想…… （柏拉图，《理想国》，第二卷） 旅游地产对地域文脉的依赖和升华。 需要故事来塑造传奇和经典， 而这些故事往往离不开地缘特性。 旅游地产故事: 和当地人文、历史渊源有关 风土人物传奇有关，和山海自然有关 享受体验有关。 从中信·红树湾，到中信·千舟湾、中信·太湖城、中信·金马河…… 每一个项目的诞生，其不可复制的地域特色是项目的神髓，她不仅是口耳相传的熟稔，也是资源的整体打包，更是区域化整体打造的气魄。 ——【地域的唯一性】 中信集团致力于旅游地产开发， 国宾馆的故事: 博鳌的故事 论坛的故事 龙潭岭的故事 。。。。。 案名，故事的起源 引伸项目的地域文脉。 案名设计原则 案名要传达项目地域特点和文脉主线， 可以望名知意，并可形成联想延伸故事。 龙潭岭的地缘优势是我们的故事源头。 也是案名主线。 中信对于博鳌从千舟湾到三江口到其他项目的是对博鳌版图的升华和理解 围绕“龙潭岭”的地域名做适当的调整 案名1: 中信·岄龙湾 岄：巍峨之山。“岄龙”隐喻“阅龙”、“悦龙”，龙与山，龙与海，御湾瞰海，心悦天下，对位客群心怀。高阶层人士的终极意境居住形态。 湾：直接点明海资源 【案名故事】岄龙湾传说 古时琼海东部，三江汇流，山海旖旎。龙王的三公主与当地一书生相爱了，但是这段爱情却犯了天条，龙王因此大怒，翻起滔天巨浪，更将三公主软禁起来，书生为与三公主相见，不停填海，当每当月亮升起时，龙王便要发水冲毁岸堤，日复一日……最终感动天上王母，抛下头上玉带，变成一座鹊桥，让两情相会，成为现在的玉带滩。 传说每逢十五月园，站在山顶，会看见三公主与的书生在桥上相见。后世因称颂他们的美好爱情，故将书生填出的山叫龙潭岭，围绕山旁的湾叫“岄龙湾”。 游艇会，私人游艇码头，真正的资源拥有姿态 中信的品牌的资源 博鳌世界级休闲配套，星级服务，全链度假 五星级酒店、商业配套、完美的假期 别墅，山墅，海墅；居住的最高形态。 自然资源是一个过滤器。 社会资源是提升机，是对自然资源的提升和补充， 无与伦比的山海资源是龙潭岭的天赋； 博鳌论坛、国宾馆是世界给予的至高荣耀 人文资源 自然资源 三江两海、三岛三岭、黄金海岸、玉带滩…… 论坛、国宾馆、高尔夫、商业…… 物理属性与精神属性的结合 中信·龙潭岭项目属性定位 定位解决：资源问题 对外推广中龙潭岭最大的三大资源价值 海、超越岛内其他海的论坛海，内海+外海 山，国宾山，有等级的山 纯独栋，国宾馆旁的墅 【表达资源价值的项目定位】 畔山·进海·国宾独栋 本案咫尺三山三岭，移步即可见两海一带的黄金海岸山环水绕，蓝天碧海——自然稀缺之极，无与伦比； 国宾馆旁，不仅意味着自然环境、配套设施的一流，更将本案的高端性及级别感不言而喻——尊崇、唯一领袖者得。 “畔山·进海·国宾独栋”从本项目所具有的得天独厚的资源角度出发，