[第5章公共关系传播原理.pptVIP

引起行为是公关活动的最高层次，是其他一切传播层次的归宿，也是公关活动的最终目标。因此，他不是一两次公关活动就能达到的目标，而是一个长期过程。在形式上可以借助其他层次的传播形式。 行为层次 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关传播的原则 针对性原则 整体性原则 真实性原则 双向沟通原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金喜善与TCL手机 金喜善： 韩国第一美女 形象使者 TCL 中国手机新形象 高档 6亿韩元 （1千万RMB） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播媒介分析 大众传播媒介 组织传播媒介 如何选择媒介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大众传播媒介 大众传播媒介的功能 大众传播媒介的共性 大众传播媒介的个性 大众传媒在公关中应用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大众传媒功能 报导的功能：负责将社会生活中发生的新闻事件及时、公正的告知公众。 教育的功能：承担了教育公众的任务，将政治、经济、文化、科技、历史、生活等知识传递给公众。 娱乐的功能：提供大量娱乐性服务。 监督的功能：形成公众舆论，对政府、企业及各类机构的政策、行为、人员等起者社会监督的作用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大众传媒共性 权威性 客观性 真实性 及时性 广泛性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大众传媒个性 报纸 广播 电视 杂志 书籍 电影 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报纸 优点：内容深入、便于选择、便于携带、便于保存。 缺点：报纸的读者受到文化水平的限制，普及率、阅读率有限；报纸的生动性、及时性不如广播、电视。 时间性和形象性极强信息不宜用报纸 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播 优点：及时性强、机动性强、普及性强。成本低，不受文化限制。 缺点：信息稍纵即逝，不便检索、保存、内容的生动性不如电视，信息的深度不如报纸。 广播适用于时间性强、涉及面广和普及性强的信息内容。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电视 优点：形象生动、迅速及时、广泛普及。 缺点：如缺乏深度，电视由于其在表现形式上的限制，在内容上容易流于肤浅，难以表达抽象思维、逻辑思维的内容。不便携带，使观众的选择余地较小。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyrig