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2017-01-12 发布于北京
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[第1章市场营销十一五规划教材

普通高等院校经济管理类“十一五”应用型规划教材第1章　导　论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引言　　　市场随处可见，营销无时不在，这是一个营销致胜的时代。生活中一个人从一降生开始，无论做什么事情，其实都在进行营销。从营销我们的思想、营销我们的观念，到营销我们的服务、营销我们的产品；从无意识营销到专业营销高手，需要一个从认识到行动的过程。　　　市场营销不仅在企业的经营发展中举足轻重，而且已经跨越了行业、跨越了区域，在各个行业、世界各地都起着十分关键的作用。营销的主体也早已从企业、商家，扩展到政府、学校、医院、教会等非盈利性组织。国家有国家的营销之道，企业有企业的营销策略，个人有个人的营销之法，这些都是市场营销的范围。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录案例引导:刘强东的创业之路 1.1?市场概述 1.2?市场营销概述 1.3?市场营销观念 1.4?市场营销的基础实训1：大学生职业生涯规划实训实训2：大学生求职应聘实训 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习目标 1．明确市场的内涵及构成要素2．理解市场营销的核心概念3．理解营销与销售的区别与联系4．掌握市场营销观念的应用重点难点 1．市场营销概念的正确理解2．营销与销售的理解与应用3．市场营销观念的应用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例引导: 刘强东的创业之路 ?　　作为中国最大的网上电子商城创建者，刘强东的经历看起来是误打误撞而获得的成功，明明走错了岔道却意外开上了快车道。　　1.?学社会学的程序员　　2.?从理想到现实　　3.?“非典”逼出的网上商城　　4.?京东的身价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1?市场概述 1.1.1市场的内涵 1.1.2市场的构成要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1?市场概述 1.1.1市场的内涵 1、从空间的意义上讲，市场是商品交换的场所，２、对于卖方来讲，市场就是顾客，有顾客就有市场；３、从市场营销学角度看，卖方组成行业，买方组成市场，行业和市场构成了简单的市场营销系统。４、从现代市场经济的宏观角度看，市场是社会经济关系的综合体现，由诸多种类的市场及多种流程联结而成。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1.2市场的构成要素市场=人口+购买力+购买欲望+企业的综合竞争实力 1.?人口：构成市场的基本要素 2.?购买力：决定市场容量的大小 3.?购买者的购买欲望：实现购买的重要条件 4.?企业综合实力：决定企业在竞争中的市场地位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.2 市场营销概述 1.2.1 市场营销内涵 1.2.2 市场营销核心概念 1.2.3 市场营销管理 1.2.4 营销与销售的区别与联系 Evaluation only. Created with Aspose.Slid