[第5章影响消费者行为的个人因素.pptVIP

下载本文档

8
0
约7.21千字
约 32页
2017-01-12 发布于北京
举报
版权申诉

[第5章影响消费者行为的个人因素.ppt

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

[第5章影响消费者行为的个人因素

5.3 不同类型消费者的购买行为 4）老年消费者的消费行为他们对消费品的需求及表现出的消费行为有以下几方面的特点：（1）对消费品的种类和结构有特殊的需求（2）有比较稳定的消费习惯和品牌忠诚（3）购买商品讲求方便（4）一部分老年消费者具有补偿性的消费行为 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.3 不同类型消费者的购买行为 5.3.3消费者的职业对消费行为的影响 1）当代社会职业发展变化的趋势职业是指人们从事相对稳定的、有收入的、专门类别的工作。（1）社会职业种类的大幅度增加（2）体力劳动脑力化的趋势（3）同一职业或职位对就业者的要求不断发生变化（4）分布于第三、第四产业中的职位的比重在不断增加 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.3 不同类型消费者的购买行为 2）职业声望与消费心理职业声望是人们对职业地位的主观评价。每个国家的职业声望都存在着高低之分。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.3 不同类型消费者的购买行为 3）农民消费者的消费行为（1）我国农民的消费需求层次一是贫困型二是温饱型三是温饱向小康过渡型四是小康型五是富裕型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.3 不同类型消费者的购买行为（2）我国农民消费行为的主要特点 ①消费动机的求实性与求利性。 ②消费观念保守。 ③强烈的后顾意识。 ④求同的从众行为。 ⑤不良的消费习俗。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 东北财经大学出版社普通高等教育“十一五”国家级规划教材（第三版）第5章影响消费者行为的个人因素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录学习目标 5.1 消费者的人格 5.2 消费者的自我意识与生活方式 5.3 不同类型消费者的购买行为 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学习目标通过本章的学习，你应该达到以下目标：知识目标：掌握人格的内容及不同类型人格的特点；认识自我意识的概念与特点；了解生活方式对营销人员的意义。技能目标：了解不同类型消费者的购买行为的特点，并能据此分析不同的消费者购买行为的差异，并能应用所学的知识与不同类型的消费者打交道。能力目标：具有运用所学的有关不同消费者群划分的知识来细分市场的能力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.1 消费者的人格 5.1.1什么是人格人格是一种复杂的心理现象，是由学习、认识、动机、情绪和角色等很多因素综合形成的。 Evaluation only.