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爱情“4S”店 创意企划 封面?封面：??????????????一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。??????????????广告策划小组名单：??????????????在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示?示一种对策划结果负责的态度 ?目录：??????????????在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划?文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。? ??前????言 爱情，一个亘古常新的话题，以她魅力永存的深厚意境，牵动着少年的想象、青春的梦境和成年的心灵。爱情主题的存在，使人性中最温柔与最热烈、最细腻与最豪放、最微妙与最诗意的部分得以充分体现与施展，从而使世界更加色彩斑斓，使人类更加瑰丽动人。?大学，注定是滋生爱情的地方，象牙塔里的爱情故事，有一点纯洁和青涩，有一点诗意和朦胧，很美丽动人，也很浪漫精彩……校园、朋友、爱情，这些驿动的元素变成了青春的符号，成就了最自由、活力、纯真的恋爱。爱情的意义：它是世界上最奇妙的东西，它带给我们最简单的快乐，它也让我们最痛苦地哭泣。 ???创业背景 创意来源 大学生恋爱存在的常见问题 　　 　　西方“性自由”“性解放”思潮在我国有所蔓延，传统的爱情观、婚姻观受到挑战和质疑。心理尚未完全成熟的大学生，受此思潮的影响，在恋爱中出现了各种问题，影响了大学生的身心健康。大学生恋爱的常见问题有以下几种： 1.恋爱动机五花八门，注重过程，轻视结果 大学生中流传着一句顺口溜“不在乎天长地久，只求曾经拥有”，一些大学生把恋爱当作一种情感体验，满足精神享受；一些大学生为了充实课余生活，把恋爱当作一种消遣文化；一些大学生把恋爱当作获取生活阅历的一种实践活动。还有的大学生恋爱是受从众心理、虚荣心理、好奇攀比心理、功利实用心理驱动的结果。 2. 难以保持爱情与学业平衡 调查显示，83%的大学生有和异性交往的强烈愿望，渴望拥有爱情。但大学时期正是积累知识、培养能力、成才立业的最佳时期，大学生的天职是学习。所以应该如何对待爱情和学业，处理好两者的关系，是大学生面临的一个重大问题。有些大学生奉行爱情至上主义，沉湎于感情缠绵之中。这样的恋爱观很容易导致对人生目标的误解，这对需要将主要精力用于学习的大学生来说危害极大。还有些大学生在认知层面能正确看待学业与爱情的关系，但具体行动中却不能正确处理，把大量时间和精力花费在恋爱上，错过了完善知识结构、提高综合能力的最佳时期。 3. 恋爱方式不文明 热恋中的大学生，感情比较丰富，情绪十分强烈，一些同学缺乏自尊、自爱与自律，在教学楼、食堂、校内景点、操场等公众场合旁若无人地过度亲密，行为不检，表现恶劣、令人生厌。有些热恋的大学生甚至过早地发生性行为，给一方或双方造成身心伤害。这些不仅有损于爱情尊严，造成爱情的庸俗化，而且有损于接受高等教育的大学生的良好形象。 4. 一旦失恋，难以摆脱其困扰 心理尚未成熟的大学生，一旦失恋会感到悲伤、痛苦、优郁、焦虑等。如果不能正确对待失恋，往往会影响他们正常的生活和学习。比如学习时注意力不集中，效率降低，记忆力下降。学习方面要求较高的同学迫切地希望从情感的沼泽中抽身，全身心投入到新的学习和生活中去，当事与愿违时，不安和紧迫感开始困扰身心，情感上的失落加上学业受挫使其内外交困。有的大学生失恋后一蹶不振，消极颓废，陷于痛苦不能自拔，极少数大学生甚至产生报复心理，甚至触犯法律，毁人毁己，葬送掉一生的幸福。?一、营销环境分析??????????????1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。??????????????（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；????????????????济南区域消费水平较高???????????????调查显示大学生消费中愿意支出的感情消费占到总的消费额的60%以上???????????????????????????（2）市场的政治、法律背景：????????????????学校实行大学生恋爱自由政策，西方婚姻自由以及性解放对中国传统思维产生冲击作用，大学生恋爱观念日益开化，对大学生性教育以及确立正确的恋爱观提上议事议程。???????????????????????????（3）市场的文化背景????????????????企业的服务产品迎合了大学生目前恋爱需求，组织文化与目标市场主流文化无冲突。?????????????????