营销学考试卷A营销学考试卷A.doc

2011—2012学年第一学期《市场营销学》 试卷(A) 班级 姓名 学号 分数 题号 一 二 三 四 总分 分数 一、选择题（每题1分，共20分） 1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销 2、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）? A.?现金折扣? B.?数量折扣?C.?功能折扣? D.?促销折扣?3、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。 A、中间商　B、供应商 C、银行　D、保险公司 4、强调将企业利润、消费需求和社会利益三者统一起来的观念是（ ） A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 5、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将(　　)。 A、下降　B、增大 C、不变　D、上下波动 6、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 A、品牌　B、商标 C、品牌标志　D、品牌名称 7、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的(　　)。 A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联度 8、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 A、广泛　B、密集 C、强力　D、选择性 9、在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、附加产品 10、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理而制定的价格为（ ）。 A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价 11、工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。 A、营业推广　B、人员推销 C、公关　D、广告 12、(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 A、区域　B、产品 C、顾客　D、复式 13、一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（ ） A. 水平渠道竞争 B. 垂直渠道竞争 C. 水平渠道冲突 D. 垂直渠道冲突 14、“只要广告做很好，产品就能卖出去”，这是（ ）的体现。 A． 生产观念 B． 产品观念 C． 推销观念 D． 营销观念 15、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ） A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度 16、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 17、三叉星圆环是奔驰汽车的（ ）。 A、品牌名称 B、品牌图案 C、品牌象征 D、品牌标志 18、顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A. 时间成本 B. 产品成本 C. 货币和非货币成本的总和 D. 精力成本 19、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．销售促进 20、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ） A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 目标定价 D. 加成定价 二、判断题（每题1分，共10分） 1、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） 2、公关是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。