[经济学的理论.doc

1：钻石和水的理论 亚当斯密提出，人们对于水的需求远远超过对钻石的需求，然而钻石却是比水贵上许许多多，这反映了价值和稀有的程度有关 2：偏好理论 自己觉得好的才是好的，就像一个成年人热衷于电视连续剧，可是孩子们却热爱着动画片 3：凡勃伦效应 消费者对一种商品的需求程度因其标价增高而不是因其标价较低而增加 4：供需定律：价格和需求是成反比的，价格的上涨导致需求量的减少，价格的下降引发需求量的上升 5：替代效应： 商品价格的变动影响着其他商品的相对价格的变动 6：凯恩斯的博傻理论 凯恩斯认为:资本市场上，人们之所以不管某个东西的实际价值而愿意争取高价的收买是因为预期会有更大的笨蛋从他的手上把这一件物品买走 7：消费者的剩余效应 消费这是愿意支付实际价格和价格之间的差额 比如三个人甲乙，甲打算以100元的价格竞争购买物品A，乙打算以70元的价格竞争购买物品A，最后乙觉得80元超过自己的底线，最终选择了放弃，而甲则以81元的价格与之成交，省下的19元就是价格和实际价格的差额 8：机会成本： 所谓的机会成本就是指：在两个事之间经过仔细的考虑和筛选，最终决定放弃的那个就被称作为机会成本，机会成本越大，选择的难度越大，放弃的难度也就越大 9：前景理论： 前景理论包括三个方面的内容：一是大多数的人面对获得的时候具备风险回避的意识，二是大多数的人面对损失时具备着风险偏爱的倾向，三是大多数的人对损失比获得更加敏感 如果你得了一种病，有一百万分之一的概率会突然之间的死去，现在医药的厂家生产了一种药，可以让你的发病死去的概率降低到为零，你愿意花多少钱去购买这样的一种药？不过有一种要，也能治愈你的这种病，不过在服用的时候大约有一百万分之一的概率让你死亡，你愿意医药厂家给你多少钱你才愿意服用这种药？ 由此就会会发现你对后者所要的钱财远远的超过对前者你愿意支付的钱财 同样的，商场里有两套紫砂壶，第一套紫砂壶完美无瑕，而第二套的紫砂壶却是损失了一个茶杯，不过和第一个相比多了六个小茶具，可是愿意买第二套茶壶的人却寥寥无几，因为他们觉得这坏了一个杯子就是质量有问题，这就是前景理论的效应支配着人们的思想 所以台湾作家刘墉写他收藏的一些文物，文物虽然极其珍贵，可是有残缺，古董商对他说，只要去掉了残缺的部分就可以卖出好的价格，相反的，保留着残缺的部分却只有点滴的价值，这同样也是受到了前景理论的支配 10：诱饵效应： 所谓的诱饵效应就是指新的诱饵的出现或者加入，使得就得选项更加具有吸引力 美国的一家杂志社有这样的一条广告：订阅电脑报刊电子版全年59元；订阅电脑报刊装订成册版，每年120元，同时订阅电脑报刊电子版和装订成册版，每年依然是120元。 这第三者的出现就是形成一种诱饵的效应 另外比如美国有两家商店开在了一起，每天两家的商店都要进行激烈的斗争来拉拢顾客，一而再再而三的举行各式各样的降价的活动，因而两的商店的生意都是相当的火爆，若干年之后，真相终于浮出水面，原来这两家的老板竟然是同胞的兄弟!!! 这同样也是诱饵效应，在我们赞叹他们实在是具有敏锐的商业头脑的时候，这样的诱饵效应在经济学家的头脑中已经司空见惯 10羊群效应 羊群中总有一只领头羊，通常的情况下，领头羊的一举一动都会深深影响着羊群的举动，这样的羊群效应在我的眼中又可以描绘成大众效应，跟风效应，旨在告诉我们理智的跟随 有一个笑话说有一个年轻人在街上行走的时候，发现一群人排着长春的队伍在等什么，年轻人十分高兴啊，估计又是什么降价的活动，机不可失失不再来，年轻人也加入到了队伍的其中，可是当他排到前面的时候，竟然是一群人等着上厕所。。。。 11：棘轮效应 棘轮效应是说，人们的消费可以随着收入的增加而扩大消费，可是却很难随着收入降低而减少消费 纣王刚刚担任国君的时候，席间吃饭，箕子看到纣王用象牙的筷子吃饭，于是劝谏倒：大王应该戒奢从简啊，俗语云：从简入奢易，从奢入简难啊。纣王不以为意，大臣也觉得很纳闷，这是一件小事，有必要这么计较吗？结果真的不出箕子所料，纣王的风气日益腐化，最后成为暴君 12：配套效应 启蒙运动时著名的思想家狄德罗收到朋友送给他的一件样式精美，做工精细的袍子，于是便觉得自己家里的家具与之不是很配套，于是先后换了办公桌，地毯，以及椅子等等，这由于一件红色的袍子引发的一系列的购买与之相匹配的物件的行为就是配套效应的结果 当我们有了一件新的物品的时候，会不断的配置新的物品已达到心理上的平衡 我又可以把这样的笑一个理解成为档次效应，当别人赋予你一个档次的时候，为了满足自己心目中海市蜃楼一样的档次感，配置相同档次的物品来装饰门面 13：跳蚤效应 作为人所共知的一种效应，跳蚤效应往往是人们最了解却又最难了解的一种效应 关在封闭盒子中的跳蚤经过若干次的尝试跳出之后就会放弃了跳出封闭樊篱