我 钥示 爱.docVIP

5·1 我 钥?示 爱 SHOW LOVE ——五一黄金周门店促销策划 前言： 珠宝是比较特别的商品，在塑造品牌、培育忠诚顾客的时候，在注重销售产品的同时更要重视情感的销售与维系，我们润城银楼珠宝应该成为见证一段又一段感情的信物，而不仅仅是作为装饰品。 世界上最痛苦的事情就是：明明相爱，却不敢大胆把爱说出来。在每个人的心中，都有那么一扇门，它需要我们去开启。我们要做的就是大胆把爱说出来，用爱的钥匙打开他/她心里的那扇门。 数字的恋爱永不过时，数字密码何尝不是打开（他/她）心门的钥匙？忙碌的生活仍要浪漫关怀，想（他/她）爱（他/她）是那么简简单单，爱情密码钻饰帮你向（他/她）表白。 也有很多情侣虽然在一起很久了，但是也许他们对对方的关心与呵护还不够，也许他们都还没有真正走进对方的心里面。细细思量他/她点点滴滴的好，你是否有想要打开他/她心门的强烈愿望？你是否想要给他/她浪漫关怀呢？如果是这样，那就大胆的我“钥”示“爱”吧！ 示爱不一定都要在情人节这天，若是爱对了人，每天都是情人节。本次活动方案选择在5.1期间推出。网络上流行将“我要”谐音简写成“51”，加上“爱情密码”也相当于能打开（他/她）心中那把密码锁的钥匙，活动取名“我钥?示爱”开头正式切合5月1日的谐音。使用网络流行语更能增加与消费者的亲和度。主旨给男性消费者一个充分的消费理由，同时激发女性消费者消费欲望。 主打口号为：1、“我钥”打开通往她/他心灵的门！ 2、“我钥”打开她/他的心！ （选其一） 活动目的： 第一：让润城银楼珠宝见证示爱感情中这十分甜蜜又让人回味的时刻，使润城银楼珠宝与消费者形成感情维系，培育品牌忠诚拥护者，借助情感扩大品牌影响力。 第二：以点带面，在增加系列产品销量、提高整体产品销量的同时扩大润城银楼品牌的知名度以及品牌情感的传播。 第三：本次活动中需依靠本地大众媒体进行宣传，宣传活动同时宣传品牌。 目标消费群体：18到40岁的年轻时尚群体 执行方案： 促销活动时间：2015年5月1日—5月7日 活动地点：润城银楼珠宝专卖店（柜） 活动方式：①开锁活动：准备十二只玻璃（透明）小箱子，每个小箱子上各配备一把锁。各箱子内分别放置镶嵌有各月份生辰石的925银耳钉，耳钉制作要精致，如石榴石耳钉、紫晶耳钉、海蓝宝耳钉、钻石耳钉、祖母绿耳钉。。。。。每位在活动期间光临店铺的消费者都有一次试开锁的机会。他们可以在准备好的十二把钥匙中任选一把去试开自己想要开的那个箱子，如果能够顺利打开，则箱子里的珠宝就归幸运顾客了。在店内消费2000元以上可以额外获得一次开锁的机会; 消费4000元以上可以额外获得两次开锁的机会，以此类推。 制作生辰石宣传图片及生辰石寓意介绍海报，用X展架展示与店铺门口一侧，另一侧放置X展架展示“我钥”和“爱情密码”产品宣传图片。 印制生辰石宣传传单，传单正面印制各月生辰石图片及其寓意，并在传单下方印制加盟店活动内容。传单背面印制润城银楼公司品牌介绍以及获得荣誉，以及店铺。此举的目的是在让消费者对生辰石产生好奇心的同时了解润城银楼珠宝公司，并了解店铺活动。传单于活动前几天由店铺员工派发，也可雇人派发。 注：用一般的锁就可以了，如果想达到更好的效果，最好制作与“我钥”中造型一样的钥匙，并制作相应的锁,塑料制作即可。礼品5月1到3日每天设36件，4到7日每天设12件。可视销售情况增减礼品数量。 ②凡是活动期间购买“我钥”和“爱情密码”系列任意一款，除了可以享受特定折扣（如8.8折）外，还可以获赠心形德芙巧克力一盒。如果再选购一款18K金链，链子可享受8.5的折扣。注：折扣可根据各地经营情况适当浮动。 陈列：塑料吸盘吸附于立柜顶面玻璃内侧，吸盘下端连一绳子，绳子末端悬挂“我钥”、“爱情密码”吊坠，相邻吊坠形成一定高度差，类似风铃样式。 道具：每一款“我钥”、“爱情密码”吊坠下方放置一颗塑料制红心，红心中心部分做有一扇小门，小门上有一把锁，锁孔形状与钥形相吻合。 开始时间 到位时间 事件 负责人 相关物料 备注 4月1号 4月1号 确定促销方案 促销方案策划案 执行案和提供给合作伙伴的方案可根据需要修改。 4月2号 4月10号 选择合作伙伴并进行公关洽谈 策划方案，合作协议。 洽谈合作过程中需明确合作各方权责，尤其要明确细节工作分工，尽量避免合同签订后的工作内容上的扯皮现象出现。 4月10号 4月20日 确定广告投放媒体，投放时间，投放内容 广告公司及媒体合同，各种媒体投放内容制作及备份。广告投放明细表。 媒体选择需根据本地、本店及润城银楼品牌在本地的具体情况进行筛选。出于成本考虑，当地热销报纸上做广告即可。 4月10日 4月20日 店内pop，挂旗等宣传物料摆放位置计划，