2016年移动互联网广告行业发展趋势咨询报告.docVIP

正文目录 一、移动互联网广告市场不断增长，程序化购买成为发展趋势 4 （一）广告产业链分析 4 （二）广告投放正在从传统媒体向互联网转移 4 （三） 互联网广告：PC 端向移动端转变，程序化购买成为趋势 6 1、PC 广告增长放缓，移动广告是当前增长引擎 6 2、 “传统购买-广告网络-程序化购买”的广告商业模式演变过程 6 （四）程序化购买广告模式成为发展趋势 7 二、BBHI：布局国内外互联网营销领域，业绩实现稳步增长 9 （一）公司简介 9 （二）全球领先的 SSP 平台技术和媒体资源的运营管理能力 11 （三）客户来源增长和 RTB 市场份额增加，业绩有望实现超预期 15 1、雅虎广告收入止跌企稳，出售核心资产不构成威胁 15 2、RTB 市场份额不断增加带来公司业绩的增长 17 3、助力国内互联网企业出海，广告业务有望实现新突破 18 （四）布局国内程序化购买领域，抢占百亿级市场 19 三、梅泰诺：“内生式增长”和“外延式扩张”双布局，打造“移动互联时代的综合服务提供商” 20 （一）持续拓展传统主业，业绩稳中有增 20 （二）切入移动支付业务，布局消费金融产业链 22 （三）收购日月同行，迈入互联网营销领域 23 四、盈利预测与估值评级 24 （一）盈利预测 24 （二）估值及评级 25 五、风险提示 26 图表目录 图表1：广告产业链 6 图表2：广告投放媒介分类 7 图表3：2013-2019 年中国广告花费占比 8 图表4：2015 各媒体广告花费同比变化 8 图表5：中国媒体支出总额预测（亿人民币） 8 图表6：中国移动互联网广告规模及增长率预测 8 图表7：网络广告的发展时间图轴 9 图表8：互联网广告商业模式演变 9 图表9：程序化购买产业链 10 图表10：程序化购买分类 10 图表11：全球和美国程序化购买市场广告规模 11 图表12：美国程序化购买比例已超 70% 11 图表13：BBHI 部分管理团队成员简介 11 图表14：BBHI 集团主要广告产品 12 图表15：BBHI 集团收入的地域和终端分布 12 图表16：BBHI 投放广告后的结算方式 12 图表17：2014-2015 年 BBHI 营业收入规模（万美元） 13 图表18： 2014-2015 年 BBHI 集团净利润（万美元） 13 图表19：BBHI 集团广告投放业务流程 15 图表20：上下文检索广告领域格局 15 图表21：BBHI 机器学习的流程图 16 图表22：领先的广告投放技术大大提高 RPM 和 CTR 16 图表23：美国程序化购买产业链主要参与者 17 图表24：BBHI 集团的主要客户/广告主 17 图表25：BBHI 集团的主要合作媒体 17 图表26：雅虎移动端广告收入占比情况 18 图表27：2015 年美国移动互联网广告市场份额 18 图表28：2011-2015 年雅虎广告收入及增长率 18 图表29：美国互联网广告市场份额 18 图表30：Verizon 收购的雅虎核心业务 19 图表31：美国 RTB 广告投放规模及预测（亿美元） 20 图表32：美国 RTB 广告投放占展示类广告投放比重 20 图表33：中国 APP 海外覆盖度 21 图表34：BBHI 业务的地域分布 21 图表35：美国程序化购买市场规模及增速 21 图表36：中国程序化购买市场规模及增速 21 图表37：公司主要产品及用途 22 图表38：2015 年公司在传统塔桅及网络产品方面的拓展和布局 23 图表39：梅泰诺信息基础设施投资与运营业务板块 23 图表40：2015 年公司在通信基础设施投资与运营方面的拓展和布局 23 图表41：通信塔及相关产品收入及同比增长 24 图表42：通信塔及相关产品毛利润及同比增长 24 图表43：众联科技业务介绍 25 图表44：2015 年公司在移动支付领域的拓展和布局 25 图表45：日月同行联营平台建设与盈利模式 25 图表46：日月同行营业收入及增速预测 26 图表47：日月同行净利润及增速预测 26 图表48：公司各项业务收入预测（单位：万元） 27 一、移动互联网广告市场不断增长，程序化购买成为发展趋势 （一）广告产业链分析 广告产业链包括“广告主-广告中介-媒体-受众”四个环节。广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一 定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品和提供服务的形式。广告是创意产品，是一种商业推广工具。广告主通过 广告来宣传和推广自己的产品及服务，是广告的需求者；媒体为广告主提供广告位，并将广告推送给媒体平台上的 广大用户；用户在媒体平台上浏览内容，成为广告的受众；由于广告主和媒体众多，如何准确地使广告主寻找到适 合的媒体使广告中介得以存在，