24部影片齐聚横店90余位院线代表集中“把脉”.docVIP

24部影片齐聚横店90余位院线代表集中“把脉” 　　暑期档历来是兵家必争之地，6月3日——6月6日，将于暑期上映的24部影片出品方和发行方，与来自全国40多个院线公司的90多位代表齐聚浙江横店，参加“2013·夏季全国电影院线影片推介暨市场研讨会”。制、发、放三个环节的近200位嘉宾代表一起集中观摩影片，相互学习，交流沟通，共同为暑期档即将上映的影片出谋划策。 　　平台规模及价值升级 　　新增影片发行测评环节 　　本次推介会由全国电影院线与《综艺报》社联合主办，横店电影院线和《综艺报》社承办。活动已连续成功举办过三届，这次在横店的规模可谓空前，参会的院线覆盖到全国市场，中影、华夏、光线、博纳、乐视等国内各大电影制作发行公司均携片参会，推介影片几乎囊括了暑期上映的所有重磅影片，包括《小时代》《不二神探》《天台》《一夜惊喜》《非常幸运》等呼声较高的新片，以及暑期重要的动画影片《昆塔：盒子总动员》《我爱灰太狼2》和《开心超人》等。经过连续四届的悉心培育，该活动逐步向规模、规范化发展，参会影片数量、质量均有所提升，参会院线以及片方、发行方的积极性超乎以往。 　　本届推介会在多方面进行了完善：增加了选片评审环节，会务组提前把参会影片资料放进“院线家园”数字平台和微信群里，供各院线代表就影片以及活动的议程安排等进行讨论；《综艺报》为本届会议提前做出会刊和专题报道，让本活动成果为全行业所共享。此外，会务组将影片进行分类，规定了推介的时间，使活动更加规范有序地开展。 　　本届推介会另一亮点，是会务组采取“一片一测，单独调研”的方式，为参与推介的重点影片做市场调研和发行测评，此举深得各院线代表，以及影片出品方和发行方的重视与赞许。影片调查项目除了片名、题材、宣传物料、营销发行策略、档期安排等内容外，还增加了各院线对影片的合作意愿以及具体合作内容方面的调查。 　　影片类型丰富 《小时代》受期待 　　参与本次推介的影片涵盖动作、爱情、惊悚、喜剧、动画等多种类型。其中既有商业特征鲜明的动作、警匪大片《天机·富春山居图》《不二神探》等，也有瞄准“90后”消费群体的《小时代》《天台》《宫锁沉香》等；还有锁定“七夕”“中秋”等家假日档期的爱情片《一夜惊喜》《非常幸运》《被偷走的那五年》，以及高群书执导的《一场风花雪月的事》；此外，动画电影《昆塔：盒子总动员》《我爱灰太狼2》《开心超人》《赛尔号3》等均成为推介会上的亮点。 　　类型电影是市场的“主菜”，寻求类型差异化也是本次推介会的重要方面。在动作类型方面，有《功夫侠》这样的“硬功夫”的中外合拍片，《神奇》这样的体育大片，也有偏重悬疑色彩的《猎仇者》和像《铁血娇娃之丛林日记》这样定位为女性丛林探险的动作片。在惊悚片方面，既有在3D方面进行尝试的《步步惊魂》，也有打出“亮丽”牌的《模特魅影》。在喜剧类型方面，除了李连杰与文章二度联手的动作喜剧《不二神探》和几部爱情喜剧外，主推 “看电影就能获取一万五千元优惠券”的《大片》，营销策略引发不少争议。 　　其中，将于6月27日开画的《小时代》因类型、取材以及导演郭敬明的话题效应等，成为本次推介会上的热门影片。该片发行方乐视影业推出的全国60大城市举行3轮大型促销预售活动，赢得各院线代表的积极响应。其他诸如周杰伦自导自演的《天台》、万达影视传媒出品的《宫锁沉香》、上影集团主推的《神奇》等，凭各自的优势，赢得院线代表的重视。中影南方电影新干线董事长赵军表示：“《小时代》和《宫锁沉香》的制片和营销发行策略，意味着电影制片模式的创新和突破，值得肯定。” 　　档期协调机制初成型 　　今年暑期档较受期待的几部影片，原定档期“撞车”现象严重。其中被院线代表普遍看好的《不二神探》，原定6月28日的开画日期，与《小时代》仅间隔一天。对于这两部质量上乘，分量较重，且观影群体又有重合的影片，多数院线代表希望“错开档期，避免在有限资源内造成票房分流，实现双赢”。最终，光线影业经过权衡，把上映档期提前至6月21日，与《小时代》错开一周。此举得到院线代表的一致欢迎。 　　差异化定位的节日档期越来越受到重视，本届推介会上，包括《非常幸运》《一夜惊喜》《一场风花雪月的事》《宫锁沉香》《被偷走的那五年》等爱情、青春题材影片纷纷瞄准“七夕节”档期。 　　虽然同属爱情影片，但风格迥异，各有卖点。高群书执导的《一场风花雪月的事》，定位警匪爱情影片，有海岩同名小说与电视剧的铺垫；而爱情轻喜剧《非常幸运》由章子怡、王力宏担纲主演，取景新加坡，时尚、轻松跟暑期档观影氛围很搭；古装宫廷情感片《宫锁沉香》，被称为“《致青春》的宫廷版，《北京遇到西雅图》的清朝版。”；《被偷走的那五年》，是惊悚影片“专业户”福建恒业的“转型之作”。福建恒业不仅听取了院线代表在春季推介会上有关更改片名