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婴儿用品包装设计的图形表现 　　【摘 要】包装最初的功能是保护产品，随着经济的发展，包装不仅仅是保护产品更多的是传递商品信息，人们对群体性需求越加关注，产品的功能分工愈加精细。婴儿作为社会年龄阶段性群体消费，其用品种类也日益增加，为了促进产品销售，婴儿产品包装设计日趋多样。 　　【关键词】信息 婴儿 消费群体 图形 　　包装最初的功能是保护产品，随着经济的发展，包装不仅仅是保护产品更多的是传递商品信息，人们对群体性需求越加关注，产品的功能分工愈加精细。婴儿作为社会年龄阶段性群体消费，其用品种类也日益增加，为了促进产品销售，婴儿产品包装设计日趋多样。 　　婴儿用品不仅仅是简单的视觉化产品包装，更注重消费者的实用功能。图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点，加之人类的思想、感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播。所以，随着信息化时代的到来，优秀的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解；可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。同时图形设计在消费者的视觉刺激中，他的作用最为直接。 　　婴儿用品的购买者与消费者并不一致，婴儿群体年龄在0岁-2岁，还不具备信息阅读能力，所以婴儿用品的包装的信息阅读者是消费者，并不是婴儿本身。包装设计中，图形作为一种视觉语言承载者，在包装设计中国有着非常重要的作用。图形语言更容易被读者快速接受。婴儿用品包装设计中图形设计表现不同于其他消费群体的产品包装设计。当商品与消费群体都发生转变，设计承担着更重要的责任。 　　图形的表现包括绘画和纪实、拼接、蒙太奇等形式，起着对产品进行比喻、联想、范例等说明作用，不同的图形传递信息的作用不同。婴儿产品购买者在图形的阅读上，不仅仅是图形所要表现的意境，更多的是产品的功能功效介绍等内容，使购买者更清晰明确产品使用方法及注意事项。 　　（1）绘画法。由产品设计者绘制出要表现产品内容的图形，达到一定的艺术效果，能够很好渲染气氛，传递商品信息，带给消费者一定的愉悦性、安全性。英国osteocare钙镁锌补充液包装设计采用绘画的手法，重点突出人的骨骼，来传递信息，一目了然和功能相关的图形设计，这种绘画手法，是其他方法不能取代的设计效果，绘画法可以简单明确突出设计者意图，来达到绘画的目的，并带有艺术性传递给购买者，使包装设计具形式美感。 　　（2）卡通形象的使用。卡通形象能给人们带来愉悦和欢乐，卡通形象造型多为可爱的小动物，让人们联想到孩子，同时也符合大众审美，尤其时婴儿用品，被消费者所接受。同时卡通形象语言简单具有可观性，人们对卡通角色具有一定的认识与信赖度。让消费者更明确产品的使用年龄，卡通形象在包装设计中有两种，一种为设计者塑造新的卡通形象，一种使用已被大众熟悉的卡通形象。利用卡通形象来达到与消费者产生共鸣，达到商品包装的目的。 　　（3）纪实性图形体现出一种未经加工的情感，喜悦或恐惧的心理，它帮助我们更好地定义我们对人性的看法以及我们周围的世界。所以，纪实性图形可以使设计更有活力，这是在摄影工作室所拍不出来的。纪实性图形强势在于，它不用通过设计师的再设计来传达信息，其本身就是一种传达信息最有效、最直接的方式。此外，有些非纪实性图形也经常模仿纪实性图形来达到这种效果，日本moomy品牌尿不湿的包装设计采用婴儿佩带尿不湿的图形，德国喜宝婴儿食品则采用冲置好的婴儿食品照片，利用纪实手法，让消费者看到真实的商品信息，增加产品的信誉度。韩国好奇纸尿裤采用宝宝睡眠的照片，来传达纸尿裤的作用与功能，传递消费者心理需求的设计。婴儿用品注重产品的安全性能，纪实手法正好通过这种形式强有力的说服消费者，达到促进产品销售的功能。 　　（4）拼贴式图形。拼贴式由立体派艺术家乔治―布拉克与巴勃罗―毕加索所普及的一种艺术形式。在20世纪初，许多艺术家应用不同的印刷纸来完成他们的作品――这就是图形拼贴的雏形。知道艺术家采用各种材料来丰富作品的构成，这种形式才得以日趋成熟。因此，我们可以给拼贴图形定义为：把各种不同材料拼贴在纸面上而形成的图形拼贴是一种在设计中呈现不同内容、材料等富有创造性的技术。尽管这种设计仍然可能基于被结构的主要图形或组合不同设计要素之上来完成，但他确切地表现了一个设计主题。拼贴式图形带有一定的自由表现形式，在婴儿用品中通常把不同的人们熟悉的卡通形象拼接在一起，达到渲染产品氛围的目的。 　　婴儿包装设计中的图形表现特征很大程度是作用于购买者的视觉感受，在进行包装设计中，每个设计师都有不同的设计风格，包装的图形作用于购买者，婴儿用品倡导绿色、安全、健康、便捷等特点，设计师在图形运用上满足购买者的心理需求，正确把握使用图形，使婴儿用品包装符合产品设计规律，即商品阅读性，过目不忘。简洁