化学产品设计需求分析报告.ppt

对新产品提出要求 市场考察 产品竞争能力 据统计，截至2013年10月，中国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，产品约有数十万种，新产品层出不穷。2013年12月6日发布的《2013中国美妆消费大调查白皮书》中，指出我国化妆品总体消费水平已超越日本，从2003年的206.9亿元，到2012年的近2000亿元，10年间我国化妆品销售总额增长了10倍，成为世界上仅次于美国的化妆品第二大消费国，并预计2017年市场规模将突破4 000亿元。其中护肤品类增长和消普渗诱率提升最为讯谏。 从渠道变化趋势来看超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，近年来百电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。 市场现状分析 市场现状分析 市场特征 从2001年至今，护肤品市场高档、中档、大众品牌丰富，市场竟争激烈，消费者品牌意识增强，对高档、中档化妆品需求迅猛扩大。 市场现状分析 相宜本草：专注于本草护肤。 百雀羚：天然草本，安全护肤。 OLAY：水油平衡，矿物精华 兰蔻：滋养和活力配方 雅诗兰黛：以抗衰修护护肤品闻名 市场现状分析 未来国内护肤品市场有三大发展趋势： 一、近年来，随着“药妆”概念的提出，“药妆”产品一直活跃在人们的实现中，并表现出非凡的活力。“药妆”是护肤领域一个新兴名词，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必去皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科的不断折磨。药妆行业比重呈现出了强劲的上升趋势。 二、随着女性护保养市场的竞争的白热化，越来越多的国内外品牌开始不断的出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意。由于我国男性消费者也是一个庞大群体，随着越来越多的男性对自身外表要求的提高，男士护肤品的市场前景十分光明，潜力也很巨大。 三、随着人们对绿色健康的不断追求，天然提取物为原材料的护肤品在市场上越来越受欢迎。而那些功能性的护肤品及护肤品的换季概念将会得到进一步的强化。 随着市场的扩大，人们对于护肤品的要求方向也有所改变，渐渐朝着针对型、天然型、养肤护肤型发展。而市场也在逐渐细分，许多化妆品公司从面向大众化改为专攻。近些年来如“小护士”以防晒专家的面目出现在防晒市场，“柔迪”专攻祛斑市场，“索芙特”则注重于美白市场，“娜拉娜”瞄准了祛痘市场，这些品牌无一例外地成为国内细分市场的领头羊。 从反馈市场信息看，健康护肤成为人们新时代的时尚追求。 对新产品提出要求 对新产品提出要求 1）原料天然、功效突出 中药将成为进入护肤品市场的突破口。胡萝卜、当归、人参、灵芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盘等提取物均因其内含丰富的氨基酸、维生素及天然保湿因子而受到国际权威美容专家的好评与消费者的公认。 2）使用方式的更便捷性 在今后的化妆品市场中，植物型、动物型、基因型产品将成为主流。而通过基因技术，开发出通过食用可以达到护肤效果的新型产品是很有市场前景。 3）用户针对性细分 市场逐步向服务型转换，针对性更加强烈，产品更加精细化。 introduction 产品介绍 水嫩精纯保湿水凝露 滋养保湿，锁水补水 芦荟黄瓜清爽洁面膏 自然清新，舒缓肌肤 茶蕊嫩白去角质素 天然温和，不留角质 总结 conclusion 市场考察 1 水嫩精纯保湿水凝露 产品参数： 净含量：50g/mL 品牌: 百雀羚 适合肤质: 干性肤质 规格类型: 正常规格 保质期: 三年 产地：上海/江苏 产品特点： 安全护肤 清新质地，触感舒适清爽 专为解决粗糙、黯沉、细纹、干燥等问题 优选红景天、益母草、忍冬花、藏红花、积雪草等天然草本精华 使用方法： 清洁肌肤后,取适量本品涂抹于面部及颈部至完全吸收。 建议每天使用，搭配水嫩倍现系列其它产品使用效果更佳。 功效：锁水保湿、滋养肌肤、维持肌肤弹性、提神肌肤光泽 2 芦荟黄瓜清爽洁面膏 产品参数： 净含量：100g/mL 品牌: 法兰琳卡 适合肤质: 油性、多痘 质地：白色膏体 保质期: 三年 产地：广东 产品组成：水、硬脂酸、月桂酸、甘油、肉豆蔻酸、白蜂蜡、 甘油硬脂酸、尿素、库拉索芦荟叶提取物、黄瓜果提取物、香精 使用方法： 湿面后,取适量本品于掌心，沾水打出丰富泡沫，涂于面部，用指腹由内向外轻轻打圈清洁，再用清水洗净即可。 产品特点：清爽温和配方，能有效去除脸部多余的油脂和老化角质， 洗后干净不紧绷。 芦荟：具有滋润、美白、控油、祛痘、消除皱纹、抗衰老的美颜作用 黄瓜：含有很强生物活性的生物黄瓜酶，增强皮肤氧化还原作用， 有效促进机体的新陈代谢。 3 茶蕊嫩白去角质素 产品参数： 净含量：60g/mL 品牌: 韩后 适合肤质: 任何肤质 规格类型: 正常规格 保质期: 三年 产地：上海/江苏 产品成分：竹炭、白茶提取液、雪绒花提取