第一章 局部均衡与价格定理.pptVIP

Introduction 第一节 需求理论 需求的定义 需求曲线与需求函数 影响需求的主要因素 需求与需求量的变动 睡帽和汽车 鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看的多，买的少。在私有汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，该年上半年的销售量只相当于上一年同期的1/3。尽管当年全国轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。面对这种局面，汽车厂商一片哀鸣。 这两个故事说明了什么经济问题？ ★理论提示：需求的定义 一、需求（Demand） 消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。 两个要素：① 主观愿望； ② 支付能力 分类：① 个人需求； ② 市场需求 例1：TCL国际化经营的阵痛 TCL国际化的三个阶段： 在98年之前，以加工出口业务为主； 99-04，在东南亚并逐步扩大到其他新兴国家，建营销网络和生产基地 ； 2004年，并购汤姆逊彩电，并购阿尔卡特手机。 tcl自从走上国际化后，就一直亏损不断，其中，2006年上半年巨亏7.38亿元。 从2005年下半年开始，欧洲彩电市场风云突变，平板电视取代传统CRT（显像管）电视的态势日趋明显。全球权威消费类产品调查公司GFK调查报告显示，到2006年上半年，欧洲平板电视销售额已占欧洲彩电市场总销售额的79%。 例2：和尚与梳子 和尚买梳： 有一家知名的企业招聘经理。待遇优厚，应聘者如云。考题：把木梳卖给和尚，七日为限，择优录用。 只有三人卖出木梳： 卖出一把，和尚用于捞痒 卖出十把，用于庙宇给进香着梳头 卖出一千把，用于庙宇赠品，并在木梳上提名为“积善梳”，求者如云 二、需求函数与需求曲线 1、需求函数 需求函数用于描述自变量与因变量之间关系的函数,最简单的需求函数表达了需求Q与自变量P之间的函数关系: 2、 需求曲线（demand curve） —— 用图形表示的需求表就是需求曲线。 需求曲线向右下方倾斜，表示需求量与价格反方向变动。 需求法则（law of demand） —— 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。 例3：中国彩电业的价格竞争 1988年，长虹率先降价（每台350元），销量迅速增加； 1992年，新进的TCL以低价大屏幕彩电切入市场，一年内升至行业第六位； 1996年，长虹平均降价30%，带动TCL、康佳等跟进，国产品牌的市场份额巨增； 1997年初，高路华以超低价进入市场，站稳脚跟； 中国彩电业的价格竞争 1998年，康佳推出“特价机”，TCL迅速跟上，两家的市场占有率升至榜首； 1999年，长虹、康佳相继降价，推动超平电视进入淘汰期 2000年，康佳等厂商推动“价格联盟”受挫，出现“集体价格大跳水” ………… 2003年6月初，国美电器推出“彩电夏日风暴”，数十款国产主流彩电价格平均下降20-30%，最大降幅为50% 启示 需求随着价格的下降而增加 同一层次（产品性能、技术模式）产品供应过多 潜在需求没有开发出来（农村、西部） 预期出现的新技术模式正加速淘汰现有技术模式的产品（数字电视、IP电视） 三、影响需求的主要因素 本身的价格 相关商品的价格 消费者偏好 消费者收入 (正常品与劣质品） 对未来的预期 …… 生虫的大米 2003年的“非典”期间，盛传大米涨价，而且大米价格也的确向上浮动了一点儿，于是很多人都纷纷采购大米，大米的价格更高了。一个从农村刚刚搬到城里居住的乡下人，可能是过去被挨饿吓怕了，一看大米涨价了，一下子买了20袋。结果还不到两个月，一个多月之后，“非典”被控制住了，大米也恢复了原来的价格。那个乡下人买的20袋大米都生了虫子。 请解释这个案例中反映的经济学原理。 ★理论提示：预期价格的影响 四、需求量的变动和需求的变动 需求量的变动： 在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的需求量的变动。 表现为：需求曲线上点的移动 。 需求的变动： 在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动。 表现为：需求曲线的平移。 图形表现 第二节 供给理论 供给（Supply） 供给函数与供给曲线 影响供给的主要因素 供给与供给量的变动 一、 供给（Supply） 厂商（生产者）在某一特定时期内，在每