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论国际市场营销的经济环境分析 　1　经济全球化给我国企业带来的挑战随着经济全球化步伐的加快,市场竞争的加剧,在当今西方国家许多大企业中,国际市场营销已成为维持企业生存和发展的第一大支柱。一些知名的跨国公司,如菲利浦、可口可乐、福特、杜邦、松下、耐克等,其产品在世界各国加工销售,公司利润有50%左右来自国外。它们在世界范围内组织生产和销售,成为跨国公司,其主要的经营管理活动就是国际市场营销。大公司如此,中小企业也日益重视国际市场营销。据统计,在美国制造业中从事国际市场营销的企业就超过25000家,并且在不断增加。中国加入WTO的历史性突破将世界上人口最多的一个市场带入到了全球化的游戏规则之中。未来的岁月,随着自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽,全球市场将进一步开放,所有的企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受外国强大竞争者的挑战。加入世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅停留在对汽车、电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家处在同一市场条件下展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。90年代以来,我国在境外建立了5千多家企业,遍布140多个国家和地区。因此,对我国来说,国际市场营销是指导我国企业参与国际市场竞争、实现经营目标的客观需要。要开拓国外市场,进行国际市场营销活动,首先必须正确分析评估国际市场环境。而成败的关键就在于能否适应不断变化着的营销环境。国际市场宏观营销环境包括经济环境、政治法律环境和社会文化环境。本文从中国企业进入国际市场的经济环境进行分析。一般说来,经济环境对国际营销的影响最大,它直接影响企业产品的销售去向、方式以及数量。经济环境包括一个国家的经济发展水平、市场规模和经济基础结构等。 2　经济环境分析 2. 1　经济发展水平 2. 1. 1　经济发展阶段企业的国际市场营销活动要受到目标市场国家或地区的整个经济发展水平的制约。世界各国的经济大体上可以区分为发展中国家和发达国家。不同的经济发展阶段的国家其市场特点不同,企业营销方法也不同。在消费品市场方面,经济发展阶段高的国家是中高档消费品、民族工艺品、旅游娱乐体育用品的广阔市场;而在经济发展阶段低的国家则对物美价廉、经久耐用的中档家用电器和食品等需求广阔。在生产资料市场方面,发达国家重视投资大而且能节省劳动力的生产设备,对劳动力的教育水平和技术水平也要求较高,是高技术产品,先进、精密、自动化程度高的设备的主要市场;而在发展中国家生产设备偏重于多用劳动力而节省资金,对技术、自动化程度要求相对较弱。在商品推销方面,发达国家比较强调产品款式,性能及特点,大量进行广告宣传以及销售推广活动,非价格竞争比价格竞争更具优势;在发展中国家则侧重于商品基本功能以及实用性,价格竞争占据一定优势。 2. 1. 2 　金融环境状况一国或地区的经济增长趋势反映了市场的发展状态,它表明了未来市场的潜在容量有多大。国际收支集中反映了一国在一定时期国际经济活动的状况和实力,直接影响一国经济地位的升降和货币汇率的高低。同时国际收支还影响一国的政府政策以及对外来资本的态度。 2. 2　市场规模市场规模是国际营销中最重要的经济环境指标。衡量各国市场规模的指标有人口、收入、消费结构和城市化程度。 2. 2. 1　人口状况人口状况可以反映市场的规模、结构状况。人口是构成需求的基本因素,市场是由有购买欲望和购买能力的人构成,人口越多市场规模也越大。目前世界人口状况方面的特点和对我国企业国际市场营销的影响有以下几点: 2. 2. 1. 1　从人口增长来看人口增长迅速,特别是发展中国家增长加快,美国、西欧等发达国家人口增长率下降,儿童减少。所以对于中国重点应该放在开拓发展中国家市场,市场潜力大,竞争相对缓和。 2. 2. 1. 2　从人口年龄结构上看许多国家人口趋于老龄化。科技的进步,经济的发展使得现代人的平均寿命延长,死亡率下降。因此保健品市场、旅游、娱乐市场将大有可为。 2. 2. 1. 3　从家庭户数和结构上看家庭趋于小型化。由于晚婚,少子女,高离婚率等原因,使得过去那种错综复杂的亲缘关系组成的大家庭,正在逐渐被小型化的“核心家庭”所取代。因为许多商品的消费需求是以家庭为单位的,于是时常对住房和家庭生活用品的需求量迅速增加。另外,国外一些发达国家兴起“非家庭住户”,如单身、同居、集体居住等发展很快,这类型的住户对商品的要求档次低,小型轻便是营销诉求点。除此之外,家庭结构中的妇女,在许多国家已经走出了传统观念上的从属地位,有更多的妇女就业。这不仅增