梦映微信2015营销执行方案试卷.ppt

内容 活动 * 应时系列 时尚达人 产 品 快 讯 悦享生活 品 牌 故 事 内容 活动 1、时尚达人 玩转面膜 新品牌、新质感、新包装……让monyn梦映面腊也可以像高级时装一样呈现出极致美 内容 活动 1、时尚达人 美好年代 灯光交错、轻歌曼舞……迎新会上，美丽如她。 monyn梦映，带你自信走入大学生活。 内容 活动 1、时尚达人 匆匆那年－monyn梦映 早知道四年后我们会各分东西，我绝不会对情人节monyn梦映说不 早知道5年后我会更忙，我一定不会在每个夜晚对monyn梦映说不 早知道6年后，连你也忍无可忍的离开我，我一定会在短暂的青春，我们恒久的一生，做出对的选择 早知道。。。。。人生没有早知道 匆匆那年 爱上梦映，关爱自已！ 内容 活动 2、悦享生活系列 monyn梦映的爱美人士，有点敢秀。各位型男靓女面膜要多久用，怎么用？回复你的答案及理由，证明你的观点。届时，我们将评选出最佳观点奖，最佳体验奖，获奖者将得到精美礼品一份。快亮出你的最型观点吧！ 时尚白皮书 内容 活动 2、悦享生活系列 12星座面膜攻略 白羊座（例） 在打扮上，白羊座真不算品味很好的星座，说句不客气的话，他们甚至是数一数二的坏品味。要么心血来潮，将最流行的衣饰穿在身上，打扮成一株圣诞树；要么忘记了自己的年龄，总将自己定格在一种风格之上。 微信营销方案 与美丽同行 Monyn梦映 名悦出品 品牌故事 知己，是藏入深闺的心心相印，是开拓事业的携手并进。梦映(Monyn)，是一对知己为她们共同的事业——为客户定制专属的美护产品而创立的品牌。两位创始人在狮城留学时相识，因热情、独立、活泼、友善而相互吸引；因各自做事风格雷厉风行、埋头实干而互相欣赏；因对美容及美容事业的兴趣与关注而走在一起。她们觉得连“闺密”也不足以表达两人的关系，所以她们互称“知己”。爱美的人总是挑剔的。一个念头在她们心中蠢蠢欲动——定制一款符合中国人需求的面膜。“将美定向传递，这既是我们对新时代美容的理念，也是将该品牌面膜设计为锁定中高端消费群体的现实需要。”多年来，她们不断地往返于韩国、日本、新加坡、香港等国家与地区，参加各种世界级的美容讲座、国际论坛，购买并亲自体验全球近百种面膜产品，只为更深入了解美容行业，以及与之相关的面膜产品。为了打造一款适合中国人肤质，并且突出自身品牌特点的面膜产品，她们几经寻觅，终于在韩国找到最懂女性肤质和符合国际美护品质标准的研究所，来筹建自己的品牌。无论是配方调试、原材料选用，还是包装设计，形象宣传，她们都坚持亲自过问，把关，力求产品独一无二，品质精益求精。梦映(Monyn)定位于中高端面膜产品，面型设计专门邀请法国lemeritree公司首席面膜设计大师担纲，采用先进多重分析定位技术，使面膜产品尤其符合亚洲人体面孔构造，并结合美容学的面部美容要求，更为贴合，易于皮肤有效吸收，舒适感也更强。面膜使用的蚕丝布原料取自国内第一大产蚕基地广西宜州的最优质蚕丝，再由韩国知名面膜制造公司研制加工而成，吸水性、柔润度及贴合度都高于普通面膜。天然蚕丝对皮肤更具有亲和护养功效，从而使面膜与皮肤浑为一体，加倍滋润吸收。 面膜精华液由韩国生物科技研究所特聘研究员团队精心调配，取用温和柔润21种氨基酸配方，首次加入大西洋海底珍珠精颜配料，并融合当今国际最先进的纳米导入材料，使之能直渗肌肤底层，并增强肌肤吸收能力，密集修复皮肤，使之宛若重生。调配所取用的桂平西山延长山脉最高峰——平天山的地下深层泉水，则堪称生态水、保健水，对肌肤有天然养护作用。梦映(Monyn)，在这对海归“知己”的创立与呵护下，从青涩走向成熟，她正在被越来越多的人所熟知，顾客的高度认可也更促使Monyn不断完善而接近完美。 目录 任务解读背景分析 Monyn梦映微信运营策略规划 阶段性执行规划 任务解读 任务：配合monyn梦映整体营销计划，进行微信营销 品牌传播——传承集团的品牌文化 销售促进——为monyn梦映引导流量 客户服务——扎根微信，与用户互动沟通 微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题—— 1.为什么monyn梦映需要微信营销？ 2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？ 要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求1.0 消费者主要根据价格选择商品 需求2.0 消费者选择质量好的商品 需求3.0 消费者更在意品牌 需求4.0 消费者还希望与品牌的情感沟通 着重于产品的性价比 情感营销 消费者对品牌有更多情感方面的诉求 情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上 如何理解品牌的情感营销？ 品牌的情感营销