川农广告经营与管理本科秋作业考核.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 广告审查批准文号有效期一般为( )年,超过期限需继 续做广告,必须重新审查 . 3个月 . 6个月 . 2年 . 1年 标准答案： 2. 派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的( )倍 ( ) . 3 . 4 . 2.5- 3 . 1.5-2 标准答案： 3. 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司 . 2000 . 3000 . 2500 . 1000 标准答案： 4. 《 企 业 所 得 税 税 前 扣 除 办 法 》 第 四 十 一 条 规 定条 件 的广 告 费 支 出，可 在 销 售 （ 营 业 ） 收 入( ) 的 比 例 内 据 实 扣 除，超 过 比 例 部 分 的 广 告 费 支 出 可 无 限 期 向 以 后 年 度 结 转。 . 10% . 20% . 8% . 5% 标准答案： 5. 美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。 . 4 理论 . 4P 理论 . 4理论 . 整合行销传播理论 标准答案： 6. 下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？ . 《广告行业自律规则》 . 《广告行业岗位职责规范（试行）》 . 《广告宣传精神文明自律规则》 . 《广告活动道德规范》 标准答案： 7. 2008年，工商系统查处违法案件51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694，工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？ . 责令公开改正 . 吊销营业执照 . 没收非法所得 . 强制征收 标准答案： 8. 爱菲斯公司进行广告策划时，定位为 在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。这是运用了（ ）策略 . 简化信息与追求第一 . 竞争定位 . 与依附定位 . 观念定位 标准答案： 9. 下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？ . 《广告行业自律规则》 . 《广告行业岗位职责规范（试行）》 . 《广告宣传精神文明自律规则》 . 《广告活动道德规范》 标准答案： 10. 广告公司作为企业，各级主管人员直接控制的下属人员数量应具有一定的限度，一般来说，( )人比较合适 ( ) . 2012-2-4 . 2012-5-8 . 2012-3-6 . 8_10 标准答案： 11. 综合型广告公司的申办条件中，按照相关规定，注册资金不少于（）万，经营场所不少于（）平方米 . 50 100 . 40 200 . 30 200 . 40 100 标准答案： 12. 广告设计制作企业的申办条件中规定至少要有（）名取得《广告审查员证》的专职广告审查人员. . 1 . 2 . 3 . 4 标准答案： 13. 县（市）自治县的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。 . 广告司 . 广告处 . 广告室（股） . 广告科 标准答案： 14. 保洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？ （ ） . 地区运作模式 . 产品运作模式 . 职能运作模式 . 媒介运作模式 标准答案： 15. 一广告公司的组织结构图中总经理下设业务部、创作部、策划部、媒介部、财务部，它属于哪一种组织结构 （ ） . 部门制组织结构 . 小组制组织结构 . 金字塔结构 . 无边界组织 标准答案： 16. 爱菲斯公司进行广告策划时，定位为 在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。这是运用了（ ）策略 . 简化信息与追求第一 . 竞争定位 . 依附定位 . 观念定位 标准答案： 17. 广告对 象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业（ ） . 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业 . 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业 . 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业 . 销售区域遍布全国的 标准答案： 18. 从事影视、广播、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的个体工商户，其经营场所的面积的不得小于（ ）平米。 . 15 . 20 . 25 . 30 标准答案： 19. 广告公司作为企业，各级主管人员直接控制的下属人员数量应具有一定的限度，一般来说，( )人比较合适 . 2--4 . 5--8 . 3--6 . 8--10 标准答案： 20. 广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式 （ ）