龙口市乡村旅游发展总体规划 .doc

龙口市乡村旅游发展总体规划 （2015-2025） 济南三大旅游咨询有限公司 山东大学国际旅游研究中心 2014年7月 目 录 第一章　龙口市社会经济与乡村旅游资源概况 8 一、龙口市社会经济概况 8 二、龙口市乡村旅游资源 11 （一）自然环境 11 （二）民俗文化 13 （三）特色产业 17 （四）乡村聚落 20 三、乡村旅游资源评价 24 （一）乡村旅游资源类型多样 24 （二）山海生态资源特征突出 25 （三）空间分布均衡 26 （四）具有典型性和识别作用 26 第二章　龙口市乡村旅游发展现状评价 28 一、龙口市乡村旅游发展概况 28 二、龙口市乡村旅游发展现状评价 31 第三章　乡村旅游发展目标与策略 33 一、龙口市乡村旅游发展的新机遇 34 （一）前所未有的政策机遇 34 （二）生态文明建设机遇 35 （三）新型城镇化背景下的“乡村记忆工程” 36 （四）新休假制度市场机遇 38 二、龙口市乡村旅游发展目标定位 38 （一）总体目标 38 （二）具体目标 39 三、龙口市乡村旅游发展定位 41 （一）方向定位 41 （二）功能定位 42 四、龙口市乡村旅游发展策略 43 （一）一村一品差异化发展策略 43 （二）代际记忆分层策略 43 （三）文化符号记忆策略 44 （四）乡村旅游标准化策略 45 第四章　龙口市乡村旅游空间布局规划 46 一、布局原则 46 （一）空间分区均衡 46 （二）功能配置合理 47 （三）顺应自然地貌 47 二、空间布局与发展定位 47 （一）一环——乡村旅游环线 48 （二）山地休闲板块 49 （三）海滨度假板块 49 三、山地休闲板块开发定位 49 （一）四零年代乡村记忆 50 （二）五零年代乡村记忆 51 （三）八零、九零年代——改革开发之后的乡村记忆 52 （四）二十一世纪的乡村记忆 53 （五）山地文化乡村记忆 54 四、海滨度假板块开发定位 55 （一）海岛文化乡村记忆 55 （二）历史与民俗文化乡村记忆 56 第五章 乡村旅游产品开发 59 一、乡村旅游产品开发原则 59 （一）功能复合原则 59 （二）主题差异原则 60 （三）文化创意原则 60 （四）资源保护原则 61 二、乡村旅游产品类型 62 三、旅游产品体系规划 65 （一）生态观光产品系列 65 （二）文化体验产品系列 68 （三）养生度假产品系列 68 （四）田园农事体验系列 69 （五）节庆旅游产品 69 第六章　乡村旅游商品开发 71 一、乡村旅游商品开发思路 71 （一）乡村旅游商品体验型开发 71 （二）乡村旅游商品创意型开发 72 （三）乡村旅游商品品牌化发展 72 二、旅游商品发展规划 73 （一）龙口粉丝 73 （二）鲜果系列 75 （三）海鲜系列 76 （四）龙口葡萄酒 77 第七章　乡村旅游经营模式选择 79 一、乡村旅游合作社模式 79 二、生态农庄模式 80 三、“社区+企业+农户”模式 82 四、村办企业全民持股模式 84 第八章　乡村旅游市场营销方案 85 一、乡村旅游市场开发 85 （一）乡村旅游市场开发现状 85 （二）乡村旅游市场开发策略 86 二、目标市场定位 95 （一）总体市场定位 95 （二）专项市场定位 96 三、乡村旅游宣传口号 99 第九章　乡村旅游支撑保障与服务体系建设 100 一、科学规划保障 100 二、管理体制保障 100 三、发展政策保障 101 四、人力资源保障 102 五、社区利益保障 102 第十章　乡村旅游公共服务设施 104 一、乡村旅游绿道慢游工程 104 二、乡村旅游信息服务工程 105 三、乡村旅游服务标准工程 107 四、乡村旅游安全保障工程 108 第十一章　资源环境保护与美丽乡村建设 110 一、环境保护规划的主要依据 110 二、环境保护目标 110 三、环境保护措施 112 四、美丽乡村建设 114 （一）美丽乡村建设 114 （二）美丽乡村建设成果的旅游转化 117 第十二章　乡村旅游分期实施规划 119 一、近中期：2015-2020年 119 二、远期：2021-2025年 120 第一章　龙口市社会经济与乡村旅游资源概况 一、龙口市社会经济概况 龙口市地跨东经120°13′～120°44′，北纬37°27′～37°47′。东与蓬莱市毗邻，南与栖霞市、招远市接壤，西、北濒渤海，隔海与天津、大连相望。龙口市东西最大横距46.1千米，南北最大纵距37.4千米，总面积901平方千米。龙口市是山东省辖县级市。 龙口市地处胶东低山丘陵北部，地势东南高、西北低。东南部多低山丘陵，西北部为滨海平原。主要河流有黄水河、泳汶河、北马河、南栾河、龙口河、八里沙河等。年均气温12℃，年均降水量630毫米。境内