解读2016年营养保健食品消费趋势.docVIP

解读2016年营养保健食品消费趋势 　　根据2016年中国营养保健食品消费流行趋势报告，可以审视中国直销行业保健食品消费的现状与未来。 　　近日，在第74届全国药品交易会期间，中国保健协会保健品工作委员会主任梁晓青发布了2016年中国营养保健食品消费流行趋势报告，认为未来的保健食品消费市场，人们往常存在的“不敢买、不会买、买不到”的“三不”现象将有所改变，消费加速回归理性，并呈现七大趋势。 　　中国直销行业中的大部分企业以营养保健食品为主要产品，并在中国营养保健食品行业中扮演着重要的角色。所以，根据该报告发布的七大趋势，也可以审视下中国直销行业保健食品消费的现状与未来。 　　综合来看，直销行业在营养保健食品的消费中一直扮演着积极又前端的角色，值得赞叹，但同时面对新的发展趋势，还可以有更多创新、创意的方面值得挖掘。 　　保健食品消费加速回归理性 　　新修订的《食品安全法》侧重原料管理，有利于整肃保健食品非法生产、非法监管、非法添加和非法宣传等乱象，也有利于消费者选择。而新《广告法》则让大众传播等宣传更加规范，有利于消费者科学宣传。信息化的发展，渠道的多样化也打破了不对称现象；加上大型企业也加入到传播助推理性消费的阵营，让消费者的消费逐渐回归理性。 　　直销行业看点： 　　回归理性的声音在直销行业中也不绝于耳。在直销行业中，讨论更多的是，回归直销的本源――产品和人，这正与当下的消费趋势不谋而合。直销企业对产品的重视和思考，是企业长久发展的基础和命脉，这也从根源上帮助消费者减少对营养保健食品产品质量的担忧。另外，以产品为导向的呼声，也能够让消费更加趋于理性，促进整个市场和行业的理性发展。 　　消费者开始追求定制化产品组合 　　随着互联网发展，网友的营养保健知识的积累，促生精准化的需求，领先企业也渐次推出个性化定制服务方案。而逐渐出现的健康评价技术如基因测序、生物液、肠道菌群的测量，则为定制方案提供了支撑。 　　直销行业看点： 　　这对直销行业而言，可谓利好。直销的特色决定了直销行业非常擅长做个性化的方案。为了给消费者更好、更精准的产品体验，很多直销公司开设了体验馆帮助消费者更加方便地体验产品，以选择更为适用的产品。另外，直销人与人深入交流与分享的方式，也能够更深入地落实“定制化”产品组合的方案，使之真正为消费者服务。 　　高端“三优”孕婴产品出现缺口 　　“二胎”政策放开后，最渴望生“二胎”的是70后人群。据悉，年收入在20万以上的家庭中，有将近6成家庭表示愿意生二胎。大部分消费者希望能做到“优孕、优生、优育”，但目前科技研发方面，尚缺技术支持，而企业各界也没有相关的“二胎”产品应对。 　　直销行业看点： 　　孕婴产品在直销行业确实还有着巨大的市场，目前，中国直销行业中，只有葆婴一家企业在该领域深耕多年，并有着相关配套的产品和服务。葆婴在成功经营母婴健康产品的基础上，还将产业链拓展到了整个家庭，企业也获得了飞速地发展。母婴群体不仅需要产品支持，更需要线下的服务支持，葆婴公司也有自己的健康顾问团队以及各种线下活动，不断丰富和创新着在该领域的实践。 　　“跨境购”成为“80后”买者第一选择 　　由于跨境购买营养保健食品，品类更加丰富，价格也更有优势，消费者更喜欢跨境购，因此在实体药店购买保健品的消费者逐渐减少。同时，具有国外营养保健品的实体药店，成为了跨境购客户体验中心，消费者利用线下药店对境外高品质保健品进行了解，通过跨境电商进行网购，这种O2O的体验模式将持续扩大，2016年跨境网购对药店客户分流也将持续发展。 　　直销行业看点： 　　“线下体验，线上购买”的O2O模式在直销行业中也有不少试水。美罗国际的“三网联动”模式，将美罗汇网上商城、美罗汇健康药房、美罗国际直销员三者联动起来。美罗汇健康药房和网上商城上设有汇通币与红包产品专区，会员可以使用汇通币免费兑换产品，或使用红包优惠购买产品。在美罗汇药房内设有专门的产品体验区、沟通区与茶水吧，很多美罗国际经销商驻留再次，为前来兑换商品的顾客提供服务和现场体验，提高了从顾客到经营者的转化率。 　　中草药保健食品需求回暖 　　在我国，年龄在40岁以上的消费人群认可中医药养生文化，其中认可度高达89%。领头企业也纷纷发力中草药保健食品领域，而2015年屠呦呦获得诺贝尔医学奖也激发了全民关注中草药的热情。 　　直销行业看点： 　　直销行业中，关注中草药保健食品的企业不在少数。不论是本土企业权健、太阳神，还是外资巨头安利、无限极等，都积极开发和创新中草药领域保健品。据了解，目前中国已发现的中草药资源超过12807种，其中有114个品种可用于保健品原料，80个品种可药食同源。目前，全世界有40亿人在使用中草药相关的产品，而在中国，中草药整体销