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手机游戏野蛮生长 　　编者按 　　2013年被誉为手机游戏爆发元年，近百亿元的市场规模，勾勒出一个让人垂涎三尺的画饼。在这座金矿的诱惑下，不仅传统游戏厂商纷纷“湿身”，一些不搭边的企业也在资本的推波助澜下杀将进来，抢滩手游市场。 　　然而，手机游戏表面风光无限，实际状况却让人堪忧。渠道混乱且贪婪，模仿与抄袭横行，产品同质化严重，人才与推广成本飙升，用户存留率直线下降……这些都意味着僧多粥少的手机游戏行业，潜藏着巨大的风险，资本有必要保持头脑冷静――野蛮生长被终结之后，或许就是开发商遭清洗之时。 　　手机游戏这座金矿，欺骗了太多人的眼睛。 　　吴昊是广州一家手机游戏公司的CEO，他告诉《IT时代周刊》记者，手机游戏行业比围城还围城，外面的想冲进去，但进去了就不容易出来，除非是横着出来。 　　去年年初，他发现大多数人都在玩手机游戏，《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《植物大战僵尸》等非常受欢迎。凭借十多年来形成的商业嗅觉，他直观判断这一市场将潜力无限。 　　想到就做。为了在手机游戏行业打出一片天地，他说服在盛大负责游戏开发的同学一起创业，将自己多年经商赚来的1000多万元全部砸进去，一头扎进手机游戏。 　　但他很快发现这在场狂欢中，大多数人都是看客，真正能把这块肥肉吃到口中的屈指可数。“我把问题想象得太简单，以为只要开发出好的产品，就不怕没用户。”吴昊说，这个行业处处烧钱，尤其是产品推广，简直就是无底洞。 　　当理想碰上骨感的现实，吴昊开始为自己的冲动行为后悔。但上了这条贼船，就很难下来了！他已经被逼得没有退路，算上合伙人，总共2000万元的投资已所剩无几。今年4月中旬，他卖掉了自己的一套房子和一个商铺――这是他最后的家当。 　　他选择孤注一掷，准备从同行挖几个能独当一面的开发人员。“金矿就在前面，成败在此一举。”吴昊说这话时，似乎缺乏底气。 　　第一章 蓝海变红海 　　在残酷的市场竞争下，用户可选择的范围越来越广，黏性也在持续下降，手机游戏开发风险巨大，早已是一片红海。 　　手机游戏正在蓬勃发展。中国版协游戏工委发布的数据显示，2012年中国手机游戏用户数同比增长73.7%；市场收入达32.4亿元，同比接近翻番。而多家分析机构预测，2013年，中国手游市场规模将接近百亿元，已呈现井喷势头。 　　市场空间释放 　　手机游戏爆发，主要得益于智能手机的迅速普及。中国互联网络信息中心发布的调研报告显示，2012年，我国手机上网用户首次超过PC，手机成了第一上网终端。 　　《创世纪》系列游戏设计者理查?盖瑞特说：“我们最多还能再见到一代新主机，或许见不到。游戏主机基本上算是完了，移动设备的性能足以与家用游戏主机相媲美。”持相同观点的还包括Rovio（《愤怒的小鸟》开发商）CEO彼得?维斯特贝加，他大胆预测，“主机游戏最终将走向灭亡。” 　　2013年，手机游戏市场呈现出热火朝天的景象。移动数据公司App Annie的数据显示，今年1月，全球已经有单个市场的单款游戏月收入突破1000万元。在国内，《我叫MT》和《找你妹》这两款手游增势迅猛。其中，乐动卓越旗下的《我叫MT》，从2013年初至今，一直雄踞苹果App Store中国区排行榜首位。这款产品今年1月份才正式上线，截至3月21日，用户数已突破500万。该游戏的售价为6元，不算游戏内付费，单月收入估计在1000万元左右。而热酷公司开发的休闲社交游戏《找你妹》，在安卓平台的下载总量已突破3500万次。这两家公司在业界都并非知名，其产品一夜爆红，对整个行业是一大鼓舞与刺激。 　　今天，手机游戏的春天似乎已经到来，大量的资本、人才和传统游戏厂商都蜂拥而入。在不久前召开的第八届全球移动游戏及渠道大会上，也传递出一个令人振奋的信息――手游市场规模今年将会超过页游。 　　受手机游戏的利好驱动，掌趣科技今年股价上涨超过90%。而从数据来看，掌趣科技的净利润增幅却呈逐年下滑颓势，上市后更是大幅下滑，但即便如此，其股价依然抢眼。有证券分析师认为，掌趣科技的手机游戏业务，对投资者而言有着巨大的想象空间。就整个4月来看，A股市场表现最火爆的，恰恰就是与手机游戏相关的公司，除掌趣科技外，北纬通信、博瑞传播、中青宝等公司的股价均出现大幅上扬。 　　艾媒咨询分析指出，智能手机性能大幅提升，以及各种优秀手机游戏的出现，使市场空间得以释放。随着手机游戏平台逐渐成熟，国内外游戏巨头纷纷布局，中国手游市场将会继续保持高速成长，成为推动中国游戏产业向前发展的新引擎。 　　陷入红海 　　PC红利消耗殆尽，让盛大、完美世界、九城等传统网游公司正遭遇危机。去年第四季度，盛大游戏净利润下滑20%，被挤出行业三甲，连续三个季度走下坡路。去年8月，盛大游戏CEO谭群钊因为业绩不佳，选择离职