“易米阳光”方便米饭创业计划书.docVIP

方便米饭 二 ○ 一 二 年 五 月 威海易米阳光食品有限责任公司 目录 执行总结 6 公司 6 市场 6 生产与营销 7 投资与财务 7 组织与人力资源 8 1 项目背景 9 1.1 产品概论 9 1.1.1产品命名 9 1.1.2产品简介 9 1.1.3产品类型 9 1.1.4使用方式 10 1.2 制造流程 10 1.2.1 米饭制作方法 10 1.2.2 米饭制作流程 11 1.2.3 方便菜的制作方法 11 1.2.4 方便菜的制作流程 12 1.3 行动导向 12 2 市场机会 13 2.1目标市场 13 2.2方便食品市场现状分析 13 2.3方便米饭市场现状 14 2.3.1 方便米饭企业现状 14 2.3.2 方便米饭的认知度 14 2.3.3方便米饭的市场容量 14 2.3.4 方便米饭的发展趋势 15 2.4宏观环境分析 15 2.4.1 政策环境 15 2.4.2 经济和人口环境 15 2.5方便食品行业五力分析模型 16 2.5.1 新进入者的威胁 16 2.5.2 购买方的议价能力 16 2.5.3 供应商的议价能力 17 2.5.4 可替代产品 17 2.5.5 行业竞争者 17 2.6 SWOT分析 19 2.6.1 企业优势分析 (strengths) 19 2.6.2 企业劣势分析(weaknesses) 19 2.6.3 市场机会分析(opportunities) 20 2.6.4 市场威胁分析（threats） 20 3 公司战略 21 3.1公司概况 21 3.2总体战略 21 3.2.1公司使命 21 3.2.2公司宗旨 21 3.3发展战略 22 3.3.1分析市场机会 23 3.3.2销售分析和销售网点确立 23 3.3.3销售网点确立 25 3.3.4销售网点份额分布 26 3.3.5市场营销活动管理 26 4 市场营销 27 4.1 产品 27 4.1.1 产品 27 4.1.2 品牌 29 4.1.3 包装 29 4.2 价格 29 4.2.1渗透定价法 30 4.2.2根据目标市场确定价格区间 30 4.2.3创业初期主打产品定价表 30 4.2.4竞争对手产品定价表 31 4.3 销售渠道 32 4.4 促销推广策略 34 4.4.1 广告 34 4.4.2 采用销售产品不同组合 35 4.4.3 运作大型活动 35 4.4.4价格促销 36 4.4.5亲身体验式促销 36 4.5销售计划和销售推广 36 4.5.1销售分析 36 4.5.2销售网点确立 38 4.5.3销售网点份额比例分布 39 4.5.3销售网点份额具体分布 39 4.5.1 销售推广计划 42 4.6销售经费的预算 42 4.7 销售人员招聘办法及资历要求 43 4.8 销售业绩管理与考核 43 5 运营管理 44 5.1 厂址选择 44 5.1.1厂址 44 5.1.2选址理由 44 5.2公司整体生产计划 48 5.2.1 市场容量分析 48 5.2.2 生产运营管理 48 5.2.3 安全卫生管理 49 5.3 制造流程 50 5.3.1 米饭制作工艺 50 5.3.2 方便菜的制作方法 51 5.3.3 原材料的选择 51 5.4 过程控制 52 5.5质量控制 52 5.6 物流合作计划 53 5.7 公司整体销售计划 55 5.8 公司整体运营过程 55 6 投资分析 56 6.1资金规模 56 6.2融资渠道 56 6.3资金运用 57 6.3.1 初始投资计划 57 6.3.2 期间成本费用支出 58 6.4投资收益与风险分析 58 6.4.1 财务比率分析 58 6.4.2 投资净现值 60 6.4.3 动态态投资回收期 61 6.4.5内含报酬率 61 6.4.6盈亏平衡分析 62 6.5资本退出计划 63 6.5.1企业改组上市 63 6.5.2重组出卖公司 63 6.5.3剩余利润分红 63 7 财务分析 65 7.1 收入计划 65 7.2主要财务报表 65 7.2.1 主要财务假设 65 7.2.2 资产负债表 65 7.2.3 利润表 67 7.2.4 现金流量表 67 8 管理体系 69 8.1公司名称 69 8.2 公司性质 69 8.3 公司组织结构 69 8.3.1 创业初期 69 8.3.2 创业中期 70 8.3.3 创业后期 71 8.3.3 部门职责 71 8.3.4 创新机制 73 8.4 人力资源管理 73 8.4.1 员工培训 73 8.4.2 绩效考核 74 8.4.3 激励奖罚 75