韩国影视与旅游探索.ppt

韩国影视与旅游 韩国影视旅游的迅猛发展得益于影视业的异军突起，2005年韩国电影出口额达6700万美元，增长近15%；电视剧出口额近1亿 美元；韩国影视产品在亚洲受到普遍的欢迎，并且在欧洲和北美市场占据了一定的市场份额。韩国影视业的快速发展以及国际影响力增强直接带动了产业链下游的旅 游业发展，并间接带动了餐饮业、商贸零售业、美容业、时装业等相互关联产业的发展。一部接着一部韩剧的热播持续地推动了购物、时装、美容、美食等行业在海 外的发展，形成了“韩流”热潮。 凄婉缠绵的《蓝色生死恋》则衍生出一条《蓝》剧外景点四日游的主题线路。而现在国内热播的韩剧《大长今》两年前便开始席卷亚洲，以宫廷美食及传统民俗体验为卖点的《大长今》主题旅游项目也应运而生。 韩剧的影响力已经超越了文化本身的内涵，不光改变了韩国人在世界上的形象，更给韩国带来了巨大的经济收益，其中旅游业这一块更是立竿见影。有一些景点本来 就是韩国的风景名胜，另一些就是因为拍摄需要而耗资搭建的外景地，往往随着剧集的大红而变成大热的旅游景点。以前剧组需要在哪个城市取景，必须得到当地政 府的允许，现在的情况是，政府愿意自己出钱搭造一个影视基地，然后到处去请韩剧制作公司来“光临捧场”。韩流还在流，慕名而来的游客有增无减，投资是一定 能够赚回来的 . 除却泡菜和人参，韩国的风光在大部分人心目中的印象应该都是由韩剧中的场景拼凑而来。当地朋友首先就会问大家喜欢哪出韩剧，然后像拿出保留节目一样告 知我们，这出韩剧就是在哪儿哪儿拍的，一定要过去看一看。看看么，就是去拍照留念，因为有熟悉的场景所以会增加一些亲切感，乐意了解一下当地的美丽风光。 但也有把这个当成旅游使命的痴情人，据说曾有50多岁的中年妇女游客，到了《冬季恋歌》某拍摄景点看到裴勇俊的雕塑后，当场抱住痛哭失声。而且类似这种循 着偶像身影而来的游客大有人在。 相爱却不能相守的凄美爱情故事――《蓝色生死恋》  花津浦海水浴场?-?让人留下伤心回忆的海岸位于东海的最北端，是一个清澈安静的海水浴场。俊熙背负奄奄一息的恩熙茫然地走在海边，那场景深深地留在人们的记忆里。 束草大爷村? ?这是恩熙家所在的地方，还要搭乘人工摆渡船。 电视剧里作为恩熙的故乡出现的大爷村至今還保留着60-70年代的风貌。村里那个小小的家庭餐厅還有恩熙撑着雨伞坐船过江的场面大家都還记得吧？那家现實 生活中的小餐厅在电视剧播出后，也成了一个观光景点。游客们在这里拍照留念或是简单喝点饮料。 束的大爷村是异乡人聚居的地方。战争后的韩国被一分为二，家在北方的人只能聚居在此。现在这里的大部分人都是第二代。每当南北关系出现进展的时候，媒体们 就会蜂拥而至采访居住在这里的异乡人。在路上，没准还能听到北韩咸镜道的口音。 开车或乘船都能到大爷村。电视剧里恩熙搭乘的船是从束市到清湖洞的小型海船，最多能载35人。船上只有一名船夫，坐船的人通过拽拉海中间的铁链来使小船移 动。下船后往南行，就能看见青湖洞沙滩。 其幽静的环境最适合依海散步。 这里的鱿鱼香肠有“大叔香肠”之称，非常有名。在鱿鱼里放上糯米、粉条、鱿鱼腿、蔬菜 就制成了这道有名的小吃。现在鱿鱼香肠已经成为束的经典食物了。在小木筏船附近還有不少生鱼片店和香肠店。 京畿道杨州市-MBC?大长今村是电视台专为大长今拍摄搭设的外景城。建筑包括皇宫的御膳房、厨房、大殿、大妃殿、退膳间、客房等，是大长今的主要拍摄场地之一。 二、整合影视旅游产业链 ? 　　韩国 影视旅游已经形成比较成熟的运营模式：紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复 合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的紧密互动发展产生了良好的“影视经济”放大效应。韩剧在选择拍摄地点、演员服装、饮食文化等方面都十分讲究，这是 影视业与商业紧密结合的重要策略之一。往往选择风景优美的景区作为外景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品拍完之后根据影视情节将影视外景地包装旅游 景点或建成主题公园。地方政府以及商家正是看到了影视作品巨大的营销效应而对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作 品中的衣服、食品、饰物、物品等都成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅游业的利益共享机制孕 育了庞大的影视旅游产业链，促进了韩国影视旅游走上了良性循环的发展道路。 三、实施旅游目的地营销 韩国运用旅游目的地营销理念塑造影视旅游胜地的具体措施有： ? 　　(1)“政府主导、多方参与、市场运作”营销主体模式。由政府专职部门(文化观光部和准政府组织观光公社)牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外