消费经济学第十章.ppt

第十章　 绿 色 消 费 教学目的与要求 通过本章的学习，使学生懂得， 21世纪是一个绿色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解“十一个五年规划”所强调的“建设资源节约型、环境友好型社会”，这是我们发展绿色消费的指导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何建立绿色营销体系等等问题。 学习重点与难点 学习重点： 　　绿色消费的重大意义和绿色消费产生的原因和过程，绿色环境建设是一个长期的战略任务。 学习难点： 　　绿色消费的“5Ｒ”原则和绿色营销的“5Ｒ”原则。 本章主要内容 第一节　绿色消费是当代消费发展的 　　　　　大趋势 第二节　培育绿色消费环境 第三节　开拓绿色产品 发展绿色产业 第四节 建立绿色营销体系 第一节　绿色消费是当代消费  发展的大趋势 本节主要内容： 一、什么是绿色消 二、绿色消费的产生 三、世界绿色消费的发展 四、中国绿色消费的发展 一、什么是绿色消费 所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 绿色消费至少应包含以下几个基本要点： 一是消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质的产品 二是注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境，保持绿色消费环境 三是注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容 四是真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真正实现可持续消费 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 二、绿色消费的产生 1.人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活的环境条件 第一，气候反常，自然灾害增多。 第二，空气、水、环境遭受严重污染。 第三，绿地减少、有些物种灭绝。 第四，地球资源濒临枯竭。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 2.绿色消费意识的觉醒 恩格斯当年就警告过那些以自然的征服者自居的人们:“不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。每一次胜利，在第一步都确实取得了我们预期的结果，但是在第二步和第三步却有了完全不同的、出乎预料的影响，常常把第一个结果又取消了。” 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 20世纪60年代以来，面对日益严重的环境问题，越来越多的人对人类的行为开始反省，“绿色”观念逐步形成。 1992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议，会议通过了《21世纪议程》。这是实现21世纪可持续发展的一个蓝图。 联合国环境署在1994年发表了《可持续消费的政策因素》报告，对可持续消费作了明确界定。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 三、世界绿色消费的发展 近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所追求的新时尚。据有关民意测验统计，77％的美国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的购买欲望；94％的德国消费者在超市购物时，会考虑环保问题；在瑞典85％的消费者愿意为环境清洁而付较高的价格；加拿大80％的消费者宁愿多付10％的钱购买对环境有益的产品。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 越来越多的国家采取了一系列有效的政策、 措施： 第一，发展高科技，发展绿色产品。 第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执行。 (下面例举一些国家和地区的绿色标志) 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 第三，发展“绿色投资”。 美国环保投资占国民生产总值的比例已达到3％，加拿大早在1991年就开始实施耗资30亿加元为期5年的“绿色计划”，德国每年用于生态研究的投资达2.3亿马克。 第四，加强环境保护，促进生态平衡。 很多国家很注意环保问题。日本提出面向21世纪的“环境立国”新战略，要把21世纪定位为“环境世纪”，要在日本建立起“最适量生产、最适量消费、最小量废弃”的经济模式。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 四、中国绿色消费的发展 我国的绿色消费起步较晚，但推进的力度大，发展速度快，成效显著。 1994年，根据联合国《21世纪议程》的精神，中国拟订了《中国21世纪议程——中国21世纪人口、环境与发展白皮书》 我国也颁布了中国的绿色食品标准， 　颁布了绿色食品标志和绿色环境标 　志以及其他一系列绿色产品标志。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 1999年由商务部、科技部、财政部、铁道部、交通部、卫生部、工商总局、环保总局、食品药品监管局、国家认监委、国家标准委等十一个部门联合实施的 “三绿工程”， 取得巨大成效。 党的十六届五中全会倡导的环境友好型、资源节约型的发展模式