消费经济学第八章.ppt

第八章　 消费市场与消费热点 教学目的与要求 通过本章的教学，使学生了解在社会主义市场经济条件下，居民消费主要是通过市场交换实现的。懂得消费经济学研究消费与市场的关系，是以消费者为主体，从消费的角度来分析的；理解从消费需求出发，分析需求总量、需求结构的变化以及消费需求的发展趋势，从而通过市场组织消费品的供应，并在建立市场经济新秩序，促进人与自然相和谐，维护消费者权益的条件下，培育、引导消费热点，使消费需要不断得到满足等有关原理。 本章重点与难点 本章重点： 理解消费市场的概念、特征，消费市场中的供求关系，以及消费热点的特点。 本章难点： 理解消费热点的发生规律、消费信贷的制约因素和消费信贷的乘数效应。 本章主要内容 第一节 消费市场 第二节 消费市场的供求关系 第三节 培育消费热点　扩大消费市场 第四节 消费信贷 第一节 消费市场 本节主要内容： 一、消费市场的概念与作用 二、消费市场的特征 三、我国消费市场的发展趋势 一、消费市场的概念与作用 从“需求总和”的角度看，消费市场是指个人或家庭为满足生活需求而购买和使用商品、劳务的市场。消费市场是连接消费品供给和消费品需求，实现消费者消费的桥梁。 消费市场的作用具体表现在以下几个方面： 1．满足消费需求 市场是联系生产和消费的桥梁。随着商品经济、市场经济的发展，人们的绝大部分消费需求都通过市场来实现，而且随着消费需求的多样化，对消费市场的依赖程度也越来越大。 第一节 消费市场 2．引导消费 消费市场可以通过价格、信息、展销、市场管理和各种营销手段，鼓励某些消费品的消费，或者限制某些消费品的消费，从而引导人们的消费活动。 3．引导生产 消费市场反映各种消费需求信息，并将这些信息传递给生产者， 从而引导生产者的生产活动。 4．进一步完善消费资料个人所有制 消费市场的发展，可以使人们方便地购买到自己所需要的消费资料，大大促进消费资料个人所有制的完善。 第一节 消费市场 二、消费市场的特征 1．消费市场涉及的人多面广、需求差异大。 2．消费者多属小型购买，每次购买的数量少，重复购买的频率高。 3．大多数消费者对商品缺乏专门知识，多属非专家购买。 4．消费者需求的伸缩性大，时令性强。 消费者的需求会受到购买力水平和商品价格等因素的影响，由于季节的变化，消费需求也会呈现明显差异。 5．消费者的购买力投向容易转移。 第一节 消费市场 三、我国消费市场的发展趋势 1.消费市场的国际化 消费市场国际化的根本原因在于需求的国际转移。所谓需求转移，是指对能满足某种需要的具体品牌产品的需求和购买在消费者群体内、群体间以及时间、地点的转移与扩散。 2.消费市场个性化 近年来，人们在购买某些商品时采用的是心理上的感性标准，即以人的直观感觉作为重要标准来决定是否购买，其购买行为是建立在情感价值判断的基础之上。 健康消费、旅游消费、信息消费的发展，更加促进了消费市场个性化的发展。 第一节 消费市场 3.精神产品消费需求增大 一般来说，人均GDP在800到1000美元以下时，人们以物质需求为主，超过800美元或者1000美元以上，开始转向精神需求。而2005年，我国人均GDP达到1703美元。 4、教育消费将占主导地位 对子女有教育培养是中国的传统美德。特别是随着知识时代的到来，教育消费在家庭消费中的比重越来越大。 此外，如今已经跨入“终身教育”时代，人们也正把各种形式的继续教育作为掌握新知识，新技术的有效途径，人们对教育的投入也将与日俱增。 第一节 消费市场 第二节 消费市场的供求关系 本节主要内容： 一、影响消费需求的因素 二、影响消费品供应的因素 三、消费市场的平衡 （一）收入 收入是影响消费需求最重要的因素。一般说来，人们的收入越高，对商品的需求越多；反之则相反。当然，对于不同商品的收入弹性是不同的。 （二）价格 价格对需求的影响程度可以通过需求价格弹性和交叉弹性来反映。需求价格弹性是指商品价格变动所引起的需求量变动的比率，它反映了商品需求量变动对其价格变动反应的敏感程度。 需求交叉弹性是指因一种商品价格变动而引起其他相关商品需求量变动的相应变动率。 第二节 消费市场的供求关系 一、影响消费需求的因素 （三）消费者的偏好与预期。 消费者的偏好是消费者对商品的喜好程度，在相同的价格水平下，消费者的偏好与对该商品的需求量正相关。消费者的预期是消费者根据现有的条件对未来状况作出的估计。预期将对需求量产生影响。 第二节 消费市场的供求关系 （四）消费者的消费观念。 消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向。消费观念影响消费倾向。在一定可支配收入条件下，消费倾向降低，会导致实际消费需求下降。 另外，政府政策也通过影响以述因素影响消费需求。 第二节 消