西方经济学讲义3剖析.ppt

行为理论 嵌入性（） 社会学、心理学 实验经济学—卡内曼、V.Smith “Structure-Action”——吉登斯 1.自助餐问题 Buffet 的经营空间 Buffet 的Salmon I 文化 Max U 900元的生产成本 双城记 The Trade-off of Happiness 上海、西安 无差异曲线 消费者行为—消费者理论 偏好 预算 选择（Max Utility） 消费 获取商品或服务 获取效用，最大心理的满足 符合理性假设 效用 主观上的满意程度 完整性界定（A B 的组合集） 作为起点，思考理性消费者的决策 效用函数的两种表达 基数分析 可量化、加总 边际分析（20世纪20年代以前） 序数分析 无法量化、只可排序 无差异曲线分析（现代Micro 分析） 理性选择的基础 理性消费者 单个消费者 行为特点和活动规律 三文鱼 边际效用 绝大多数情况下是正确的 例外：力美健、登山 足以构成消费者行为分析基础 （motivation） 边际效用递减规律 是指在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数量的增加，总效用是增加的，但是消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的 最优消费原则 追求效用最大化 位于消费预算线上 花在每种商品上的货币边际效用相等。 货币的边际分析 额外的资源——成本 机会成本——货币有限 偏好 “萝卜青菜，各有所爱” 概念引入，理解行为 偏好的三个假设 完全性（AB ,AB, A=B） 可传递性 AB BC 不饱和性 （永不满足，愈多愈好） 并没有阐明消费者的偏好 消费者理论的基础 使得偏好具有某种程度的合理性 经济主体行为分析 主观感觉，不必要逐一比较 概念引入，理解行为 无差异曲线的几何特征（含义） 平面上的曲线集合（离原点距离） 右下倾斜（MRT） 凸向原点 不可能相交（可传递性假设） 预算线几何意义 曲线的原点移动 曲线的整体平移 Preference 1000万销量前的中国汽车市场 IPHONE 的 167USD 成本 消费者均衡 效用最大化 支出最小化 萨缪尔森的幸福公式 幸福＝效用/欲望 稀缺的资源 心理含义 货币边际效用相等规律 ?菜×MU菜+?啤酒×MU啤酒=0 -?菜×MU菜=?啤酒×MU啤酒 -?菜/?啤酒=MU啤酒/MU菜 无差异曲线斜率=边际替代率=-?菜/?啤酒 预算线斜率= * 基本假定： 偏好是完全的 偏好是可传递的 多比少好 市场篮子 市场篮子（market basket）就是一种或多种商品的聚集。 20 10 E 40 30 D 20 40 C 50 10 B 30 20 A 衣服单位 食物单位 市场篮子 可供选择的市场篮子 * 基本假定： 偏好是完全的 偏好是可传递的 多比少好 市场篮子 市场篮子（market basket）就是一种或多种商品的聚集。 20 10 E 40 30 D 20 40 C 50 10 B 30 20 A 衣服单位 食物单位 市场篮子 可供选择的市场篮子 即消费者可以比较和排列所有的篮子 * 基本假定： 偏好是完全的 偏好是可传递的 多比少好 市场篮子 市场篮子（market basket）就是一种或多种商品的聚集。 20 10 E 40 30 D 20 40 C 50 10 B 30 20 A 衣服单位 食物单位 市场篮子 可供选择的市场篮子 如果消费者在市场篮子A和B中更偏好A，在B和C中更偏好B，那么在A和C中就更偏好A。 * 基本假定： 偏好是完全的 偏好是可传递的 多比少好 市场篮子 市场篮子（market basket）就是一种或多种商品的聚集。 20 10 E 40 30 D 20 40 C 50 10 B 30 20 A 衣服单位 食物单位 市场篮子 可供选择的市场篮子 在不计成本的情况下，总是偏好拥有更多的商品 * 三、无差异曲线 无差异曲线（indifference curves）可以说明消费者偏好。一条无差异曲线代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合。 所谓“无差异”，就是指消费者对不同的“市场篮子”具有同样偏好。（见下图） * 20 10 E