西安交大微观第六章不同市场结构剖析.ppt

第六章 不同市场结构下产量和价格的决定 第一节市场结构和厂商决策的共性原则 狭义的市场定义：潜在可能发生商品交易行为的社会群体。 广义的市场定义：潜在可能发生自由缔约活动的社会群体。 市场的边界 市场的时空边界 商品边界 市场与非市场 市场结构划分的依据 市场中买者与卖者的数目 商品的差别 市场进入和退出的难易程度 单个厂商对市场价格的控制能力 信息的完备性 市场类型 第二节完全竞争市场产量和价格的决定 完全竞争市场 大量的买者卖者 商品同质 资源自由流动（自由缔约） 信息完全充分 （交易成本为零） 厂商的收益 总收益（TR） TR=P?Q 平均收益（AR） 　　AR=TR/Q 边际收益（MR） 　　MR=ΔTR/ ΔQ 　　MR=dTR/ dQ 完全竞争企业的收益曲线 企业利润最大化的条件 企业目标：利润最大化 利润函数 ?(Q) = TR(Q) - C(Q) d?(Q) / dQ = MR - MC = 0 ? 均衡的必要条件 MR = MC 完全竞争企业的短期均衡 企业利润最大化均衡的必要条件 ： 　　　　MR = MC 在完全竞争市场中，MR = P 　　? MR = MC = P 完全竞争企业的短期均衡 完全竞争企业短期利润最大化 完全竞争企业短期均衡的几种形式 完全竞争企业的短期供给曲线 MC曲线位于AVC曲线最低点以上的部分 完全竞争行业的供给线为各个厂商的水平加和 完全竞争企业长期均衡 长期利润最大化 　　MR = LMC =LAC= P 完全竞争企业的长期均衡 生产规模的选择 进出行业的选择 完全竞争行业的长期均衡 如果行业内的企业获得超额利润，就可能扩大产量并会吸引新的企业进入，导致市场供给增加，价格下降，超额利润被消除； 如果企业亏损，则会退出所在行业，导致市场供给减少，价格上升； 整个行业处在一种动态平衡中。 完全竞争行业的长期均衡 P＝LMC＝LAC＝SMC＝SAC 完全竞争行业的长期供给曲线 成本递增行业 完全竞争行业的长期供给曲线 成本不变行业 完全竞争行业的长期供给曲线 成本递减行业 第三节 完全垄断 垄断：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。 完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 成因 对资源的独占 专利权 政府的特许 自然垄断（显著的规模经济） 垄断企业的面临的需求曲线和收益曲线 垄断企业的短期均衡：短期利润最大化 MR=MC　　　垄断未必一定赚钱 垄断企业的长期均衡 垄断企业的供给曲线 　与完全竞争企业不同，垄断企业的供给因自身成本和市场需求而定 价格歧视（差别定价） 定义：同样的商品针对不同情况索取不同的价格。 差别定价的实质——榨取消费者剩余 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视 一级价格歧视 企业对每一单位商品都按照购买者愿意支付的最高价格出售。 二级价格歧视 按购买者不同的购买数量来进行差别定价。 三级价格歧视 不同细分市场定价不同：MRA=MRB=MC 价格弹性与价格歧视 边际收益与价格弹性之间的关系为 而在价格歧视条件下 因此有 政府对垄断的价格规制 边际成本定价 or 平均成本定价 第四节　垄断竞争 特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；信息完备。 产品差别：同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。 垄断竞争行业：服装业、食品业、鞋袜业等。 垄断竞争企业的面临的需求曲线 企业面临两条需求曲线d和D d表示单个垄断竞争厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 D表示所有的垄断竞争厂商以至改变产品价格，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 垄断竞争企业的面临的需求曲线 垄断竞争企业的短期均衡与长期均衡 进入与退出的自由是垄断竞争市场的又一关键特征； 短期内企业可能获取超额利润，或者亏损； 长期中企业只能获取正常利润（超额利润为0）； 现实中因成本差异等原因，少数企业可能获得超额利润。 垄断竞争企业的短期均衡与长期均衡 垄断竞争与理想产量 垄断竞争厂商的竞争手段 价格竞争：根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 第五节 寡头市场 寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产