微观经济学消费者行为理论 剖析.ppt

第三章消费者行为理论 同学们：想一想 每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。消费者的行为有规律可循吗？ 3.1 基数效用论 一、效用与边际效用 效用：是消费者在消费商品时得到的满足程度。 完全是消费者一种主观的心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 两种研究方法： 基数效用论和序数效用论。此二者的分析殊途同归。 基数效用和序数效用 1、基数效用（用边际分析法） 就是表示商品的效用时可以用基数数字1、2、3…计算其数值或加总求和。 效用可以计量，可以相加。 2、序数效用（用无差异曲线分析法） 就是表示商品的效用时可以用序数第一、第二、第三…。仅表示第二大于第一，第三大于第二…。第一、第二、第三…本身数量是多少，是没有意义的。 效用不可以相加，可以排序。只表示顺序或等级。 总效用和边际效用 ★总效用：从消费一定量的某种商品中所得到的总的满足程度。 ★边际效用：消费量每增加一个单位所增加的满足程度。 吃苹果的总效用与边际效用 ★总效用与边际效用曲线 ★边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，该商品对消费者的边际效用是递减的。 消费者用货币去购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用，商品的边际效用递减对货币也同样适用。 即随着消费者货币收入的不断增加，每增加一元钱给消费者带来的边际效用是越来越小的。 但是基数效用论假设货币的边际效用是不变的。因为消费者的收入给定，单位商品的价格只占消费者总货币收入的很小部分，货币边际效用变化很小。 三、消费者均衡 消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大效用。 ★ 消费者的货币收入水平和商品价格是已知的，花掉全部收入。 ★消费者应该使自己购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，也就是说消费者购买各种商品每一单位货币所带来的边际效用都相等。 I 表示消费者的收入 表示单位货币的边际效用 证明 设：消费者消费两种商品X、Y，收入为M。使U(X，Y)最大化的约束为： 运用拉格朗日乘数法，则： 则最优化的必要条件是： 所以， 讨论一 四、需求曲线的推导 消费者对任何一种商品的购买量应该是使最后1元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的1元钱的边际效用相等。 由于 MU/P=λ，MU＝λP 同时MU是递减的，为使λ不变，P也一定是递减的。 边际效用和需求价格 讨论二 亚当·斯密在《国富论》中提出了一个著名的价值悖论：“没有什么东西比水更有用，但它几乎不能交换任何东西；相反，一块钻石只有很小的使用价值，但是通过交换却可以得到大量其他商品。”请用效用论解释这一悖论。 五、消费者剩余（CS） ★消费者剩余计算 3.2 序数效用论 一、关于偏好的假定 1、完全性：U(A)U(B)，U(A)U(B)，U(A)=U(B)。消费者必选其一。说明消费者可以比较和排列所有的消费组合。 2、传递性：增加一种组合C。如果U(A)U(B)，U(B)U(C ) ，则：U(A)U(C ) 。说明消费者在消费组合A，B中更偏好A，在B，C中更偏 好B。 3、非饱和性：消费者总是偏好任何一种商品的多而不是少。“多多益善” 二、无差异曲线 1、无差异曲线含义 又称“等效用曲线”或“效用等高线”。 它表示消费者在一定偏好条件下，对商品组合进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差别的点的轨迹。 它是由埃奇沃斯所发明，由帕累托扩大应用。到本世纪30年代由艾伦和希克斯发展成完整的理论。 无差异曲线 1)无差异曲线上任意两点代表着相同偏好，不同数量的商品组合效用是相等的。 2)无差异曲线的斜率为负 3)远离原点的无差异曲线所代表的效用水平高，反之，效用水平低。 4)无差异曲线不能相交。 5)无差异曲线凸向原点。 3、其他形状无差异曲线 三、边际替代率 1、含义：为了保持同等的满足程度，消费者增加一种商品的数量与必须放弃另一种商品数量之间的比率。 2、边际替代率与边际效用的关系 3、边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 四、预算线的含义 1、预算线：表示在商品价格和购买预算一定的条件下，消费者能够购买这两种商品各种可能的数量组合。一条预算线表示一个固定的总支出。 上表的预算线方程为：F+2C=80 2、预算线的变动 五、消费者均衡 根据无差异曲线的定义有： ΔY×MUY = －ΔX×MUX