经济学的思维方式第8讲教材.pptVIP

自然垄断企业如何定价？ 如果限制价格，增加产量，使其达到完全竞争的状态，即价格等于边际成本会发生什么情况？ 在控制垄断利润时，一些厂商出现亏损状况。 自然垄断厂商如何定价呢？ 政府管制，价格定在盈亏平衡点上，即价格等于平均成本。困难在于如何确定厂商的平均成本。 政府经营，价格等于边际成本，同时提供一次性补贴。如地铁系统。 价格歧视 什么是价格歧视？ 按不同的价格出售不同单位的产量称作价格歧视。 价格歧视的类型 一级价格歧视: 每单位产品出售给对其评价最高（保留价格最高）的人。垄断厂商按不同的价格出售每单位的产品，价格因人而异。 二级价格歧视: 垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。 三级价格歧视：厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量产量却按相同的价格出售。 二级价格歧视 也称作非线性定价。 每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量 厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。 厂商向消费者提供不同的价格—数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。 厂商无法区分消费者，消费者自选择。 在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？  如果 如果, 垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定 一个更高的价格。 搭 售 搭售：就是将相关的产品打包销售。 为什么要搭售？ 如何搭售？ 典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？ 消费者类型 文字处理软件 电子制表软件 A消费者 1200 300 B消费者 1000 400 此时搭售有意义吗？ 消费者类型 文字处理软件 电子制表软件 A类消费者 1200 400 B类消费者 1000 300 什么时候搭售比分别销售有利呢？ 什么时候搭售比分别销售有利呢？ 两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。 两部制定价 要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。 二部分定价机制称作二部收费制。 两部制定价： p1 + p2x P1：入门费，一次付清的费用 P2：使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用 如何定价？ 高入门费，低使用费？ 低入门费，高使用费？ 二部收费制如何定价？ 只有一类消费者 有二类消费者 只有一类消费者： 假设：需求是线性的，MC是常数 令 使用费为P2=MC，入门费P1=消费者剩余 有二类消费者： 假设：需求是线性的，MC是常数 厂商只能定一个入门费和使用费 此时 使用费P2=？，入门费P1=？ 结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小的消费者的剩余，使用费定得高于MC。 有例外的情况没有？ 垄断竞争 什么行业是垄断竞争行业？ 垄断竞争 两个关键特征： 厂商之间是通过销售有差别的产品竞争，这些产品相互之间是高度可替代的，但不是完全可替代的。 自由进出，新厂商带着这种产品的新品牌进入市场和已有厂商在他们的产品已无利可图时退出市场时都比较容易。 垄断竞争厂商面临向下倾斜的的需求曲线。 曲线较完全垄断更平坦，因为有一定的垄断势力，不同厂商产品之间有高度替代性。 一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。 垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的定产和定价是一项非常重要的考虑因素。 垄断竞争在自由进入方面的重要特征： ① 需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品。 ② 当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求弹性更大，需求曲线变得更为平坦。 垄断竞争的差异化战略 Harcourt, Inc. items and derived items copyright ? 2001 by Harcourt, Inc. 研讨问题（四） 问题4.1某地区有100家餐馆，其中99家餐馆聘用的厨师技艺平平，每个餐馆年盈利30万元，每个厨师年薪为3万；第100家聘用的厨师技艺高超，用餐者愿意多支付50%。如果你这家餐馆老板你要付给该厨师的薪酬是多少？你获得的经济利润是多少？ 追逐利润与看不见的手 价格：将稀缺产品分配给了对产品估价最高的人；引导资源流向其最有价值的用途。 不断有企业进入那些产品价格高的行业，而离开那些价格低导致经济损失的行业。 问题4.2 为什么超市的交款队伍长度总是相差无几？ 问题4.3 出租汽车经营牌照拍卖