继续教育网络经济学剖析.ppt

个人背景 应用经济学副教授 温州科技职业学院信息产业研究室主任 美国夏威夷大学访问学者 微博：晓事鸣理 QQ背景 1.电商发展如火如荼，天猫、淘宝、京东… 2.信息技术无处不在，微博、微信、APP… 3.销售模式风起云涌，B2C、B2B、O2O…, 4.销售载体不断丰富，门店、网店、手机… 5.大规模量身定制，戴尔、小米…… 6.私人网上定制成为可能，双向互动定制… 7.经济增长方式转变，触网可存，离网无存 知识经济与网络经济 从狭义上讲，网络经济应是与计算机网络，特别是与互联网有关的经济；从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的描述。 知识经济是一种直接依据知识和信息的生产、分配和使用的经济，即以知识为基础的经济，知识经济是和农业经济、工业经济相对应的一个概念。 传统产业与网络经济的关系 传统产业是网络经济生存和发展的基础、传统产业与网络经济是相互融合而不是相互对立的关系，传统产业必须接受网络经济革命性的改造。 eg.线上线下融合 消费体验解决 信息对称、边际效益递减（递增） 信息对称是指在某种相互对应的经济人关系中，对应双方都掌握有对方所具备的信息度量，即对应双方都了解对方所具备的知识和所处的经济环境。 在传统经济中任何一个投入产出系统，随着投入的增加，边际产出（即边际效益）呈递减趋势。 在网络经济中由于信息的边际效用递增性、网络信息系统的信息自动处理和生成功能导致了边际效益递增。 网络经济学三大定律 摩尔定律预测单片硅芯片运算处理能力每18个月翻一番，价格减一半。 梅特卡夫法则认为网络经济的价值等于网络节点数的平方。 达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。 网络经济与传统经济的异同 特征：全球化经济、直接经济 创新性经济、虚拟性经济 异与同：网络经济与传统经济最大的区别就在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述。从根本上讲，传统经济是一种物质能量型经济。而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“量以大为贵”的原则。在网络环境中，参与的人数越多，网络所体现出来的价值也就越大，如某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越大。网络经济是在传统经济基础上发展起来的，不仅劳动生产率高，而且创造财富的速度快。 无店铺经营、虚拟经营与大规模量身定制 无店铺销售是指不通过零售商的固定店面而从事销售商品及服务给最终消费者的商业活动。网络经济下无店铺的经营方式主要是指直复营销。 虚拟经营是指网络经济形态下的运作方式，是通过依托和整合外部资源，以提高企业竞争力的一种资源配置模式。在这种模式下，企业通过虚拟生产、虚拟销售、虚拟管理进行经营活动，但不一定要拥有与上述功能相对应的实体组织。 大规模量身定制是指以顾客的需求为中心，主要以大规模生产的组织形式来满足单个顾客定制产品的需求和开展相应的企业活动。 纵向整合与精细制造 纵向整合是指在某一企业范围内把技术上不同的生产、分销或其他经济过程结合起来。它表示了企业决定用内部的或行政管理上的交易来代替市场交易去实现其经济目的。 精细制造是指通过系统结构、人员组织、运行方式和市场供求等方面的变革，使生产系统能很快适应用户不断变化的需求，并且消除一切不增值的岗位，精简产品开发设计、生产、管理中的一切不产生附加值的工作，最终使生产过程的各环节达到最优品质、最低成本和最高效率，以便对市场需求作出最迅速的响应。 网络经济的作用、网络消费者的特点与网络服务的特征 网络经济的作用：促使经济增长方式由粗放型向集约型转变；促进产业结构优化升级；促使企业的组织形式发生巨大变化；促进就业结构优化。 网络消费者的特点：网络消费者年轻化、网络消费者高学历化、中低收入阶层所占比重逐渐增加、不愿面对销售员、女性是网络消费者的主导。 网络服务的特征：服务内容和消费者增加，全天候网络服务，方便、快捷的网络服务，链接功能，个性化服务，双向、互动式的传递。 他国发展网络经济的经验 韩国发展网络经济的成功经验 网络宽带普及率高，家庭宽带接入率达90%以上；电子化交易发展速度快，正日益呈现出强大的生命力。 印度发展网络经济的成功经验 构筑“硅谷”，软件业发展迅猛。重视人才培养。丰富的科学人才库是印度软件业发展的强有力的后盾。 网络经济成功企业案例 B2B（阿里巴巴）,B2C（天猫）,C2C（淘宝）,B2G（招标）,O2O（美团）,C2B（有货）…… 四大国际B2B电商平台 Alibaba、阿里巴巴，Madeinchin