资深电视策划人喜宏讲座.docVIP

全国情感、故事类节目策划创新研讨班 ——资深电视策划人喜宏讲座 喜宏，著名传播策划人，央视、凤凰卫视等多家电视台的策划顾问，中国电视策划实战派代表人物之一，江苏南通人。历任中央电视台2005年、2006年、2009年春节联欢晚会总体设计、总策划之一。曾参与众多知名电视节目的策划、研发，如：央视《艺术人生》、《对话》、《梦想中国》、《开心辞典》等；凤凰卫视《一虎一席谈》、东方卫视《警察人生》、广东卫视《生存大挑战》、《博客奇谈》等。现任北京明合集团创意研发中心总监以及北京冠华世纪文化传播公司执行董事。 喜宏：谈话节目，究竟是有没有一个人打开电视看谈话呢？没有吧？恐怕打开电视看的是内容，谈话很多是从形态意义去研发的，从这个角度看，我们叫做制作人心态，是一个典型的产品包装意识，就是说，我们这个杯子，我们是方杯，圆杯子，可是我们今天来，大家可以直接奔的就是要喝饮料、喝茶，喝的是内容，喝内容的时候，对于杯子的形态，并没有有太多人特别的关注，除非你知道这个杯子有特殊的功能，比如那个朋友的杯子我看是千里迢迢带过来的，你的杯子保温吗？不保温，路上带着方便，有便捷性，坐飞机、坐火车路上方便，关键是那个茶是自己现泡的，觉得南京的茶不如四川的茶好。 茶好，心情就好。说到这里，我们就知道，其实电视机前的观众和广播观众都有很多内容方面的诉求，所以这次是从情感故事类的内容出发，是从选题出发，是从我们观众的心灵诉求出发，研讨怎么咱们把节目做好，跟希望的谈话类节目，演播室节目，真人秀的节目，好像这些东西也办过班，但是它确实不太一样。 开场白直接进主题，我们在座的都是制作人，包括电视的，电视现在是从业人员，我以前也做过广播，我做广播的时间很久，80年代就做广播，算是老广播之一了，广播作品也获过奖，而且是情感类的节目，那时候是长篇广播连续剧啊，获得过部的奖。倒不是把80年代的经验拿过来，现在发展很快，除了广播电视总局抓的大头之外，实际上每个人在情感和故事类方面所涉及的样式非常多，比如说电影、小电影，六频道，它不归我们管，图书、连环画、互联网，互联网有虚构的、有非虚构的，有以非虚构的形态展现虚构的内容，刚才黄主任讲的擦边球，有的不是擦边球，有的是直接一脚进门的，直来直去的，我们做广播电视，在政策、环境和我们舆论这样一个大背景下，要制作有意义的产品，能吸引观众的产品，确实是不太容易的。 从这个角度讲我们今天就要直接，我们做这些节目的核心竞争力就是在哪里？是在我们所掌握的广播电视的垄断地位吗？那还是在观众基本诉求？我们了解的比较清楚，还是我们的形态，有特别之处比如我们四川的老师，他的杯子研发得比较独特，有它的单一性，还是有什么别的，这个可能是我们今天研讨的观点。 女：是这样的，因为谈话节目到今天十月份，差不多有五年的时间了，我们一直也在探索核心竞争力，一直在摸索，我个人觉得在节目的过程中遇到很大的矛盾，这个节目之间的度怎么把握，遇到一个很大的问题，希望今天能够求解。 喜宏：你这个节目有五年了。我们在座的肯定也有一年两年的，也有很长时间的。确实我们广播系统，学术风气不是特别浓，我也承担很多在大学里教课交流的任务，交流时候，给我感觉是两种，一种是大学里的学生，你讲话这个时候，他就拿小本记，我讲什么他都记，我今天一看，我讲啥，大家都不记，这就对了，我们就是记核心竞争力的几个要素，但是从理论的角度，我们很多实际实战的制作人，在时间的配比上，可能没有那么多时间去进行深度的研讨，所以，在这个创造模式、选题处理、核心竞争力的提炼，可能有很多是属于自产自销型的，做得好是自我表扬型，但是做得不好的，可能变成自尊自勉型的，今天总局人才培育中心，举办这么一个班，恐怕我们要进入更加实质性的话题，从操作的立场，而不是从学术的立场，来研讨情感故事类最核心的我们所谓的竞争力，因此，今天的话题是从两个小点开始的，第一个是从传播，第二个是对象。 大家看第一个图，这是我们大家工作的一个大界面，是一个传播策略，我们传播这块，要为我们对象服务，也有很多东西需要准确，比如说我们有硬件方面的，今天正好在北京有开张广播电视设备展，那是硬件方面的，其中包括覆盖率，天津的电台、如果在北京覆盖不了，北京人民就享受不到我们的节目。 喜宏：今天从我们传播角度讲，我们可能要有传播对象的观念意识，这些可能都有了，所谓的收视率调查，还有比较重要的，从我们自身，从我们的管理角度，能不能从传播和对象的互动关系中，找到我们迅速提升的竞争力的一些关键点，我想可能有四个关键点，是电视制作人在实际中和我们的编导在实际中都会遇到的问题，这个观点我在央视培训过，对好几个频道、栏目组都做过深入的探讨，星期六法制频道也会来做一个大型的培训，我也提出这样一个观点，第一个，我觉得从我们制作人的角度来说，我们的故事，我们的情感可能有个资源问题，我