国内品牌市场调研资料讲解.ppt

国内品牌市场调研 ——地点：金鹰国际购物中心 时间：2014年1月1日 2014年1月5日 目录 品牌介绍 品牌定位 品牌特点 品牌市场 品牌介绍 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。 ONLY品牌于1995年在丹麦创建，1996年来到中国，为酷味十足、自信、真实、时髦、前卫的都市女性而生。 品牌定位 设计理念 品牌风格 产品形象 目标消费群体 店面陈列情况 设计理念 ONLY的品牌承诺是“ALWAYS THAT SOMETHING EXTRA” 当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感 品牌风格 ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，追求自由、强悍独立但是却有十足的女人味。 独特的风格体现在贴身合体的造型 系列：EDGE是ONLY的高端系列 TRUE是ONLY的街头系列 LOVE是ONLY的都市系列 产品形象 ONLY款式： 外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣 饰品：项链、腰带、围巾等 EDGE系列 LOVE系列 TRUE系列 目标消费群体 消费对象：18-35岁时尚都市女性 价格定位 购买者：有稳定且较高收入的女性 季节 一般价格（元） 高昂价格（元） 春夏装 200—600 800以上 秋冬装 400—800 1000以上 店面陈列情况 位置：金鹰三楼电梯口中段，隔壁是江南布衣和UGIZ 面积：80-100平方米左右 装潢：黑色天花板，墙壁以白色涂料和黄色木板为主 陈列 左边一间偏暖色调，陈列的是冬装，服装以黄色、橙色、黑色系为主 主要有羽绒服和毛呢大衣 右边一间陈列的是春装，服装以蓝色、白色、红色等亮色系为主 小西装等休闲时尚服装偏多 品牌特点 特点一 ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。 特点二 面料：ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等必威体育精装版的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。 氨纶 银纤维：防辐射 玉米纤维：吸湿透气性好、 抗皱、导湿、快干 特点三 自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式。 适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。 品牌市场 1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家。 1996年9月28日，ONLY来到中国，到今日遍布中国大陆80个大中城市约1200家店铺。 总结 品牌 ONLY VERO MODA E-LAND JNBY 注册地/时间 丹麦/1995 丹麦/1987 韩国/1980 中国/1994 品牌风格 年轻 活力 独立 自由 个性 摩登 奢华 自然 性感 大学校园、运动、美国田园风格 浪漫 丰富 自然 雅致 品牌定位 18-35岁收入较高时尚都市女性 25-35岁时尚女性 20岁以上年轻男女（学生） 20-35岁都市知识女性 价格定位 ￥100-3499 ￥99-3990 ￥179-1999 ￥100-3000 市场定位 高端 高端 中高端 中高端 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * *