【■】■■大型活动概念体系■概念分类(第一周)要点.pptVIP

文化庆典 现今仍存的活动习俗中， 新兴活动占据相当比例。 一份有关加拿大安大略省的节日活动目录。其中1970年以前的只占22%，41%起源于20世纪70年代以后。 另一份有关美国德克萨斯州的节庆活动调查显示，有38%在是在上世界80年代之后才出现。 彼得·勃鲁盖尔【五月斋与谢肉节】 文化庆典 传统文化习俗的传承 【端午节】警示作用 体育赛事 商业及 会展 德国汉诺威电子产品展 商业及 会展 艺术/娱乐 事件 教育科学 活动 休闲事件 私人事件 二、大型活动的概念与分类 （一）大型活动 专指经过精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典，标志着某个特殊场合和要达到的特定的社会、文化或社团目的，形成相当量的社会影响力。 常见的大型活动有： 国庆节和庆典 重大市民活动 独特的文化演出 重要的体育赛事 规模化的社团活动 【大活的工作性定义】： 特殊活动/大型活动是在主办者或组织者经常碰到 / 举办的活动或项目范围之外的、一次性或至少不是经常发生的活动； 对于消费者而言，特殊活动 / 大型活动意味着一次在日常生活体验选择之外的休闲、社交或文化等方面的体验机会。 （常规性的和日常性的活动不属于大型活动，因为它每次举办都需要常规和几乎确定的程序；但是那些不经常发生的、需要非常规和以往不同程序的活动才属于一个大型活动） 参加人数应超过100万人次，投资规模应不少于5亿美元，从声誉影响看应该是一个必看的活动，获得全球性的公众关注；从规模和重要性角度看，则巨型活动是指那些能为东道国或地区创造极高水平的旅游、媒体报道、声望影响或经济收益的活动，主要从参与活动的人数、目标市场、公共财政介入水平、公共影响、媒体报道程度、相关设施建设以及对东道国或地区的经济社会结构所产生的影响来衡量。 巨型实为相对概念，活动本身虽未直接带来巨大的游客群体，但通过媒体传播的广泛性和有效性，却能使达到全球性的覆盖率！ （二）巨型活动（Mega-event） 1992年巴塞罗那奥运会（1987-1992）对西班牙直接影响而言，经济影响为96亿美元，就业创造为59328人； 1996年亚特兰大奥运会（1991-1997 ）对佐治亚州影响则分别为51亿美元和77026个就业； 2000年悉尼奥运会（1994-2006 ）对新南威尔士州影响则分别为43亿美元和99500个就业。 2008年北京奥运会（2002-2010 ）对新京津冀影响）则分别为上百亿美元和两百万个就业。 （三）标志性活动（Hallmark event） 判断成功与否的标准在于： 活动本身的独特性、 活动的社会影响、 是否切合时代价值。 最终影响： 高度的媒体曝光率、 积极形象的塑造、 区域竞争力的提升！ 如苏格兰的爱丁堡文化节、 里约热内卢的狂欢节、 肯塔基的赛马会、 切尔西的花展等。 有限的时间内可重现的活动，目的是： 增加对旅游目的地的认知、 增加目的地吸引力、 获取更多的经济收益。 ■概念辨析—这是一次大型活动吗？ ■解析■如果该活动主办单位每次都邀请来自不同国家的著名DJ和乐队、每次都播放不同类型的音乐曲目、这些很“罕见”的DJ与乐队的出现使得每次活动都成为了独一无二的特殊活动；此外虽然此类演出会有每月固定出席的客人，但也存在哪些仅为了某个乐队或DJ而来的客人，想对他们这便是一次特殊的大型活动。 ■案例■一个音乐机构举办的每的月一次的重要活动【世界节拍】，从世界级水准的DJ乐队的预约、音响系统租赁、酒水视频购买，到员工礼仪雇佣、公关材料制作、保安人员雇佣等都是非常规和异于日常性工作之外的活动！ ■疑问■对于一个可以预见、在未来每个月都会举办一次的活动，是否从现在开始已经不再是一次大型活动了？而变成日常工作项目的一种特殊范式？ （1）大型或标志性活动所促生的绝大多数需求不是对活动本身的需求，而是一系列对相关服务的需求，特别是住宿、餐饮、交通和娱乐等； （2）该需求在较短的时期内实现聚集现象，常导致服务业的“高峰”效应； （3）“高峰”效应会影响举办地收益分配格局； （4）活动的主要利益来自于商品和服务输出。 (四)大型活动的特点： 三、活动的影响 活动将对主办社区以及其利益相关者产生多种影响，确定这些正面和负面的影响并对之实行有效的管理，从而使活动从总体上更具积极意义，这是大型活动管理的重要内容和目标。 活动与利益