关于重庆市南岸区五公里的市场调研要点.docVIP

关于重庆市南岸区五公里 人人乐超市 目录 摘要……………………………………………………………………………… 3 第一部分 项目背景 第一章 背景简介 1.1 我国零售业的现状…………………………………………………………………… 4 1.2 重庆零售业的现状…………………………………………………………………… 4 1.3 人人乐公司的简介…………………………………………………………………… 5 第二部分 调查技术路径 第二章 调查目的 2.1 调查目的……………………………………………………………………………… 8 第三章 调查方法 3.1 数据资料的收集……………………………………………………………………… 8 3.2 抽样设计……………………………………………………………………………… 8 3.3 深度访谈……………………………………………………………………………… 9 第三部分 调查内容 第四章 内外环境分析 4.1 中国经济现状分析…………………………………………………………………… 10 4.2 现代零售企业的发展………………………………………………………………… 12 4.3 中国经济政策分析…………………………………………………………………… 13 4.3 人人乐超市环境状况分析…………………………………………………………… 15 第五章 零售行业分析 5.1 我国零售行业影响因素全球第一家的超级市场诞生在1930年8月的美国。而超市在我国超市的发展却只有20多年，但是经过仅仅20多年的改革和发展，我国零售市场体系已初步建立，并正在向现代零售市场体系的方向发展和完善，特别是近几年来零售业更是进入快速发展和成熟期。在重庆到处都分布着超市，仅仅在四公里就有就有超过3家的大型超市同时并存：人人乐、永辉、新世纪，还有超过20家小型超市。换个角度，仅仅从人人乐超市分析，在四公里的竞争对手就有好几个。而且我们面对的竞争的对手不只是大型超市，还有小型超市、便利店、各大小商店。由此可见，本地区超市之间的竞争是相当激烈的。本次市场调研报告主要是通过从网上收集到的一些关于人人乐集团的一些资料以及我国对超市行业的一些政策，再加上到五公里人人乐附近进行的一系列问卷调查，并对此进行数据分析、环境分析以及消费者行为分析，来达到进一步促进南岸区五公里人人乐超市的目的。 第一部分 项目背景 背景简介 1.1 我国零售业的现状 随着市场经济的发展及人民生活水平的提高，消费水平也大大地提高。超市作为零售业的一种，发展十分迅速，竞争日益激烈。 我国零售业市场成长较快：在我国，自90年代中期以来，社会消费品零售总额增长率就一直高于GDP增长率。2001年，零售额增速为10.1℅，高于GDP增速近3个百分点， 传统零售业难敌现代零售业：根据一些发达国家和地区的经验，当人均收入达到２５０美元－６００美元时，以连锁商业为代表的现代零售开始出现；当人均年收入达到６００美元－８００美元时，大规模、国际化的连锁零售便会迅速发展起来。并且经济发展程度越发达的地方，其现代零售业态在零售业中所占市场份额也越大。据统计，早在１９９７年我国城镇居民人均收入已超过８００美元，沿海地区，特别是一些大中城市人均收入水平更高。因此，现代零售业的蓬勃发展也就成为了社会经济发展的必然。并且随着我国国民经济的不断发展，传统的百货业所占份额将越来越少,现代零售业将会在零售市场上占据越来越大的份额。 2008年我国零售百强企业的销售规模达12,069.3亿元，同比增长了17.01%，百强零售企业门店数为111282个，同比增长了25.8%。据了解，自2004年至2007年，百强企业销售规模的增长速度一直高于社会消费品零售总额的增速，而2008年，零售百强企业销售规模的增速与社会消费品零售总额增速相比，下降了4.6个百分点。2005年以来，我国零售百强企业销售规模的同比增长速度持续下滑，2008年的增速仅为17%，与上一年相比下滑了1.7个百分点，创下了历史新低。 1.2 重庆零售业的现状 综观重庆目前逐渐发展壮大的零售业，仅在主城区都业已集中了华联商厦、北京华联、太平洋百货、百盛、王府井、银太百货、新一佳、家乐福、沃尔玛等国内外知名的零售商，再加上本土的“零售大头”重百、新世纪，更是把重庆的商业市场搅得狼烟四起。同时，还有不少国内外的大型零售商已经或是开始觊觎我市的零售市场。业界人士认为，从商业市场角度来看，商业业态发展规律和零售商商业经营理念在促进本市商业零售市场的繁荣。但是，他们的扩张，已产生了“多米诺骨牌效应”：商业物业前景看涨，商业物业市场明显放量——如此激烈的竞争应值得我们关注。在重庆到处都分布着超市，仅仅在四